文化+体验 建昌古城把它蕴藏的特色文化“整活”了

青石板路蜿蜒延伸，明清建筑鳞次栉比，彝族银饰的叮当声与游客的欢声笑语交织回荡。这座始建于明洪武二十年的建昌古城，作为“南方丝绸之路”的重要驿站，如今正以“保护+活化”为核心理念，通过文化挖掘、企业引入、美食活化、业态创新与活动展示五大维度，全面推进文旅融合，让六百年古城从单一观光向“文化+体验”综合业态转型。数据显示，2025年以来，建昌古城累计接待游客超300万人次，招商率提升至52%，形成覆盖零售、餐饮、住宿、文化体验的多元文商旅生态圈。

非遗活态传承：让古老技艺“可触摸可体验”

“叮叮当当……”走进古城非遗工坊聚集区的吉库金银手作店，传承人吉库古坡正手持小锤专注敲打银片，火苗在熔炉中跳跃，十余道工序后，一块普通银料逐渐蜕变为带有彝族图腾的精美挂饰。“我是彝族银饰第十三代传承人。我们的吉库金银手作坊是一座活态非遗馆，旨在通过动态的非遗技艺展示而非物件冰冷的陈列，让更多人能亲手参与和体验制作过程。”吉库古坡告诉记者，作为彝族银饰制作技艺代表性传承人，他在坚守传统纹样的同时创新推出轻量化设计，让银饰更适配现代生活场景。

吉库古坡正在烧制银料

西昌瑞和文旅有限责任公司策划总监程小茜在采访中表示，古城深度挖掘彝族服饰、银饰、漆器、彝绣等地域特色非遗项目，打破传统展示局限，成功将非遗从静态展示品转化为可触摸、可体验的活态文化。如今，除吉库金银手作外，彝族刺绣、漆器制作等体验项目遍布古城，既丰富了游客游览体验，又为非遗传承注入新活力，进一步提升了古城文化内涵。

文创多元拓展：串联地域文化“移动名片”

在古城府街的凉山文创体验店，货架上的产品琳琅满目：彝族漆器、南红玛瑙等传统工艺品与融入雪山湖泊元素的“山娃”IP手办、可爱的“凉山汉堡”娃娃等等，每一件商品都承载着凉山的文化记忆。“我们联合凉山州文创联盟引入一批文化企业，打造多个会员店，让古城文化产业多元化蓬勃发展。”程小茜介绍，该店作为联盟重要节点，既汇集全州17个县市特色产品，更构建起“线下体验+线上传播”的推广体系。

“凉山汉堡娃”文创产品

“我们希望让文创成为游客了解凉山的窗口。”凉山文创店合伙人邓明盼拿起“凉山汉堡”娃娃向记者介绍，“这款产品把当下时兴的热点‘凉山汉堡’转化为可爱的趣味文创，受到了许多游客的喜爱。”游客在挑选文创产品时，可通过店内展示了解产品背后的文化故事。这种“文化+产品+故事”的模式，让文创产品成为地域文化的“移动名片”，深受青年游客喜爱，目前凉山文创联盟已在古城布局多家会员店，形成覆盖全业态的文创销售网络。

文化活动搭台：非遗与旅游的深度交织

建昌古城同样一直坚持以文化展示活动为核心，近年来成功举办凉山非遗展示活动、民族文化演艺、西昌民族电影节等多项活动。通过原生态歌舞表演、传统手工艺展示、民俗体验、电影展映等多种形式，将古老文化遗产与现代旅游体验深度融合。程小茜表示，这些活动既生动再现了建昌古城的历史风貌与文化底蕴，更让游客在参与中深刻感受到凉山独特的文化魅力。

据介绍，未来，建昌古城将继续通过文化挖掘、企业引入、美食活化、业态创新与活动展示，全面推进文旅融合，让悠久历史与现代体验交织共生，推动古城从单一观光向“文化+体验”的综合业态转型，显著提升古城的市场吸引力和品牌影响力，焕发古城新活力。