河南11.11消费观察：下单量增速全国第二，山药成顶流

大象新闻记者 李莉 张迪驰

随着今年11.11消费季落下帷幕，河南省交出了一份亮眼的“消费成绩单”。从购物用户规模到品类偏好，从城市购买力到本地品牌崛起，数据背后折射出河南消费市场正在发生的深刻变化：消费者既追求高品质、智能化的生活体验，也展现出对本地特色产品的强烈认同。

京东11.11数据显示，河南省购物用户数位列全国第四，展现出庞大而活跃的消费群体基础。更值得关注的是，河南的下单量增速高居全国第二，消费动能强劲。从区域分布来看，省会郑州成为全省购买力最强的城市，而濮阳则成为购买力增速最高的城市，反映出省内消费格局的多元与均衡。

河南本地品牌与农产品在消费热潮中表现抢眼。“张宝山”成为最受关注的本地品牌，而“山药”则成为最受关注的本地产品。这不仅反映出消费者对健康食材的持续关注，也体现出对本土特色产品的信任与青睐。

在品类表现上，河南消费者的偏好呈现出“智能化、品质化、健康化”三大特征。成交额增速排名前五的品类中，运动相机以498%的增速遥遥领先，空调套装、数码相机、羽绒服/棉服、女士羽绒服紧随其后，增幅均超过100%。这些数据说明，河南消费者对数码电器、季节服饰等高品质商品的需求持续走高。

从人均消费金额来看，空调、手机、平板电视、笔记本电脑、冰箱等家电数码产品位居前列，人均消费金额悉数超过4800元，其中空调人均消费高达6402元。这表明消费者在关键品类上仍倾向于“一步到位”，注重产品的品质与体验。

在细分人群的消费偏好中，不同代际的消费者展现出鲜明特点。00后偏爱平板电脑、键盘、有线耳机等数码周边产品，80后则更关注奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、宝宝零食等母婴类商品，而银发族则偏好潮流护理电器、加工蛋、铲勺等提升生活品质的实用品类，需要说明的是，潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品。这些差异清晰地勾勒出河南家庭消费的结构与重心。

此外，在购物件数上，枸杞、男士洁面、一次性清洁用品、电热水器、沐浴露等成为人均购物件数最高的品类，显示出河南消费者在日常健康、个人护理与居家清洁方面的精细化需求。

整体来看，河南的消费趋势呈现出“增速快、结构优、偏好明”三大特点。消费不再只是“买买买”，而是融合了品质升级、智能生活、健康关怀与地域认同的复合行为。京东11.11作为消费趋势的“放大镜”，清晰地捕捉到了河南消费者从“追求价格”到“看重价值”的转变。未来，随着消费环境的持续优化与供给质量的不断提升，河南的消费潜力有望进一步释放，成为推动区域经济增长的重要引擎。