化妆品巨头争相展示“科技力” 对中国市场保持信心

中经记者 钟楚涵 孙吉正 上海报道

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。历年进博会，“美妆科技”都是大型化妆品企业展示的重点之一，企业在各种新奇的仪器和技术中展示出自身持续精进的研发实力。在今年进博会，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团展示出的兰蔻肌肤解码仪、AI智能肌肤检测仪等也吸引着参展者的目光。

中国化妆品市场体量庞大，充满潜力。在进博会上，不少跨国企业也表达了对于中国市场的未来信心，并表示将持续投入。与此同时，花王集团、太平洋爱茉莉等企业也推出了针对中国市场的定制产品。

“科技力”的比拼

在今年的欧莱雅集团展台，兰蔻“芯”级肌肤解码仪的展示吸引了很多人的注意，据介绍，该仪器采用了微流控芯片实验室技术的便携式生物诊断设备，可以帮助消费者了解自身皮肤老化轨迹，获取可延缓皮肤老化的个性化护肤方案。

在雅诗兰黛集团展台，雅诗兰黛集团展示了AI智能肌肤检测仪，可以让参观者简易快速地了解自身肌肤状态，体验者仅用十几秒钟便可以获得自己的肌肤“体检报告”，直观了解自身“肌龄”。后续这台仪器将逐步应用到雅诗兰黛等品牌的线下柜台。

爱茉莉太平洋方面向《中国经营报》记者表示：“此次进博会，公司旗下专业护肤品牌瑷丝特兰首次线下亮相中国。瑷丝特兰拥有品牌核心技术DermaON®，可以为中国消费者带来敏感肌科学解决方案。另外，目前公司提出了基于生物技术的抗衰老开发的‘Ageless’战略。未来将扩大对损伤预防、延缓衰老、结构改善等核心研究领域的投资。”

在花王展台，美舒律蒸汽眼罩的“热量循环设计*”以及莉婕泡沫染发剂的“均匀上色专利”体现出科技对于生活的赋能。另外，根据花王方面介绍，花王还将化学技术延伸至农业领域，例如土壤改良剂运用花王的界面活性剂技术，在土壤颗粒间发挥黏合与加固作用形成团粒结构，解决农田积水难题，助力绿色农业。

除此之外，记者注意到，在此次进博会，参展企业加大了对于香氛类产品的展示。在雅诗兰黛集团的展台，首次设计了香氛香水品类的独立体验区。在资生堂集团展台，Serge Lutens芦丹氏首次在进博会上展出。除此之外，高丝集团于2024年年末收购的泰国高端品牌PANPURI也在今年进博会首秀。

在此背后，是中国香水、香氛行业不断增长的市场空间。艾媒咨询报告显示，香水赛道迅猛发展。2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元。在品牌端，国际知名品牌仍占主流地位，中国本土品牌也不断涌现。

持续加码中国市场

实际上，2024年至2025年上半年，大型国际化妆品企业在中国市场的业绩并不理想。欧莱雅集团在2024年年中的资料中指出，在中国大陆，按照严格的比较基准，整体美妆市场第二季度出现负增长。另外高档化妆品部整体受到中国大陆和旅游零售业务低迷的影响。根据雅诗兰黛集团发布的2025财年（2024年6月底至2025年6月底）业绩，全年有机净销售额同比下滑8%，同时营业利润亏损7.85亿美元。其中在中国市场同比下滑6%。资生堂集团财报显示，2025年上半年，资生堂集团净销售额为4698.31亿日元，同比下降7.6%。

但截至目前，市场已经开始复苏。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕向包括《中国经营报》在内的媒体记者透露：“市场的复苏态势显而易见，并且逐季加速。中国市场第三季度不仅恢复了正增长，并正在加速，尤其是在高端市场。欧莱雅在该领域占据着最大的市场份额，目前已占据全球高端美妆市场的30%，所以我们的创新产品都取得了不错的成效，对今年年底的业绩表现也充满信心。”

同时，叶鸿慕也表达了中国市场的重要性。“现在，我们越来越多的创新成果都是在中国本土孕育的。我们在这里设有实验室、工作室，并与中国生物科技和其他科技领域的合作伙伴紧密合作。他们开发出的卓越产品和技术，有潜力为全球所用。无论是巴黎卡诗首款院线级防脱护理（含仪器），还是巴黎欧莱雅的超水光精华，其独家专利PDRN就是在中国研发的。这款产品配方出众、品质优异，所以我们计划将它推广至全球。中国市场是全球最具竞争的市场之一，作为该市场、美妆行业的领导者，我们非常重视在这里的发展。”

在进博会上，记者注意到，目前一些大型国际企业已经推出了针对中国市场的定制产品。花王集团方面阐释了“总部创新+本地深耕”的协同模式，日本总部作为技术源头，专注于基础研究、核心技术开发与前瞻性材料探索。而中国研发中心则作为重要的海外研发基地，深度扎根中国市场，捕捉中国消费者的多元需求。在产品上，珂润国产新品就专为中国女性量身定制研发。

对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向记者表示：“由于中国人口基数大，市场非常庞大，对于美妆企业来说，是不可能放弃中国市场的。而这些企业会针对性地去开发适合中国市场的产品则与本土品牌的成长有一定的相关性。随着中国品牌的发展，中国新的年轻消费群体不再会盲目迷信国际大牌，而是会比较开放地尝试不同品牌。在此背景下，为了赢得中国市场的年轻消费者，国际品牌就需要不断做研究，保持自己在市场上的竞争力。”

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）