11月8日下午,在浙江乌镇云舟宾客中心的乌镇厅外,不少嘉宾围着展区的《黑神话:悟空》《盗墓笔记》等众多IP参观打卡。这是文化“新三样”高质量发展交流展示活动在会场外专门设置的展示区,嘉宾们可以在网文、网剧、网游三个场景里进行互动体验。
本次活动作为世界互联网大会乌镇峰会嘉兴永久举办地特色活动,以“数联全球·文聚浙里”为主题,聚焦以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”,探讨交流其在产业融合与国际传播中的创新路径与发展前景。当前文化“新三样”迅速崛起,并日益受到海内外市场欢迎,成为讲述中国故事、传播中华文化的新载体和生力军。
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11月8日下午,作为世界互联网大会乌镇峰会嘉兴永久举办的特色活动,文化“新三样”高质量发展交流展示活动在浙江乌镇举行。主办方供图
嘉兴成为长三角微短剧创作重要聚集地
爱看短剧的受众,对“红果”不会陌生。2023年8月,红果短剧上线。短短几年,作为网剧服务品牌,红果短剧已稳坐短剧应用头把交椅。微短剧已成为当前文化新业态发展的风口。
中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示,2024年微短剧行业总产值已突破500亿元,创造64.7万个就业机会。精品微短剧生态已初步形成,未来发展空间巨大,微短剧市场规模与用户规模已实现爆发式增长。
在当天文化“新三样”高质量发展交流展示活动上,红果短剧总编辑乐力表示,微短剧作为视频故事领域的新业态,已成为当下文化传播与商业链接的重要载体。不过,微短剧行业也正经历从“快速生长”到“品质跃升”的关键转型。
今年年初,红果短剧在北京举行精品微短剧产业发展交流会,宣布将“果燃计划”升级为全行业合作计划,全力打造精品。在乐力看来,优质内容是微短剧行业永葆活力的重要力量。实践证明,今年以来,《家里家外》《一品布衣》《弄潮》《山河回响》等多部优质爆款作品涌现,实现了社会价值与经济收益双赢。
近期,通过AIGC技术进行翻译制作,一部由嘉兴九州文化传媒有限公司摄制的微短剧《燃烧吧,村BA》在中东和阿拉伯地区爆火,乡村体育的故事内核,意外戳中了海外观众的共鸣点。九州文化传媒董事长汪家城在此次活动上直言,在文化“新三样”高质量发展过程中,微短剧是当前时代一个巨大的“红利场”。
汪家城说,中国有非常多的好故事,如何通过微短剧把这些好故事带出去,其关键在于国外受众是否能对内容产生和我们一样的情感共鸣。“通过完善的行业扶持政策,我相信在文化‘新三样’发展过程中,未来几年,中国故事一定会在全球范围内走得更好、更远。”
微短剧成为文化“新三样”核心载体及大视听产业增长新引擎。嘉兴市也紧抓大视听产业发展机遇,初步形成了“政策扶持—人才输送—企业引领—基地支撑”的产业生态雏形。目前,嘉兴市微短剧相关企业超49家,2024年网剧领域相关企业总营收约42亿元,打造微短剧产业平台10家,成为长三角微短剧创作重要聚集地。
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不少嘉宾和观众在网剧展陈区打卡,沉浸感受网剧拍摄实景。主办方供图
据了解,未来嘉兴市将持续推动微短剧产业高质量发展,以政策红利吸引优质项目落地,以技术创新驱动产业升级,全力打造全国微短剧高质量发展标杆城市,让“嘉兴故事”通过微短剧走向全球。
大批网络作家在嘉兴百花齐放,作品备受关注
除了“蓬勃生长”的微短剧,嘉兴市的网络文学也极其活跃。
嘉兴市委书记陈伟在文化“新三样”高质量发展交流展示活动上说,嘉兴丰富的文化资源,为经济社会高质量发展提供了有力支撑。一大批网络作家在嘉兴百花齐放,屡获国家级网络文化奖项。
作为中国网络文学的活跃阵地,近年来嘉兴涌现了南派三叔、蒋话、梅子黄时雨等一批有影响力的网络作家,创作了大量涵盖历史、玄幻、仙侠、言情等当下网络文学主流类型的优秀作品,在国内外备受追捧。
《2024中国网络文学蓝皮书》显示,截至2024年底,中国网络文学用户规模达5.75亿人,占网民规模的51.9%,成为最具全民性特征的文学样式。而最新发布的《中国网络文学国际传播报告》显示,截至2025年上半年,中国网络文学实体书已在全球传播约5000部,电子书累计传播近13万部,覆盖全球200多个国家和地区。
管平潮是浙江省作家协会副主席,也是《仙剑奇侠传》《九州牧云录》等爆款小说的作者。他认为,网络文学可以传承中华文脉,而讲故事是传承其文脉的最佳途径。“网络时代中国创作者的优势,就是从浩如烟海的中华传统文化中汲取营养。”
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网文沉浸区摆放了不少网络作家的作品,嘉宾可以感受经典作品中的画面场景。主办方供图
在网络文学发展过程中,如何看待内容“爽感”和“价值感”的界限?管平潮告诉记者,“爽感”情节确实是网文卖点,不过有“爽感”的作品与它是不是精品并不对立,在中国传统文学作品中,例如孙悟空大闹天宫、关羽过五关斩六将也都带有“爽感”情节。作为内容生产者,更应该重视自己的写作体系,故事情节有没有“爽感”只是自己构思的一部分。
提到AI写作,管平潮认为,它不能完全代替写作者创作,但写作者可以用它去辅助创作,比如提供写作思路。他也直言,不要小看网络作家。网络作家直接面对市场,如果作品没有商业价值或者不迎合这个市场,网络作家也就没了出路。
为推进网络文学繁荣发展,记者了解到,嘉兴市当地成立了网络作家协会,至今已吸纳百余位网络文学创作者。而近年来,嘉兴市文联也持续为作家群体搭建平台、做好服务,积极与海外出版机构、视听制作公司等谋求合作,共同开发推广嘉兴作家们的文学作品,实现内容本地化运营和国际市场深度拓展。
嘉兴成立国内首个文化“新三样”高质量发展平台
中国音像与数字出版协会公布的《2024年中国游戏产业报告》显示,2024年,中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入达到185.57亿美元,同比增长13.39%,规模已连续5年超千亿元人民币,再创新高。
在浙江,集聚了1500余家网络游戏上中下游相关企业,涌现出不少游戏精品之作。比如火爆全球的《黑神话:悟空》,还有入选2026年亚运会电竞项目的《永劫无间》。在此次活动上,网易资深游戏产品总监刘勇成在接受记者采访时表示,设计有创新、技术有难度,是推动中国网络游戏走向世界舞台的秘诀。
以网易旗下的国风武侠竞技网游《永劫无间》为例,刘勇成表示,该款游戏运用3D扫描成像技术将“唐朝明光铠”、畲族服饰打造成游戏皮肤,并巧妙融入《富春山居图》等浙江文化元素,让全球玩家在刺激的游戏挑战中直观感受东方美学的深厚内涵。
近些年,众多浙江游戏企业在海外市场收获大量玩家,网易连续5年位居全球发行商52强榜单前二。有数据显示,去年,浙江省个人、文化和娱乐服务进出口总额达44亿元,同比增长15.5%,其中就包含游戏服务进出口数据。今年6月,浙江17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》,提出20条举措支持游戏走出去。
作为外贸强省,浙江在中国数字贸易发展初期,便依托文化产业基础和数字经济优势,初步构建起了网络文学、游戏、影视三者并驾齐驱的发展格局。如今,这里的文化“新三样”不断迈向高质量发展。
值得注意的是,在此次活动现场,文化“新三样”创新协作与国际交流中心正式落户嘉兴,这是中国外文出版发行事业局在国内设立的首个以文化“新三样”高质量发展为合作内容的平台。
据悉,未来,该中心将围绕产业升级与国际传播,联动南湖视听谷、双溪湖微短剧创作基地以及御今文化、九州文化等本地企业,进一步完善产业链,推动文化“新三样”翻译出版与国际推广,强化嘉兴在数字文化发展中的节点作用。
新京报记者 张建林
编辑 张磊 校对 卢茜
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