诈骗广告160亿！Meta被曝靠违规生财

文︱陆弃

当我看到“Meta靠诈骗广告赚了160亿美元”这个标题的时候，我的第一反应不是愤怒，也不是震惊，而是这不就写着“发财新秘笈”四个大字吗？那些被诈骗广告祸害过的人在屏幕前哭晕，Meta在广告后台笑盈盈地数钱，这世界的讽刺程度直逼黑色喜剧。

Meta自己是怎么说的呢？他们说什么“积极处理”“10%收入是粗略估算”，听起来就像一个学生被抓作弊，还要反复强调“我只是看了一眼别人卷子，不算抄”。你算不算抄你自己不知道吗？广告钱每一笔都是真金白银，诈骗广告也不是凭空长出来的，它们在你的平台跳得比新开的夜店还嗨。更魔幻的是，这10%的收入可是实打实的160亿美元。160亿啊！这已经不是“监管不够完善”的问题，这是“监管走错片场”的级别了。

一个问题来了：Meta真的不知道诈骗广告这么多吗？当然不可能。你想啊，它的算法能精准到你前一天搜索了“羽绒服”，第二天就给你推“打折羽绒服”。它能精准到你半夜说了一句“有点想旅游”，马上给你找廉价机票。结果轮到诈骗广告，它突然就“眼瞎”了？这不是技术问题，这是选择性眼盲。

因为诈骗广告有一个共同特点，烧钱。骗别人骗得多，给平台的广告费也多。对Meta来说，这些广告主不是什么“诈骗集团”，而是贡献营收的VIP用户。你说他们能不“重视”吗？能不“优待”吗？

说实话，互联网公司谁都知道广告是命根子，但这根命根子如果靠灰色地带滋养，那就变味儿了。Meta这次出事，不是因为它没能力管，而是因为“管没利润，不管有利润”。于是问题来了：当利润和道德摆在天平两端，Meta选择了后者落地，选择让“诈骗广告”给它的财报添上亮眼的一笔。

有意思的是，每次这种恶性事件曝光，社交平台的官方回应都像是统一模板，一套话术千篇一律：“我们一直在努力解决……正在加强审核……这些数字并不准确……”听得你都能背了。可结果呢？诈骗广告比小强还顽强，你举报一个，它能再长三个出来。

平台的“审核机制”对普通人严得要命，搞个账号认证要身份证+自拍+活体检测，上传个正常广告审了48小时。可诈骗广告明明违法违规，却能在平台上飞得欢。你说怪不怪？

而且Meta的特殊性在于，它可不仅仅是一个平台，它是全球级流量入口，是互联网世界的高速公路收费站。越多人被骗，越多人点广告，越多人停留，平台越赚钱。诈骗广告就像一条条隐形吸金管，从无数普通用户的口袋里把钱吸走，然后安静地流进Meta的年度收入里。

你以为Meta会因为曝光丢脸？不，它最怕的是利润被影响。160亿美元不是风吹来的，这是对平台生态扭曲的“奖励”。只要监管不到位，这笔钱明年继续来，后年继续来。你今天骂它，明天它照样把广告卖出去。

再说，这件事不是美国独有，不是Meta独有，是整个互联网商业逻辑的症状，只要广告驱动，就永远有诱惑把边界越踩越远。平台动不动说自己是“中立技术提供者”，但当它能精准识别你喜欢的猫，却识别不了诈骗广告时，这种“中立”就变得可笑。

我们都知道，诈骗广告不仅仅是广告，它是链条末端的一场社会灾难，落到普通人头上就是财产损失、身份泄露、心理创伤。但在Meta的财报里，它只是一个数字：10%收入。你说普通人的损失和平台的10%收入放在天平上，谁更重要？Meta自己的选择已经写在账本里了。

你让我写评论，我本来想批判Meta的“不作为”，但写到这我发现，这不是不作为，这是“有选择的作为”。平台的技术能力是世界顶级的，它不是做不到，而是没必要“做到”。因为在资本的算盘里，诈骗广告不是敌人，是现金流。

160亿美元背后的声音是什么？不是Meta的辩解，而是“别装，大家心里都明白”：科技巨头嘴上喊“保护用户”，手里却数着用户被诈骗带来的广告收入。谁最惨？当然是那些以为自己在被平台保护的普通人。

你看，美国国会盯Meta盯了这么多年，从隐私到青少年心理健康，如今又加上诈骗广告，Meta也不是第一次被曝光。但曝光完又怎样？罚款？罚完继续干。整顿？整顿完又复发。互联网巨头的惯性就是嘴上承诺，手上照旧。诈骗广告为什么这么顽固？因为它并不是Meta的“漏洞”，而是Meta的“营收结构”。你想让Meta自己砍掉10%收入？那比让它改logo还难。

Meta的广告业务监管不是“存在漏洞”，更像是在漏洞里种了一颗摇钱树。树长得又粗又壮，平台盯着它流口水，用户站在树旁边哭唧唧。但这棵树，只要能赚钱，它永远不会被砍倒。今天我们看到Meta靠诈骗广告赚160亿美元，明天也许还会看到更多平台，也许是别的公司，也许是别的国家。唯一不会变的是那句老话，互联网时代，一切都是生意，人性是广告位，信任是流量，韭菜永远割不完。