你小时候的荧幕偶像，现在争着去景区当NPC

近来，一批曾活跃在荧幕上的熟悉面孔，突然出现在全国多个景区，成为网友热议的“明星NPC”，比如“帝王专业户”郑国霖、“老爷专业户”寇振海、TVB演员马景涛、李国麟、江华等。

穿上戏服，他们化身影视剧中的经典角色，与来自五湖四海的游客沉浸式互动。

明星NPC既是景区为吸引游客策划的营销噱头，亦是在影视寒冬之下，一批中老年演员另寻出路的缩影。

在短剧冲击、投资收缩、优质剧本稀缺的背景下，不少曾经家喻户晓的演员，正面临“无戏可拍”的现实困境。而景区NPC，成了一种既延续表演专业、又维持体面，且回报可观的“再就业”方式。

对于这些演员而言，在景区做“日结兼职”不仅是一份“来钱快”的工作，更是在行业夹缝中寻回“被需要”的职业尊严。

景区提供了舞台和观众，他们也以专业技能为景区带来活力与效益，形成一种彼此成全的共生关系。

文 | 轻舟

编辑 | 蔡玉

最近，全国各地的景区好像“串通”好了一般，齐刷刷上演一波又一波跨时空的“回忆杀”。

西安，盛唐的聚光灯再次点燃古城的热情，《隋唐英雄传》中那个熟悉的“李世民”金冠束发，却一改剧中秦王沉稳的模样。

他会随口为游客“加官进爵”，慷慨赏下“良田万亩”，也会幽默地高喊一声：“拖出去斩了！”

杭州宋城，《春光灿烂猪八戒》里的“猫妖”再度伸出“利爪”，眼神依旧邪魅高冷。经典的动作，让在场的80后、90后瞬间破防。

上海千古情景区，《情深深雨濛濛》里的陆振华手持马鞭、怒目圆睁，正厉声斥问依萍为何要当舞女。

就在观众以为是戏中场景的经典重现时，剧情却陡然反转——“黑豹子”忽然收起鞭子，要和女儿“两班倒”去舞厅打工。

广东佛山，江华身披龙袍，化身《九五至尊》中的雍正。他步履生风地穿行于现代游客之间，让人一时恍惚，分不清是戏里的雍正穿越而来，还是游客闯入了他的片场。

“以前见明星，得买几千块的演唱会门票，还只能远远看大屏幕。现在买张景区门票就能面对面互动，有点不敢想象。”有游客这样感慨。

“第一眼看到‘张无忌’出来的时候，我还在心里念叨，这个NPC找得不错，和本尊很像，就是年纪大了点儿”，后来才知道那就是马景涛本人。”回想起自己闹的乌龙，夏沫忍不住笑。

其实也不能怪夏沫，毕竟时间已经过去了30年，她已人到中年，“张无忌”自然也老了。

但“法拉利老了也是法拉利”，网友们这样形容自己的少年偶像。

今年的国庆及中秋长假，无数人在景区找回了搬着小板凳看电视的童年——罗家英的“Only You”、鸠摩智的“丸子头”和宽大的蓝衣，这些深植于脑海中的形象，让中年人在热闹的景区里，完成了一场与青春的盛大重逢。

如今，明星NPC已成为景区破圈的流量密码。

据文旅部门统计，2025年全国对沉浸式文旅项目的投资额同比激增68%，其中融合了明星IP与实景互动的模式占总投资规模的三分之一强，成为驱动行业增长的核心引擎。

有景区负责人透露，明星驻场通告发布后，该景区门票一周销量暴涨150%，连停车场都要加派人手管理。

在短视频平台，明星在旅游景区工作的视频更是掀起现象级传播。#明星NPC#、#明星在景区打工#等相关话题持续霸榜，热度甚至超过了他们近年的影视作品。

不过细心的游客也发现，这些活跃在景区的明星们，基本都“上了年纪”。

在景区“出道”的这一年，“猫妖”翁虹56岁、“依萍爸爸”寇振海70岁、“雍正皇帝”江华62岁、“张无忌”马景涛63岁，相对“年轻”的“李世民”郑国霖也已49岁。

相比流量明星的粉丝经济，这些中老年演员唤醒的是规模庞大、消费能力强的中年群体，他们正是家庭旅游的主力消费人群。这些游客大多愿意为自己的情怀买单，也会带着孩子一起来感受“爸爸妈妈的青春”。

然而，老戏骨在景区的“爆棚”，映照出的却是他们在主业上的无奈“出走”。看似风光的转型背后，其实是一声叹息。

众所周知，这两年影视行业经历了前所未有的寒冬。

电影市场“冰火两重天”，一些头部大片虽然仍能斩获数十亿票房，但腰部和尾部影片处境艰难；电视剧领域同样不容乐观，过去“平台烧钱、天价片酬”的时代一去不复返，主流媒体纷纷“降本增效”，砍掉不必要的项目。

数据显示，2025年国产长剧的备案数量同比下滑近四分之一；与此同时，主流视频平台在古装剧这一重要类型上的采购预算，也大幅回落至历史高峰期的四成水平。

另外，在短剧的冲击下，大量原本可能投资于微短剧或中小成本网剧的资金，也流向了回报更快的竖屏领域。

开机率下降、投资日趋谨慎、题材选择愈发单一，使得传统影视行业面临着前所未有的收缩压力。

在这股影视寒流中，中老年演员所感受到的“冷意”尤为明显。影视行业虽然没有35岁的红线，但年龄同样是一道不可逾越的坎儿。

当市场和资本不约而同地将目光锁定于“小鲜肉”与流量明星时，适合他们的剧本越来越少。即便有幸参与，因为各种原因，也大多沦为父母、长辈等配角。

这种结构性困境，使得很多资深演员陷入了“无戏可拍”的尴尬境地。为了维持生计，一些演员不得不放下身段，另寻出路，甚至彻底转行。

比如，曾被提名金像奖最佳女配角的杨淇就曾在餐厅当服务员、在大学里当保安；在《寻秦记》、《九五至尊》中有过精彩演出的TVB小生江华，早在多年前就已转行卖保险。此外，送外卖、开网约车、直播带货的，也大有人在。

从某种意义上说，这批演员的集体“出走”，是影视行业生态变化与人才结构错配下的必然。而景区NPC这一角色，意外地为他们开辟了一条突破困局的新路径。

在这里，他们无需刻意迎合年轻化的审美，那些岁月留下的痕迹——眼角眉梢的皱纹、长了白发的鬓角，以及时光沉淀下的从容气度，反而成了他们独特的资本。只需亮出一个经典造型，他们便能在瞬间唤醒一个庞大群体的集体记忆。

不同于剧组，在景区工作没有被动等待的焦虑，没有NG，也没有那么多的“鸡毛蒜皮”，他们可以跟随自己的内心尽情发挥，即兴表演，还能即时获得游客的现场反馈。

传统舞台为他们关上了一扇门，景区却为他们打开了一扇窗。

“刚开始肯定会有心理落差，”郑国霖曾坦言，“但人一定要适应环境，因为时代在变，长江后浪推前浪。”

如今，这位曾在荧屏上深入人心的“李世民”，已成为景区NPC中的顶流大咖。

自今年八月首次在景区亮相以来，短短两个多月，郑国霖的人气急速攀升。今年国庆黄金周，更是创下“七天辗转七城、日均工作十五小时”的记录。

在景区更广阔的舞台上，郑国霖头顶冕旒，骑摩托、玩水枪、和“七仙女”跳“刀马”，与游客频频互动，玩得全情投入，不亦乐乎。

有人打趣说：“内娱或许不再需要唐太宗，但自有需要唐太宗的地方。”

明星在景区当NPC的视频在网络上走红后，舆论场迅速分化，掀起了一场关于演员身份、职业尊严与生存现实的激烈讨论。

有人说这是“自降身价”，是演艺价值的“降维”。

演员，尤其是塑造过经典形象的艺术家，其真正的舞台应当是荧屏与剧场。频繁的商业露面，会消耗演员的“神秘感”与角色光环。

“当我看到‘李世民’玩水枪，依萍爸爸放下鞭子跳科目三的时候，有那么一瞬间是有角色崩塌感的，觉得以后再看他们的正剧，可能会没办法入戏。”

相比上述冷静客观的评论，一些“键盘侠”的说法则不太客气了：

“说好听点是接地气，说难听点就是为五斗米折腰，有失身份。”

“是不是都穷疯了？当年拍戏的积蓄呢，至于这么大年纪还出来‘站台’吗？”

“感觉是在消耗观众最后的情怀，吃相有点难看，简直是‘晚节不保’。”

“还是不要离太多次婚了，老了还要拼命搞钱。”

负面声音虽然刻薄，却也真实地反应出一种根深蒂固的观念：演员，尤其是老艺术家，理应居于“神坛”，与商业市井保持距离。一旦越界，便是对艺术纯粹性的背叛和对自身价值的贬损。

而在支持者看来，演员只是三百六十行之一，非不食人间烟火的神仙。

在没戏可拍的时候，主动走出舒适区，通过合法劳动获取报酬，恰恰体现了他们能屈能伸的精神和风骨。

更何况，景区NPC并非简单的“站台”，它同样需要扎实的表演功底、出色的即兴能力，以及充沛的体力，是对演员综合素质的全面考验。

“不明白为什么非要说是‘屈尊’，演员可以拍戏、接广告，当然也可以去景区演出。凭自己的专业能力挣钱，有什么掉价的？

要不是他们在景区演出，我们可能一辈子都没机会亲眼见到偶像。我是看着他们的剧长大的，现在能这么近距离互动，感觉挺好的。”夏沫说。

争议的本质，映照出社会对“体面”的狭隘定义，以及对演艺行业残留的光环幻觉。

只是，当观众还在为演员的“身份”与“面子”争论不休时，演员们自己，或许早已放下了包袱。

纵观当下火遍全国的“明星NPC”热，如果抛开偏见，客观审视其结果，实际上是一种多赢。

对于演员而言，在景区当NPC绝非简单的“退而求其次”，而是艺术价值的再生和新职业的起点；

对于景区而言，“老戏骨”用经典角色带来的情感共鸣，是任何营销和广告都无法替代的独特竞争力；

而对无数普普通通的游客来说，这更是一次梦想照进现实的奇妙体验。他们用一张景区门票的价格，买到了与青春重逢的机会。

当艺术走下神坛，演员回归职业，观众也放下了偏见，我们会发现：最好的互动，或许不是回到过去，而是站在新的舞台上，彼此照亮。