“Z世代”与“银发族”需求并行，浦东国际消费品专委会进博共话消费新潮

11月9日，浦东国际消费品专委会在“四叶草”举办“进博聚势·消费新潮”主题活动，共同解读中国消费市场的未来图景。

在消费持续发挥经济发展第一拉动力的背景下，第八届进博会消费品展区以“更高品质，更好生活”为主题，聚焦“新生活、酷科技、最潮流”，打造国际潮流引领地、世界品牌集聚地、全球新品首发地。

复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜解读认为，2025年中国消费市场正呈现“两端升级”的鲜明态势——高端消费追求品质与体验，基础消费则朝着安全、品牌与性价比进化。她进一步补充，消费市场还呈现实物消费与服务消费融合赋能、线下消费与线上消费共生共促的趋势，青年消费与银发消费各展其趣，z世代的圈层兴趣与“银发族”的务实健康需求并行，驱动市场走向多元共荣。

这些趋势在消费品企业的实践中加以印证。“银发族已不再是传统认知中被动衰老的群体，而是拥有务实消费观、丰富生活想象与家庭协同决策逻辑的新消费力量。”宜家上海大区市场总经理沈静芬分享了宜家上海商场近94万银发客群的高占比数据以及“宜家解法”，“他们中90.4％的人优先考虑产品的质量与安全，同时超过55％的人在做家居决策时会与家人商议。”

沈静芬认为，精准捕捉银发族的真实家居需求，是推动适老化创新的关键。宜家正聚焦浴室、厨房等核心空间，提供包容性产品与解决方案，积极联动上海政企双补政策，助力银发族重塑家的价值。

骊住水科技集团正从产品供应商，转型为场景解决方案的提供者。骊住水科技集团大中华区全国零售负责人薛珊介绍，“美骊焕新服务”从1.0阶段的洁具送拆装升级到2.0阶段的整体厨卫改造，通过数字化系统与标准化流程，构建覆盖“快装、微改、局改、定制”的多元化服务矩阵，精准响应了国家“好房子”政策与旧改市场红利。

在随后举行的圆桌论坛上，宜家、骊住、华建科技、立邦中国、美而浦等企业代表共同探讨“好房子”从理念走向实践的创新路径：华建集团以设计为引领，通过性能、美学与运维的三维平衡，实现存量建筑的价值再造；立邦中国推出全场景解决方案，推动建材行业从产品供应向场景服务转型；美而浦构建全屋矿泉系统，重塑健康居住标准；骊住打造多元化服务矩阵，完成从产品销售向空间赋能的数字化跃升；宜家通过可负担的民主化设计，打造可持续进化的生活空间。

作为活动亮点之一，“进博好物打卡发布”环节现场启动，引导观众实地探访宜家、美而浦、都乐、贝亲、欧若拉水晶、勃林格殷格翰、三菱商事、金光集团、迈大集团、麦德龙等国际品牌展台，生动演绎“展品变商品”的进博溢出效应，实践“线上线下共生共促”的消费新趋势。

上海浦东外商投资企业协会国际消费品专委会于第七届进博会期间揭牌成立，首批成员集合了近100家已在浦东落户的国际知名品牌企业。国际消费品专委会是在浦东新区商务委员会的统筹指导下，由浦东外商投资企业协会成立的首个面向全球消费品牌的专业委员会，也是浦东外商投资企业协会成立的第十个专委会。

未来，浦东国际消费品专委会将继续发挥平台纽带作用，汇聚全球消费资源，助力上海国际消费中心城市建设和消费品产业的高质量发展。

上观号作者：浦东观察