《水龙吟》破圈启示：好内容遇上“超会玩”的操盘手

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

在看到《水龙吟》的高热度后，应该能说传统武侠剧终于在当下这个新时代找到了传承方向。

10月24日，由罗云熙主演的玄侠剧《水龙吟》开播即热度登顶，咪咕视频热度近期破14000，频频刷新站内纪录，在多个专业数据榜单《水龙吟》热度都位居榜首。截至11月10日，猫眼专业版显示该剧全网有效播放破7.19亿。

与高热播放相呼应的是，《水龙吟》在社交媒体上也掀起了现象级的讨论浪潮。截至11月初，该剧微博相关话题阅读量突破10亿，抖音主话题播放量更是超过30亿，一时间仿佛“全民染上水龙瘾”，热度席卷全网。

这股热潮并未止步于国内。《水龙吟》在海外60多个市场同步播出，播出前TikTok上相关视频发布量就已超过2.46万条，话题热度高达1400万。剧集开播后，官方发布的内容获得了美联社、老挝时报、新加坡海峡时报等逾750家海外媒体的密集报道，触达全球超过1.5亿受众，实现了中国电视剧“出海”的又一次跨越式突破。

而这一切，早在开播当日那场咪咕点亮上海中心大楼塔冠的剧集助阵仪式就已现端倪——恰到好处的营销不仅能为剧集造势，更能为好剧的全面走红推波助澜。

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内核制胜：创新的“玄侠”江湖

为爆款奠定基石

在传统武侠剧式微、仙侠剧陷入套路化瓶颈的当下，武侠剧市场出现了明显的断档，观众既怀念传统武侠的正气凛然、快意恩仇的江湖世界，又渴望看到符合当代审美的新鲜表达。《水龙吟》精准地切中了这一市场需求，凭借其独特的玄侠世界，为古装类型剧开辟了一条新路径。

来自异境的主角唐俪辞，在他人眼中是异类是怪物是作恶者，但与“人生导师”方周的相识，让他意识到了力量不分正邪，人性本善。于是唐俪辞抗争自己“杀戮工具”的命运，背负弑兄罪名四年，仍为阻止“风流店”阴谋重出江湖；为了守护剑王城普通民众，他不惧暴露自己的秘密，被世人误解、指责也不后悔守护苍生。

这种在复杂人性中坚守侠义内核的角色塑造，既延续了传统武侠的“侠之大者”精神，又赋予了角色更现代的复杂性。并且剧中前段，智谋拔群的唐俪辞带领主角团寻找一个个案件真相，也给剧集叠加了一些悬疑感，可以说《水龙吟》既继承了传统武侠剧的根骨，又添加了符合当下市场的血肉，这也是其让众多观众染上水龙瘾的关键。

另外，《水龙吟》对于江湖的塑造，也是这部剧的一个亮点。剧中展现了诸如周睇楼、风流店、中原剑会、剑王城等多个势力，不同势力间的纠葛构成了这个江湖的基础底色，再搭配剧中都有自己故事与成长的配角们，成功让剧中江湖生动了起来。

沈郎魂为救爱人隐入黑暗，原本一心只想报仇的他也在接触主角团后逐渐有了对朋友的信任与对正义的坚持；快意恩仇的池云，虽自称“黑道”，但为朋友付出从不退缩；钟春髻从被养父发卖配阴婚再到成为中原剑会的堂主，她对查找真相的坚持来自于自己成长经历上遭遇的不公。

这份精心打磨的“朋友情”与“江湖气”，也借助咪咕极具创意的“水龙吟团体出道日”直播扫楼活动进一步传播给观众。演员们以“团体”形式亮相，巧妙地将剧中的人物关系延伸至现实，在轻松互动中重现剧中的经典桥段，打破了角色与演员之间的次元壁。

这次活动，精准捕捉并放大了剧集本身的情感内核，让观众对剧中人物的投入转化为对演员团体的喜爱，使剧集热度转化为粉丝狂欢与社交话题，同时，演员扫楼时的现实互动，反哺加深了观众追剧时嗑友情、嗑CP的真情实感。让观众可信的侠义江湖，搭配恰到好处的营销，推动了剧集热度不断攀升。

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美学破壁：玄侠美学与文化底蕴

构成剧集独特吸引力

如果说《水龙吟》所展现的侠义，还需要观众在追剧过程中逐渐感知，那么剧集所呈现的视觉美学则在每时每刻冲击着观众，让市场感受新时代玄侠剧的震撼。

制作方为了创造出一个让当下观众信服并且能沉浸其中的玄侠世界，搭建了自己的武学美学体系。比如“神州”与“莲境”两个位面，不仅有视觉上的不同，也承载着不同哲学理念的生存空间。

而在具体打戏上，通过音律化武、内力光晕等创新视觉呈现，将打斗场面拍出了水墨动画的意境，比如唐俪辞与普珠的“龙形剑气”对决场面，既有传统武侠见招拆招的扎实感，又融入了东方幻想的诗意美学，让观众在熟悉与新鲜之间找到了绝妙的平衡点。

这种视觉上的美感，来自于制作方的“下苦功”。据不完全统计，罗云熙在剧中有847套服装，其中融入了苏绣、缂丝等传统非遗技艺，十三楼、剑王城等奇幻地标场景的搭建，融合了敦煌岩彩壁画、三星堆饕餮纹等文化遗产符号，而剧集特效则由《流浪地球》特效团队操刀，多个维度的投入构成了这部剧的玄侠美学。

《水龙吟》在色彩运用上也别具匠心，将沉淀千年的中国色彩智慧与现代影视语言完美融合，精心构建了“东方色彩”视觉体系。在场景设计上，《水龙吟》以“以色分境”构建世界观：角色服饰则深度融合非遗技艺，以岩彩为基调，融入苏绣、盘金绣等，使造型既契合人物性格，比如唐俪辞的月白与金色，诠释他神性与纯净的本质，柳眼的玄青与银色服饰则贴合其深沉复杂的性格，以及他内心的挣扎。

这种将色彩符号化的处理方式，不仅提升了画面的艺术感染力，也成为《水龙吟》触达更多非目标受众的接口。在社交媒体上，有大量用户发布剧集截图，感叹“每一帧都可以做壁纸”，分享自己对《水龙吟》色彩美学的想法，吸引更多人因美而“入坑”。

咪咕视频也借势进一步激发观众的分享热情，联合环球时报文娱、人民演艺等权威媒体发起#寻色水龙吟#话题活动，邀请垂类博主从专业角度解读剧中的色彩体系。有人文艺术博主分析剧中颜色对敦煌色彩的运用，向粉丝科普了传统色彩在历史中的流变；也有国画博主通过与知名国画作品的对比，介绍剧中颜色运用背后的原理，让用户领略到传统画作的魅力。专业维度的加入，成功吸引了那些对传统色彩、东方美学感兴趣的非传统剧集受众，为他们打开了通往《水龙吟》世界的新入口，也让年轻一代理解东方美学的意境与风骨。

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营销共振：咪咕“组合拳”将剧集推向现象级

《水龙吟》的推广策略之所以值得关注，在于咪咕平台通过一系列线上线下联动的组合打法，将优质内容的潜力充分释放，实现了从“内容精品”到“文化热点”的跨越。

线下场景的创新运用是这套组合拳的亮点之一。除了开篇提到的上海中心点冠仪式，咪咕还巧妙地将中国移动的智慧营业厅转化为剧集的临时“主场”，打破传统营业厅的功能定位，将日常的业务办理空间转变为沉浸式的剧集体验场所。

10月30日，方逸伦和陈瑶现身中国移动营业厅进行快闪活动，现场还原剧中名场面，近距离互动增强剧集粉丝参与感，让这一活动有了更强的娱乐性，为剧集吸引更多破圈受众。

作为中国移动子公司的咪咕视频也展现了其在剧宣上资源联动与全域覆盖的独特优势，这种跨渠道、全场景的触达能力，也是传统视频平台难以复制的生态优势。

而咪咕通过在北京首钢园总部打造的“水龙吟痛楼”与扫楼活动、青岛粉丝见面会，共同构建了从视觉震撼到情感连接的完整链路。最近一次的青岛粉丝见面会，由咪咕视频联合山东移动、青岛移动举办。活动现场，主演罗云熙、陈瑶、林允、杨仕泽不仅复刻剧集名场面、参与立冬品饺与默契游戏，更与受邀的咪咕会员及移动用户亲密互动。这些精心策划的线下活动不仅为粉丝提供了表达热爱的沉浸式出口，更凭借其高互动性与趣味性，在社交媒体上形成二次传播热潮，进一步放大了剧集的破圈影响力。

像是咪咕扫楼期间，罗云熙、肖顺尧、方逸伦、陈瑶、林允等主演在过程中自然互动，梗点频出，带动水龙吟合体全是梗、罗云熙帮陈瑶喊话杨仕泽、传下去水龙吟要开音乐节等多个话题登上社交平台热搜。用户自发拍摄的现场视频进一步扩散了影响力，形成“演员创造内容—观众传播内容”的良性循环，在剧集之外持续营造讨论氛围。

而作为国内第一体育内容平台，咪咕持续发挥其体娱联动优势，为《水龙吟》的热度不断添柴加薪。平台策划的“鬼牡丹徐正溪NBA解说首秀”引发广泛关注，实现剧集与体育赛事的破壁交融；艺术体操运动员张豆豆挑战剧中角色唐俪辞武红绫的短视频，在抖音收获高赞互动；苏超决赛期间，主演林允发布的创意flag视频，更是带动话题“”冲上抖音热搜，实现精准引流；而在全运会开幕式当天，《水龙吟》13位主演集体参与咪咕“为家乡打Call”活动，掀起新一轮关注热潮。通过一系列精准的体娱联动，咪咕成功将《水龙吟》的影响力拓展至更广泛圈层。

整体来看，《水龙吟》的破圈，印证了当代内容产业的一个核心逻辑：优质内容与创新营销是相辅相成的统一体。过硬的剧集品质是吸引观众的“磁石”，而咪咕线上线下深度融合的整合营销，则是将“磁性”放大的“共振箱”。从“团体出道”对群像情感的延伸，到“寻色活动”对美学体系的解读，再到线下场景对观剧体验的拓展，每一个营销动作都紧密围绕着内容的核心价值展开。

在这场内容与营销的共舞中，《水龙吟》与咪咕共同为行业提供了一个值得研究的范本——在竞争日益激烈的内容市场，唯有内容与营销的深度融合，才能实现从“热播”到“出圈”的跨越。

THE END