宠物食品新趋势：精细化养宠带火 3 大品类

随着 “毛孩子” 成为越来越多家庭的重要成员，宠物经济早已不是小众赛道，而宠物食品作为宠物日常消费的核心，更是撑起了行业的 “半壁江山”。从最初满足 “饱腹” 需求，到如今追求 “营养、功能、情感” 多重价值，宠物食品市场的变革正悄然发生。

今天，我们就从市场全景、细分品类到未来趋势，拆解这份藏着千亿商机的行业报告。

一、市场全景：48.4% 占比成核心，猫经济增速领跑

中国宠物经济规模 2022 年达 847 亿元，2023-2027 年将以 10% 增速稳健扩容。宠物食品以 48.4% 的市场占比稳居第一，成为行业压舱石。

品类分布上，主粮占 71% 核心地位，零食、保健品分占 18%、12%。其中猫主粮规模大且增长稳定，猫零食增速迅猛，异宠食品也开始萌芽，市场从 “广谱供给” 向 “精准适配” 转型。

二、主粮革命：鲜肉冷鲜成新宠，功能化突破红海

主粮市场正经历 “量稳质升” 的深刻变革，猫犬主粮占 90% 以上份额。全价粮仍是主流，但功能品质型品类爆发：猫全价冷鲜粮同比增速 76%，狗风干 / 烘焙粮达 45.2%。

消费认知从 “吃饱” 转向 “吃好”，鲜肉含量、低温工艺、肠胃调理等功能成选购关键。鲜肉配方占猫主粮 40% 以上，无谷配方渗透率超 35%，益肾功能产品增速更是高达 82%。

三、零食赛道：拟人化 + 小包装，新兴品类重构格局

零食市场展现强消费升级活力，猫零食以 61% 份额领跑。传统罐头、风干零食增速放缓，冻干粮包（45%）、宠物酸奶（92%）等新兴品类异军突起。

“少食多餐” 理念普及，40g 小克重猫零食占 60% 销量，80g 规格增速 78%。宠物接受度成复购关键，“适口性好” 高频提及，方便携带、不油腻等细节需求凸显。

四、保健品蓝海：老龄化催生需求，精准功能成王道

保健品成增速最快细分赛道，狗保健品增长 24.6%，猫保健品增长 15.2%，远超主粮零食。7 岁以上宠物占比超 30%，预防性护理需求上升。

基础营养膏趋饱和，狗营养膏、猫益生菌等 “低占比高增长” 品类成蓝海。76% 宠主优先看效果，“掉毛减少”“泪痕改善” 关注度最高，63% 会核查成分，无人工添加剂产品更受青睐。

五、未来趋势：系统解决方案 + 情感共鸣成新方向

未来行业集中度将提升至 45%，但细分机会仍在。

三大进化方向清晰：

产品端从单点创新转向 “主粮 + 零食 + 保健品” 系统方案；

渠道端从线上线下融合走向 “全域共振”，直播溯源成新玩法；

消费端从功能满足转向情感共鸣，生日蛋糕、节日礼盒等情感产品走俏，功能性、适老化产品将持续引领增长。

无论是养宠人想给毛孩子选到更合适的食物，还是从业者寻找新的市场突破口，这份洞察都能提供方向。宠物食品市场的升级，本质是 “对宠物更好” 的理念升级，未来，围绕 “精细化、情感化” 的创新，仍将是这片蓝海的核心竞争力。

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