“航程即旅程”助燃冬季旅游

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 石学刚 罗汝楠 梅泽琦

　　航空出行已不再是旅游的“前奏”或“尾声”，而是成为整个旅游体验的重要组成部分，“航程即旅程”的融合效应正在不断凸显

　　近期，冬春航季启幕，多家航司调整运力，冰雪旅游与避寒旅游成为布局重点。例如，东航新开国内航线主要涉及东北、西北等地区热门冰雪旅游目的地；海航在哈尔滨、大连、沈阳、长春等枢纽城市新增8条国内航线，旨在满足“候鸟族”冬季南迁需求，畅通冰雪旅游通道；云南举办“旅居云南 航旅相伴”2025年冬春季推介会，汇聚多家航空公司等，共启暖冬旅居篇章。各地的生动实践释放出航旅融合持续深化的积极信号。从航线精准对接、政企协同联动到产品服务创新，航旅融合正以多元形态助燃冬季旅游，为文旅产业高质量发展注入新动能。

　　新航季的航线布局精准把握了冬季旅游市场的结构性特征。从市场需求看，冬季旅游呈现出“冰雪旅游”与“避寒度假”双升温态势。在北方市场，针对冬季哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会等活动期间出行需求，南航计划加密航班。吉祥航空恢复执行上海及南京至长白山、哈尔滨等热门冰雪旅游航线，让游客实现“打飞的去滑雪”。在南方市场，海南、云南等传统避寒旅游目的地依然保持热度，各航空公司通过灵活调配运力、优化航班时刻，不仅可以满足游客避寒基本需求，更在康养休闲、度假体验等细分领域进行深度开发。

　　政企协同深度推进，为航旅融合发展提供了有力保障。在冬春航季开启之前，甘肃举办“冬游甘肃·航旅相伴”活动启动仪式，旨在通过新开加密航线、整合文旅资源，描绘航旅融合新蓝图；湖南推出“一张机票游湖南”航旅融合产品，旅客凭机票即可享受省内核心景区、文旅演艺的专属优惠。“政府搭台、企业唱戏”的协同机制正在走向常态化、制度化，有效打破行业壁垒与区域分割，促进航空资源、旅游资源、政策资源的优化配置。

　　当前，航旅融合正在经历从“航空+旅游”的简单叠加向“体验+价值”的深度融合的转变。东航与星巴克联手推出“云南咖啡主题航班”，将地方特色文化与空中服务体验创新结合。深圳航空等5家航司联合文旅企业等开展“山海连城”直播，航旅产品总成交额达3.03亿元。这些创新实践表明，航空出行已不再是旅游的“前奏”或“尾声”，而是成为整个旅游体验的重要组成部分，“航程即旅程”的融合效应正在不断凸显。

　　要推动航旅融合实现更高质量发展，还需跳出“拼资源”“拼补贴”的传统路径，转向“拼体验”“拼运营”的新赛道，在细节处解决游客痛点，打造差异化竞争力。要实现航旅融合的可持续发展，必须聚焦游客需求，从体验优化与运营升级入手，打造独特的产业优势。甘肃组建“冬春航旅融合专班”，以“航线+产品+政策”组合拳吸引客流。新疆阿勒泰机场创新提供雪具直送、“机票+酒店+景区”一站式服务，并专门开设冰雪游客专用值机柜台与安检通道。只有精准把握游客需求，在产品和服务上不断创新，在运营模式上持续优化，才能将航线转化为“体验链”，将航班打造成“消费场景”，实现流量与收益的同步攀升，推动航旅融合迈向更高水平。

　　冬春航季掀起的航旅融合热潮，不仅助燃了冬季旅游市场，更彰显了文旅产业的强大韧性与创新活力。随着顶层设计的不断完善、产品创新的持续深化、服务质量的稳步提升，航旅融合必将突破现有发展瓶颈，实现更高质量的发展，为文旅产业转型升级注入源源不断的动力。

　　（作者单位：中国民航大学临空经济研究中心）