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她是被人民日报点名夸奖的良心网红;
也是被千万网友合力推上神坛的乡村之光。
然而一场直播结束,她却声泪俱下的向网友道歉。
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01 带货翻车
2025年11月8号早上,网红李福贵开启了自己的首场带货直播。
镜头里,她捧着金黄的谷子跟网友念叨:“这是老乡们种了大半年的小米,熬粥特别香。”
上架仅两秒,3.4万件小米销售一空,她激动地落下泪水。
这份喜极而泣不是替自己,而是替那些一生扎根在土地中的农民。
然而这份喜悦很快就被购买者的质疑冲散。
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最先引发争议的是发货地。
有买家晒出快递单,说买的“太行山小米”,发货地址却显示山西某仓库。
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紧接着,又有人算价格:5斤装小米卖37..8元,合着每斤7.6元,比当地普通小米还贵了一块多。
接二连三的质疑让评论区的风向瞬间变味。
之前喊“福贵良心”的网友,开始追问“是不是挂羊头卖狗肉”“高价收谷是不是噱头”。
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11月8号下午,李福贵开了场临时直播,一上来就红了眼。
她没有像其他人设翻车的网红那样急于洗白自己,而是克制着委屈耐心解释。
原来发货地会在山西,是因为合作的中间商为节省快递成本,将收购的太行山小米转运至山西发货仓发出。
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说起价格,她声音发颤:“收谷时老乡要4.8到5块一斤,一半谷子筛下来不能用,加上包装和冷链,37.8元真没赚钱,想退的我全认。”
最后她轻声说:“要是觉得我做得不好,以后不关注也没关系。”
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这场道歉直播并没有让所有的质疑声消失,却让不少人都冷静了下来。
有网友留言:“其实她也就是个27岁的姑娘,第一次直播带货,出错很正常。”
还有网友说:“我们总盼着有个完美的好人出现,却忘了再善良的人也会有疏漏。”
可这时的李福贵已经明白,那场突如其来的神化,早为后来的翻车埋了伏笔。
网友爱的不是真实的她,是自己脑补出来的完美好人。
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02 翻旧账
这次事件最令人心寒的是网友们的翻脸不认人。
有人翻出她 8 月带 46 位老人游郑州的视频,说全程拍个不停,明显是摆拍作秀;
还有人扒出她帮老人晒麦子的片段,质疑哪有那么巧,每次做好事都能刚好拍到。
刹那间,那个被千万人说“活成了善意本身”的姑娘,评论区里满是精致利己、人设翻车的字眼。
可李福贵从没给自己贴过完美标签。
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她最早发视频只是想记录自己开小货车走街串巷的日子:
冬天裹着洗得发白的棉袄卖豆腐,夏天顶着大太阳给独居老人送软糕;
偶尔提起自己悲苦的原生家庭,也只是轻描淡写。
可满是剧本和套路的网红世界时,人们太需要一个真实完美的好人。
而李福贵的善、苦、真,则恰好成为所有人寄托期待的出口。
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于是有网友自发为她补全人设。
把给老人抹零的行为,升级为全年少赚10万;
把带老人旅游自掏2万腰包的善举,夸大为花光全部积蓄;
还有人把她免费送给独居老人一把菜的行为,放大成不赚穷人一分钱。
就这样,在网友的美化下,李福贵慢慢被架上了神坛。
而这样的事,也曾发生在另一位主播身上。
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03 同命相连
当初董宇辉靠“用唐诗宋词卖玉米”出圈时,也被网友捧成了“直播界清流”“零失误知识主播”。
没人在意他说“我就是个农村出来的孩子”。
大家只愿意相信“他不迎合、不割韭菜”的完美形象。
直到“虾仁保水剂事件”爆发,有买家发现卖的虾仁含保水剂,质疑声立刻盖过之前的认可。
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但董宇辉的应对,和李福贵有相似也有不同。
他没躲,直接在直播间承认 :是我们选品没做好,承诺退一赔三,还建了供应商白名单;
他没维护完美人设,反而坦诚:我会犯错,但会改。
这份不回避的态度,让他扛过了争议。
网友慢慢接受了他不是神,只是个会出错的主播,反而比之前更信任他。
还有一个人,从一开始就避开了“造神”的陷阱,那就是胖东来。
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作为被网友称为“零售界乌托邦”的品牌,它有太多被“神化”的理由:
公开采购价,说利润不超 20%;
员工月薪 6000+,有 20 天带薪年假;
下雨天给顾客送伞,买的菜不新鲜能无理由退。
可胖东来偏要“拆神坛”。
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有顾客说水果溢价高,它立刻公开成本明细;
服务不到位,就主动停业反思;
甚至在官网贴通知,说“我们也有供应链跟不上的时候,别把我们想成完美的”。
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它太清楚神坛的危险 。
一旦被捧成不会犯错的存在,一点小疏漏都可能被无限放大。
所以它从不顺着网友的夸赞营销,反而主动暴露不完美。
可恰恰是这份坦诚,让大家觉得靠谱。
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04 造神陷阱
把李福贵、董宇辉和胖东来放在一起看,会发现他们都绕不开网络造神的漩涡,却走出了不同的路。
李福贵是被动造神的典型:
她没主动包装人设,却被网友的期待推上神坛,一旦露出普通人的疏漏,就遭遇反噬。
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董宇辉是主动破神的例子:
面对被强加的完美标签,他不迎合,反而坦诚会犯错,用改错的行动把神坛拆成平地。
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胖东来则是提前避神:
从一开始就不接受乌托邦的光环,用暴露问题守住真实,反而站稳了脚跟。
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三者的遭遇,其实戳破了网络造神的残酷真相:
所谓全网追捧,不过是网友把自己的期待投射在别人身上;
所谓人设光环,不过是一戳就破的玻璃罩子。
你越是被捧得高,摔下来时就越疼;
可反过来,你越敢承认不完美,反而越容易获得信任。
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结语:
李福贵的故事像一面镜子,照出了网络造神的真相:
没有谁天生是神,那些被捧高的人实则更加摇摇欲坠。
真正能走得远的,从来不是不会犯错的神,而是敢认错、愿改正的人。
身为网络世界一份子的我们,也应学会别再用期待绑架他人,更不要让他人为了我们个人的脑补买单。
毕竟网络世界需要的从不是高高在上的神,而是带着烟火气敢直面不完美的人。
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部分参考资料:
新派新闻|李福贵直播间卖小米上架秒空 回应高价收谷争议:一分钱没赚
大象新闻|网红李福贵一周涨粉超50万!首场直播遭质疑,哽咽回应高价收谷争议
大河报|李福贵首场助农直播中数度泪奔!开播即有10万人在线,小米上架后秒光,哽咽回应“高价收谷”争议:一分钱没赚
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