进博时刻｜护航老字号全球新征程平行交流活动在沪举行

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李殷婷

2025年11月7日，由商务部主办的中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新发展大会平行交流活动——护航老字号全球新征程在国家会展中心（上海）成功举行。活动旨在聚焦老字号品牌在全球化进程中的机遇与挑战，汇聚政府、企业、平台与服务机构等多方力量，共同探寻老字号全球化发展的新路径、新生态。商务部流通业发展司一级巡视员张祥、山东省商务厅副厅长王红，以及海外商协会、国内外知名企业相关负责同志共百余人参会。

政策引领系统护航老字号“走出去”

张祥在致辞中强调，老字号是中华商业文化的珍贵遗产，推动其“出海”不仅是拓展国际市场的商业举措，更是传播中华文化、增强国家文化软实力的重要使命。他指出，老字号出海是一项系统工程，需构建多方协同、全链赋能的“护航”生态，助力老字号从“走出去”到“走进去”，实现品牌在全球市场的可持续发展。

王红表示，本次活动标志着老字号出海从“资源汇聚”的1.0阶段，迈入“体系护航”的2.0新时代。山东将持续强化政策引导与服务支撑，提升扶持精准度与服务有效性，致力于打造最优营商环境，成为老字号出海坚实的“后方基地”与“服务驿站”。

智数赋能

破解出海核心难题

“对话护航员”环节，阿里巴巴国际站、德勤中国、华为云、通联支付、慧贸天下五家机构负责人作为“护航员”，分享了数字化、智能化手段助力老字号应对出海挑战的前沿实践。

阿里巴巴国际站商品交易业务部负责人吴玲丽阐述了平台如何通过一站式跨境贸易服务、数字化展示与平台服务，助力老字号从“交易”迈向“信任”，实现从“卖产品”到“建联结”的跨越。德勤中国企业与绩效事业群合伙人戴自强分享了面对日益复杂的国际税务与法规，老字号如何通过构建“数据贯通、智能预警、闭环管理”的数字化合规体系，应对全球税务变局，将合规能力转化为出海核心竞争力。华为云数字人IP运营中心总经理范佳宁分享了如何将数字人IP与老字号品牌内核深度融合，以科技为引擎，打破语言壁垒，精准传递品牌价值。通联支付跨境业务事业部副总经理彭玮呈现了全链路跨境资金解决方案，帮助老字号企业一站式解决“收、管、付”难题，以金融科技对冲国际风险、降低运营成本，并借助支付数据反向赋能营销与供应链，助力品牌从“卖得出去”到“卖得好”。慧贸天下（北京）科技有限公司总经理杨泽涛通过区块链技术，阐述如何将老字号“口碑”转化为不可篡改的“链上信任”，借由“可信溯源”提升品牌溢价，通过“可信单证”提升贸易效率，建立核心竞争力。

生态共建 打通全球落地脉络

“对话新航路”汇聚亚马逊全球开店、新西兰华商联合总会、新加坡紫心集团、韩国韵达、千慧知识产权等国际平台与服务机构相关负责人，共同探讨如何构建高效、畅通、可靠的出海新生态。亚马逊全球开店华北区域战略拓展总监张萍介绍了如何利用平台通过一体化解决方案帮助老字号降低运营复杂度，借助品牌工具实现本土化叙事与价值传递。新西兰华商联合总会顾问委员会主席马永新分享了老字号食品企业进入新西兰市场的挑战与机遇，同时表示老字号出海要适度本土化创新，以适应当地市场的需求。新加坡紫心集团执行主席梁承旺结合将中国红薯成功“本土化”的案例，提出在传承传统与推进创新之间找到平衡，助力品牌从“被知道”走向“被喜爱”。韩国韵达快递株式会社总经理梁忠金介绍了如何通过“海外智能仓+本土配送”模式，将跨境物流转化为“本地发货”，为老字号实现最快72小时送达的极致体验。针对老字号出海易遭遇的商标抢注与侵权风险，山东千慧律师事务所业务总监高雪指出必须变被动维权为主动防护，通过“商标布局、常态化监测”为品牌搭建“防火墙”，为品牌全球化保驾护航。

机制启动共筑出海协作新体系

活动最后，多方代表共同启动《中华老字号全球出海协作机制》，标志着在商务部指导下，一个集政府、企业、平台、服务机构于一体的四方护航体系迈入制度化、常态化运作新阶段，为老字号扬帆远航提供坚实系统保障。

相关负责人表示，活动的成功举办，不仅为老字号出海提供切实可行的路径与资源，更展现出中国在推动传统文化与国际市场深度融合中的战略远见与文化自信。老字号正从“商品出口”迈向“文化出海”，在全球市场绽放东方魅力，成为构建人类命运共同体的生动实践。