生态品牌：未来企业增长的唯一出路？

《生态品牌发展报告（2024）》于2024年9月由新华出版社联合凯度集团、牛津大学赛德商学院及《财经》杂志共同发布，共计209页。本报告系统阐述了生态品牌作为一种新兴品牌范式，如何通过构建开放、协同、共赢的生态系统，推动企业从单一竞争走向联合共创，实现高质量发展与新质生产力的培育。

一、生态品牌的内涵与演进

• 定义：生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，提供无界且持续迭代的整体价值体验，实现终身用户与多方共赢的新品牌范式。
• 演进路径：从2020年的“灯塔之书”定义标准，到2023年的“指南之书”解析案例，再到2024年的“进化之书”深化理论，生态品牌已完成从概念到实践的跨越。

二、生态品牌的核心特征

共同进化

1. 用户体验交互：提供个性化、一体化、持续迭代的体验。
2. 开放协同共创：共享资源、动态优化、多元合作。

价值循环

1. 终身用户价值：通过关联购买、优质体验、推荐与共创意愿沉淀用户。
2. 共赢增值效用：与生态伙伴共享收益，实现收入增长与价值共创。

品牌理想

1. 社会价值贡献：推动可持续发展、赋能美好生活、促进产业升级。

三、生态企业的五大角色

• 提出共同愿景，引领用户体验
• 构建基础设施，赋能生态伙伴
• 攻坚核心技术，制定行业标准
• 树立治理机制，推动和谐发展
• 确保利益共享，实现各方共赢

四、生态经济的三大价值

1. 高质量发展：通过跨界共创与资源共享，推动产业升级与新质生产力发展。
2. 包容式增长：缩小数智鸿沟，赋能中小企业，实现平等普惠。
3. 价值最大化：解放人的创造力，实现“我经济”与个性化体验。

五、2024年生态品牌认证洞察

• 共有28家品牌获认证，分为“领航者”“突破者”“践行者”三类。
• 生态品牌在“开放协同共创”与“共赢增值效用”维度表现显著优于非生态品牌。
• 典型案例包括海尔、华为、百度、特斯拉、钉钉、中粮等，覆盖制造、科技、金融、健康等多领域。

报告总结与启示
生态品牌不仅是企业应对不确定性环境的战略选择，更是推动经济从“零和博弈”走向“共生共赢”的关键路径。它通过技术赋能、资源共享与价值循环，重塑企业与用户、伙伴乃至社会的关系，成为新质生产力发展的重要载体。未来，随着更多企业加入生态建设，一个更加开放、包容、可持续的经济图景将逐步成为现实。企业若要在新时代立于不败之地，必须打破边界、拥抱生态，从“单打独斗”转向“联合共创”。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告