城市消费两极分化，武汉、合肥、长沙各有亮点，长三角更懂年轻人

国家统计局数据显示，今年前三季度全国社会消费品零售总额达36.59万亿元，全国居民消费支出实际增长4.7%，但落到各个城市，消费情况出现了较大的分化。上海9月单月冲至9.2%，北京却只有1.8%。城市之间的消费差额愈发有了“冰火两重天”的态势。

今年前三季度的城市消费数据，不再是比谁的商圈大、人口多，而是比谁更懂年轻人的需求，比谁能把政策精准滴灌到消费链条的薄弱处。表现好的城市里，武汉的场景赋能、合肥的产业联动、上海的服务挖潜，都找到了政策供给与市民需求的共振点。

中部3城，武汉、长沙、合肥踏准了政策节奏

武汉一季度就把社零总额干到了2000亿元以上，汉马赛事的周边消费、周杰伦演唱会的餐饮联动，这些场景都被一套政策“组合拳”很好地串联了起来。当地推出文体消费券定向补贴，让教育文化娱乐支出增速达10.3%，金银珠宝类商品零售额暴增24.1%。

武汉还踩准了“以旧换新”的节点，数据显示，截至10月22日，全国汽车以旧换新补贴申请量突破1000万份，武汉早早把补贴范围从汽车扩到家电、手机，带动商品零售额增长7.6%，稳坐中部消费第一城。

合肥的计算机及其配套商品、智能手机销售额增速分别为107.1%和78.5%，新能源汽车销量同比增长50.0%。对此，合肥把新能源车企的试驾体验点搬进了科创园区，让工程师和消费群体直接对话，再配上1万元/辆的置换补贴，产业链优势就这么转变成了消费力。

长沙一季度的消费增速还只有3.5%，三季度直接追到了5.5%，反超全国平均水平0.8个百分点。转折点出现在文和友降温之后，长沙开始推出“长沙十二时辰”消费IP，把橘子洲头的晨光、坡子街的夜宵、梅溪湖的夜演都打包成产品，还鼓励茶颜悦色搞“IP联名盲盒”，一时间效果显著。看起来，网红城市搞消费增量，拼的不是流量噱头，而是内容迭代的硬实力。

长三角地区，更懂年轻人的消费

浙江前三季度的通讯器材类零售额暴增64.2%，可穿戴智能设备增速达105.6%。有调研数据显示，长三角地区有一半以上的年轻人，尽管每月的收入不足万元，却愿意在一年内，花1万以上购买各类心仪的科技产品。

浙江全省还有着23.4%的线上零售额增速，这是因为，商家很好地抓住了年轻人先种草、再下单的消费习惯。

一季度还是消费负增长的上海，9月的单月增速冲到了9.2%。服务消费成为关键增量，上海的人均消费支出超过4万元，其中服务消费的占比近50%。上海还把入境消费做活了，三季度免签入境的外国人数量增长48.3%，外滩的免税店把退税时间，从7天改为24小时。

这些城市，还在“等客上门”的误区里

北京有着37246元的人均消费支出，这并不算低，但1.8%的增速，连全国平均水平的一半都不到。问题出在了消费结构，北京的医疗保健支出同比下降7.6%，交通通信增速只有2.8%，这两项狠狠地拉低了整体消费水平。

并非是北京人不愿花钱，而是供给没跟上需求。当地年轻人最想要的宠物陪伴、解压疗愈等服务业态，实在太少，老年人心心念念的适老化家电改造补贴，也迟迟没有动静。

一些北方城市，一直在传统商圈里打转。比如，某省会城市，前三季度社零增速只有2.1%，当地的政策偏偏很是执着，就是坚持给百货商场发大额补贴，殊不知，年轻人早就在直播间买美妆、在露营地花门票了。

这些城市把促消费等同于发消费券，却一直没解决买什么、在哪买的问题。比如，当芜湖的通讯器材销售增长了104.9%，部分城市的家电销售额，还在负增长，差距就是这么拉开的。