刘嘉玲怒怼淘宝：天猫白嫖梁朝伟……

网友一边倒地为刘嘉玲叫好，因为他们关心保健品真假（这里面水最深了），而且每个人都在电商平台上有过被欺骗的经历。从“明星同款”到“保健品虚假宣传”，欺骗式营销已成常态。

前文回顾：

刘嘉玲一条微博，像一根针一样，扎进了淘宝虚假宣传的脓包。

在流量为王的电商平台上，明星肖像权真的不过是商家们随意取用的免费广告牌？

“这么严重的侵权，欺骗消费者，是@淘宝 @天猫 你们的市场营销策略吗？”2025年11月10日，刘嘉玲在微博上直接艾特淘宝和天猫官方，甩出了一张淘宝商家盗用梁朝伟肖像宣传保健品的截图。

ENCARE海外旗舰店或许没想到，这次他们惹到的是敢说敢做的刘嘉玲。

商家辩解称“赞助了节目就有使用权”，却被刘嘉玲直接怼回：节目赞助不等于个人代言。

这场看似普通的侵权纠纷，揭开了电商平台长期纵容商家侵权的潜规则。

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事件发酵的速度超乎想象。

刘嘉玲下午两点发博，商家四十分钟后火速下架梁朝伟宣传图，五分钟后鲁豫的图片也被删除。这种“秒跪”姿态，反而证明了商家的心虚。

这已经不是梁朝伟第一次被这家店侵权。调查显示，该店铺半年内就曾盗用梁朝伟形象宣传酒类。侵权成了习惯，道歉成了套路，这次不过是故技重施。

在2025年7月，刘嘉玲方已就类似事件发过律师函。但显然，平台的处罚不痛不痒，商家的侵权有恃无恐。

这才有了今天这条微博。

当一个影后都需要亲自下场维权，普通消费者的处境可想而知。

网友一边倒地为刘嘉玲叫好，因为他们关心保健品真假（这里面水最深了），而且每个人都在电商平台上有过被欺骗的经历。从“明星同款”到“保健品虚假宣传”，欺骗式营销已成常态。

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在AI技术能够一键换脸、实时美颜的时代，淘宝平台却识别不了一张明显的明星侵权图片？

这不是技术问题，而是态度问题。

平台可以精准地根据你的聊天记录推荐商品，可以判断你手指的每一次滑动意图，却识别不了首页上巨大的梁朝伟照片。这不是不能，是不为也。

同一时间，淘宝的“霸屏广告”却技术娴熟——手指轻触即跳转会场，关闭按钮设计得如同密室逃脱。平台把最好的技术用在逼你消费，最差的态度用在维护权益。

真是太厉害了！

商家侵权成本低得可怜。盗用一张明星照片，可能带来成百上千的订单；即使被投诉，也不过是下架了事。“先侵权再道歉”成了性价比最高的营销策略，这样的算盘，商家打得噼啪响。

而这背后，是淘宝的“放水养鱼”生意经。

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淘宝对商家的纵容由来已久，这背后是流量生意的基本盘。

海量商家意味着海量广告收入，平台如果进行严格监管，可能吓跑“金主”。

当刘嘉玲直接质问淘宝是否将侵权作为营销策略时，她实际上戳破了一层窗户纸：混乱某种程度上是平台的需要。过于规范的环境，反而会影响平台的“活力”。

淘宝和天猫，都很爱钱。这可以有，但要取之有道啊。

刘嘉玲的维权之所以立竿见影，因为她是刘嘉玲。普通消费者面对侵权，往往陷入“追一只鸡得杀一头牛”的尴尬。

看看我之前的维权，可比刘嘉玲难多了：

我还是个自媒体V呢，普通人咋办呢？

取证、举报、等待处理，每个环节都在消耗维权者的时间和精力。而商家可能在此期间已经完成资金转移、店铺关闭、重新注册的全流程。维权成本高，侵权成本低，这一不对称格局始终未变。

更具有讽刺意味的是，涉事品牌ENCARE的商标权本身就有问题——其申请的“ENCAR”商标多数已被判无效或驳回。一个自身法律风险重重的品牌，却敢公然盗用明星肖像，这何尝不是平台审核缺失的恶果？

平台总是强调“技术中立”，但技术从来都不中立，它服务于设定规则的人。当算法只推荐爆款而不鉴别真伪，当流量只追逐热点而不问是非，平台已然做出了选择。

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刘嘉玲这一问，问的不只是一张侵权图片，更是平台的价值选择：要的是短期GMV，还是长期的商业信誉？

事件以商家删图告终，但梁朝伟的照片下了架，明天还会有刘德华、周润发的照片继续出现。只要平台的激励模式不变，侵权式营销就不会消失。

杭州市监局已对淘宝“霸屏广告”展开调查，这是一个积极的信号。但真正的改变，需要来自消费者的用脚投票，来自更多“刘嘉玲”的大声疾呼，来自平台终于明白：水能载舟，亦能煮粥的商业常识。

当每个消费者都学会像刘嘉玲那样较真时，电商平台才能真正告别野蛮生长。否则，今天下架的是梁朝伟的照片，明天损害的将是整个电商行业的信誉。

商业的终极智慧不是聪明，是诚实——这个简单的道理，似乎还需要更多案例来提醒。

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