又一经典手机品牌凉凉，退出中国市场

在手机行业发展过程中，尤其是从功能机向智能机过渡的阶段，不少经典手机品牌凉凉了。

诺基亚、摩托罗拉、HTC 等曾经耳熟能详的名字，逐渐淡出了人们视线。

有的只剩下一个商标，有的被收购成为子品牌，有的则彻底销声匿迹。

而全球手机市场的残酷性，在中国这片土地上更是被演绎到了极致。

当中国本土品牌纷纷发力，就连三星这样的全球巨头也渐渐被挤入 others 的行列。

竞争之惨烈，可见一斑！

而就在最近，又一个曾响亮的名字——索尼，在中国市场正式宣告退场。

（图源索尼官网）

索尼手机，没了

本月初有细心的用户发现，索尼 Xperia 官方微信公众号已进入自主注销冻结期。

账号功能全面停用，历史文章也无法查看。

这一发现引发了不少索粉的感慨，仿佛是一场无声的告别。

更明显的信号来自索尼中国官网。

其官网原本占据显眼位置的「手机」产品类别，如今在首页导航栏中已消失无踪，仿佛从未存在过。

官方微博账号 @索尼-Xperia 更是已经停更半年之久。

最后一条动态，停留在 2025 年 3 月 8 日的节日祝福。

（图源公众号）

当然，索尼手机的退场并非毫无征兆。

早在 2025 年 7 月，索尼官网就发布了公告。

当时官方宣布由于业务调整，自 8 月 5 日起停用原本的域名 www.sony-xperia.com.cn。

彼时官方声称，用户可访问 www.sony.com.cn/Xperia 新网址查看历史产品信息。

而在手机业务方面，索尼在中国大陆的最后一款手机是 Xperia 5 V。

该机于 2023 年 9 月发布，首发起售价为 6499 元。

在此后 2024 年和 2025 年推出的旗舰机型 Xperia 1 VI 和 Xperia 1 VII 均未推出国行版本。

当然，也未在中国大陆地区发售。

（图源索尼官网，下同）

这一系列线索贯穿起来，让人不得不承认一个事实。

那就是索尼手机已经全面停止在中国市场的运营。

从入局到退场

回过头看，索尼布局中国市场的时间并不短。

早在 2013 年，索尼 Xperia Z1 就已经在中国大陆销售，至今已有 12 年历程。

在这个过程中，索尼手机曾凭借独特的外观设计、出色的影音能力赢得了一批忠实拥趸。

然而市场千变万化，索尼手机在中国市场的失败并非偶然。

其最大的问题之一在于其软件体验。

索尼手机长期搭载接近原生 Android 系统，本土适配严重滞后。

许多被用户视为标配的功能，如深度优化的通知管理、电话/短信骚扰拦截、完善的本地生活服务整合。

以及符合国人操作逻辑的手势导航、便捷的应用分身、强大的节电管理策略等……

在 Xperia 上要么缺失，要么体验极差。

这种「水土不服」的系统体验，将大量普通用户拒之门外。

当然，索尼也曾在 2021 年尝试与魅族合作。

可惜的是，这场合作最终只以安装一个负一屏和应用市场草草收场。

这次合作的失败，暴露了索尼并没有壮士断腕的勇气。

从功能机时代开始，索尼就过度重视硬件优势，却忽略了软件适配。

在智能机时代，索尼依然没能摆脱这一思维定式。

其次，Xperia 在中国市场长期坚持高端定价，但提供的体验却难以与价格匹配。

当国产旗舰在影像、快充、屏幕、性能、AI 体验等方面全方位突飞猛进时。

Xperia 的差异化优势（如 4K 屏幕、专业摄影 App）变得曲高和寡。

其高昂的定价策略，在缺乏足够核心吸引力的情况下，显得格外突兀。

同时线下服务网点稀少，维修成本高等问题，更使其无法破圈吸引主流消费者。

总之，索尼手机印证了中国手机市场竞争的残酷性，也展现了国产手机的崛起之势。

其退场标志着一个时代的结束。

在不久的将来，我们大概只能在水货市场见到 Xperia 的身影了。

你用过索尼手机吗？

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