直击进博会｜“首发+保税”模式赋能国际消费 张园“静安会客厅”吸引全球精品

中经记者 郭阳琛 张家振 上海报道

（众多全球品牌通过进驻张园“静安会客厅”链接中国市场。受访者/图）

11月5—10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）召开。走进人头攒动的“四叶草”，6.2馆内一处融合海派风雅与现代摩登的空间格外引人驻足——这便是张园“静安会客厅”。

《中国经营报》记者了解到，近年来，上海市静安区通过实施保护性开发，将曾经的“海上第一名园”——张园打造成了全球新品首发地标。如今，张园“静安会客厅”再度亮相进博会，展览面积扩容至600平方米，不仅带来了众多首发首展品牌，还重点推介了“首发+保税”创新模式。

静安区相关负责人表示，张园“静安会客厅”不仅承载着百年张园的历史底蕴，更寄托着静安区链接全球、面向未来的美好愿景。“期待通过这个平台，进一步汇聚全球优质资源，展示静安区一流的营商环境和独特的文化魅力，让更多国际品牌、创新理念和优秀人才在这里相遇、相识、相融。”

“海上第一名园”变身首发高地

走进张园“静安会客厅”展厅，一幅汇聚全球品牌精品的“赛珍”画卷徐徐展开。

从德国Birkenstock在张园独家推出的1774系列勃肯鞋、英国百年雨鞋品牌Hunter经典雨靴，到丝路古国阿曼传承的AMOUAGE珍稀香氛，以及法国伊菲丹精品礼盒、美国Blue Bottle Coffee咖啡套装、中国安垲第文创等琳琅满目的优质商品，充分彰显了张园对接与汇聚全球高端消费资源的强大能力。

据介绍，借助进博会辐射效应，张园“静安会客厅”吸引了日本雪峰（Snow Peak）、奥地利醴铎（Riedel）、英国格兰凯恩（Glencairn Crystal）、中国沙涓（Sandriver）、中国香港THE HOLIDAY PROJECT 和Joyce Beauty等国内外一线高品质生活品牌入驻。

上述静安区负责人表示，这些品牌的新产品在此集中展示，为海内外消费者描绘了一幅理想生活图景，诠释了“海上第一名园”所代表的摩登品质生活方式。此次进驻展示也为品牌提供了“触达中国高端消费市场”的捷径。

记者了解到，在本届进博会期间，展区迎来张园专用型保税仓推介及品牌、《摇啊摇·刺激1995》VR魔幻音乐电影首发、沙涓张园全球旗舰店等多元首发活动，构建了一个立体、动态的全球消费资源对接平台，以首发模式驱动、打造国际消费成熟模式。

11月8日，作为中国羊绒奢侈代表品牌，中国沙涓与VR魔幻音乐电影《摇啊摇·刺激1995》创作团队在张园“静安会客厅”举行了“双首发”系列活动。现场观众通过参与羊毛毡画活动，共创石库门主题画作，亲身体验品牌与上海文化的深度链接。

其中，《摇啊摇·刺激1995》带领观众沉浸于1995年的上海石库门场景。电影创作团队方面表示，这部作品是融合情怀、跨界、魔幻与多元表达的VR电影，希望通过沉浸式技术重现1995年上海“充满希望而又热气腾腾”的城市风貌，致力于构建“城市数字记忆库”，实现文化价值的数字化传承。

创新模式激活全球品牌“强磁场”

依托“首店、首发、首秀、首展”的运营经验，张园将“首模式”深度融入国内唯一设在文保建筑里的专用型保税仓库——张园专用型保税仓中，打造“首发+保税”创新模式，为国际品牌进入中国市场构建高效、便捷的新通道。

据上述静安区负责人介绍，张园专用型保税仓在海关智慧监管创新模式下，已实现在张园西区指定场地开展保税展示交易业务，并推进“一仓三点”政策试点，加速推进“1+N”出仓展示试点，让国际品牌能够以更低成本、更高效率贴近高端消费市场。

这套“首发+保税”的“静安方案”，成为吸引全球品牌的“强磁场”。本届进博会期间，阿联酋品牌SINDAN、高端珠宝品牌V MUSE（维缪斯）正式与张园专用型保税仓建立合作关系，借助张园“保税+”创新融合模式，降低国际品牌进入中国市场的门槛与成本。

此外，张园专用型保税仓还特别引入了4个珠宝品牌，具体包括米兰UTOPIA（乌托邦）、慕尼黑CAPOLAVORO（杰作）、都灵MATTIOLI（马蒂奥利）、那不勒斯RUSSO CAMMEI（璐索贝雕）。

上述静安区负责人表示，UTOPIA和CAPOLAVORO皆为首次进入中国，CAPOLAVORO在“流动的钻石”亚洲首发的同时，还为中国消费者提供定制款服务，并进行专题首发活动，实现品牌从“展品变商品”的保税展示交易。

值得注意的是，张园“静安会客厅”的辐射力并不仅限于“四叶草”场馆之内。据悉，本届进博会期间，在20余公里外的南京西路，张园园内开启“第二现场”，精心打造的“国潮品牌馆”汇集了众多优秀的国内品牌与设计师作品。此外，张园专用型保税仓作为“第二现场”为进博会提供关键配套，进博会期间展出的品牌产品后续也将在张园专用型保税仓进行展示。

“即使在进博会闭幕后，张园‘静安会客厅’也将持续放大‘溢出效应’。”上述静安区负责人表示，中国沙涓已计划在张园开启全新的全球旗舰店，Snow Peak将呈现限时体验店，《摇啊摇·刺激1995》也将在张园全球首演。“这不仅是各参展方对进博会机遇的牢牢把握，更标志着张园‘静安会客厅’作为一个永不落幕的国际交流平台，正持续释放出‘长尾效应’。”

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）