情绪消费爆发 年轻人购物追求“心价比”

以刚需为主的清单上，如今挤满了定制珠宝、AI陪伴服务、旅行套餐等“情绪好物”。2025年双十一，随着95后渐成消费主力，情绪消费大爆发。

一种叫闺蜜机的情绪价值提供物火了

2025年双十一天猫家电家居成交增速12.5%，其中闺蜜机成交增长达到403%，电动沙发增长474%。能提供舒适、惬意的产品表现出极大增量。

闺蜜机是一款可移动的智能大屏设备，因能像闺蜜一样陪伴日常（追剧、健身、办公等）而得名，它兼具平板的便携性与电视的大屏体验。又自带支架或滚轮，可轻松在卧室、客厅、阳台、书房间切换，不用固定安装。就这样一个似乎可有可无的东西，在双十一销量大增。2025年的新款闺蜜机，还体贴地新增了护眼屏、续航升级、多设备互联等功能。

定制珠宝、二次元结合黄金也火了

年轻人的情绪消费版图正呈现全品类爆发态势。治愈系实物消费中，昂贵的黄金饰品成为新的热点。《2025中国金饰零售市场洞察》显示，24～30岁女性已成为黄金消费主力，“自戴悦己”取代婚庆赠礼成为核心动机。二次元联名款、个性化定制金饰成为品牌增长新引擎。黑神话悟空联名款、NBA联名款黄金饰品吸引了大量男青年消费者入场；黄油小熊联名款吸引了大量女性消费者，这已不单纯是黄金的吸引力了。

艾媒咨询数据显示

2025年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计未来四年将突破4.5万亿元，一场由Z世代主导的消费革命已然成形。

《2025Z世代双十一消费行为报告》显示近六成青年愿意为情绪价值买单，月均情绪消费支出达949元，38.6%的年轻人在2025年双十一增加了消费预算，北上广深地区这一比例更是高达45.15%。

观察

情绪消费将重塑消费生态

今年双十一，京东平台潮流盲盒成交额同比激增6倍。相关分析显示，青年人追求的消费更看重与情绪契合的“心价比”。对于这种富养内心的情绪消费，艾媒咨询CEO张毅称，这场消费爆发是青年心理需求与社会发展的必然结果。快节奏的生活节奏中，情绪补给已成为年轻人的刚需。Z世代情绪消费核心在于通过个性化、潮流化产品实现自我表达与社交分享。从定制珠宝到AI陪伴，商品已成为传递情感的媒介，承载着年轻人的心灵寄托。

顺应这种消费逻辑，商品生产者的营销逻辑也随之升级。记者注意到，今年双十一，各电商平台都将融入价值观与共鸣的内容加载进商品，印证了“情绪契合，到价值认同，再到消费决策”的新型链路。

半岛晨报、39度视频首席记者赵晖