马斯克预言无手机时代；小红书获支付牌照；Meta广告平台遇治理挑战｜Morketing营销周刊363期

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一周要闻速览

星巴克中国正式牵手博裕投资

2025年11月4日，全球咖啡巨头星巴克正式宣布了一项震撼行业的重大决定：将其中国业务60%的控股权以约40亿美元的价格出售给中国私募股权公司博裕资本。这一交易标志着星巴克深耕中国市场26年后，正式从"完全直营、高度控制"的运营模式转向"本土化合资、资源共享"的新阶段。

在达成合作后，星巴克方称计划将中国区的星巴克门店开到20000家。这一举动表明，星巴克并不希望彻底退出中国区市场。从这个角度出发，星巴克最终选择与博裕资本合作，核心原因有以下几点：

首先，动摇星巴克在国内业务的，是以瑞幸、库迪咖啡为代表的，通过主打性价比的平价、低价咖啡产品，快速抢占咖啡消费人群市场的本土咖啡企业和新茶饮企业。同时，本土企业的优势还表现在营销能力的差异上，基于过对中国年轻消费者群体的深度理解，这些后来者能够更快速地迭代产品线，实现对年轻用户群体的深度心智占领。这也是星巴克在中国区业务在近几年持续缩水的最大痛点。

而作为中国知名私募股权公司，也是国内头部PE机构之一，博裕资本长期深耕消费、医疗、科技领域，曾主导投资过美团、蔚来汽车、快手等本土龙头企业，也投资过包括蜜雪冰城、奈雪的茶在内的多个新茶饮品牌。其“上下通吃”的运营经验，对于渴望本地化的星巴克来说无疑大有帮助。

另外，最新消息显示，必胜客也在寻求出售其业务。合理推测，在逆全球化的大趋势下，将会有越来越多的海外品牌选择与中国企业合作。

山姆超市遭群批

本周，山姆超市持续处于风口浪尖。11月2日，多位网友反映，山姆会员APP中部分蔬果、肉类的商品图片被替换为烹饪后的熟食效果图，例如牛肉馅配图变为“肉酱面”，部分水果图也被改为合成效果图，被网友称为是“满屏AI味”，此事在社交媒体上引发热议。

对此，山姆回应称，本次APP的改动于今年8月底开始上线进行测试，并在期间持续根据会员的反馈进行优化。这两天陆续收到了更多来自会员关于商品图片等方面的宝贵建议，将会持续改进，以更好地展现商品的真实形态并提升体验，并表示欢迎大家在山姆APP上持续给予反馈。

而更多网友将指责的矛头对准了入职山姆的阿里系新高管。10月27日，沃尔玛中国刚刚宣布，前阿里高管刘鹏担任山姆会员店业态总裁。许多网友认为，刘鹏正在将阿里系（或者说，盒马）的运营策略引入山姆，将产品图过分美化，过去是白底的实物实拍图，调整后变成了高饱和度的精修图或烹饪后的成品图。

事实上，2025年的山姆正在面临来自国内市场前所未有的竞争压力。而面对这一竞争焦虑，山姆在急于贴近中国市场用户的过程中，它选择了“模仿”其他电商平台常见的流量打法，试图用更具有诱惑性的图片来刺激销量、提升观感，但这并不适合山姆。更进一步说，此次公关事件，很可能进一步增加了用户对于山姆的不安全感。

小红书获支付牌照

爱企查显示，支付机构东方电子支付有限公司近日完成股权变更，由小红书科技有限公司旗下子公司宁智信息科技实现全资控股。这意味着，小红书已获得支付牌照。央行官网显示，东方支付支付牌照于2024年8月续展，获许开展互联网支付等业务。

近年来，小红书与金融行业的关系愈加密切。一方面，金融机构涌入小红书，开启内容运营、新客营销等布局；另一方面，小红书早早与支付宝、微信等合作开展消费分期、先用后付等业务合作。如今，在获得互联网支付牌照后，小红书的电商之路也终于补齐金融“缺口”，形成从内容种草到交易支付的闭环。

与其他互联网大厂通过“钱包”模块导流金融业务的流量变现路径不同，小红书的金融布局相对较晚且步伐不大，东方支付这张互联网支付牌照是其拿下的第一张金融牌照。

在小红书从内容运营向电商平台变现的过程中，自然而然地产生了金融场景。但没有自己的支付牌照，始终是将场景开放为他人做嫁衣。而获得牌照，意味着小红书可以在其近年来集中布局的两大方向——电商业务生态和跨境电商业务——进行进一步的动作。

饿了么正式更名为淘宝闪购

11月3日消息，饿了么App最新的内测版本已更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1。目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。灰度测试期间，部分用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。目前，饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖更多品类。此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。

这距离4月30日“淘宝闪购”上线，刚好整半年。站在4月看外卖市场，饿了么才是最岌岌可危的。京东、美团两家掐架，饿了么悄无声音，看上去是“坐山观虎斗”，但很多时候，“老大老三打架，老二成为炮灰”，饿了么的“不作为”，让市场为之担忧。4月30日，阿里巴巴终于姗姗入局，淘宝闪购上线。随即，“百亿补贴”启动，在蒋凡的带领下，淘宝闪购开始全面无死角进攻。7月淘宝闪购花在商家端、消费者端、骑手端的补贴共计超过100亿元。

而巨大的投入，也确实让淘宝反而成为今年外卖大战攻防的最终赢家。公开数据显示，8月8日和8月9日，这两天淘宝闪购的日订单量份额首次超过了美团，整个8月，淘宝闪购拉动淘宝DAU增长20%。今年二季度，阿里净利润406.5亿，同比大幅增长66.7%，这一部分与去年阿里烧钱保淘天战略有关，另一部分则证明，阿里没有被淘宝闪购的烧钱拖累。与此同时，阿里股价翻番，回到了2021年水准。

此次更名则是阿里即时零售战略推进的关键一步，是阿里集团即时零售战略整合的重要部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施，与淘宝流量入口协同，实现“30分钟送万物”的目标，构建起从线上流量到线下履约的完整链路 。

AI特辑

马斯克称5年后不再有手机和App，人类所消费的大多数内容都将由AI生成

11月2日消息，日前，美国知名播客主持人乔·罗根在其频道发布了与特斯拉CEO埃隆·马斯克的最新对谈视频。谈及对智能手机未来的看法时，马斯克提出了一个大胆预测：未来五到六年内，人类所消费的大多数内容都将由AI生成。

马斯克认为，届时人们将不再使用传统意义上的手机，或是说现在被称为“手机”的设备，实质上会演变成AI推理的“边缘节点”。它仍会保留通信所需的无线电模块，但核心逻辑将转变为服务器端AI与设备端AI的实时互动，实时生成用户想看到的任何视频内容。他进一步指出，未来将不再需要操作系统或App的概念，设备只承担显示画面、播放音频等功能，同时尽可能深度集成AI能力。

苹果AI入华计划再延期，研发过程面临技术瓶颈

马克·古尔曼在其Power On时事通讯中透露，苹果原计划于2025年中在中国市场推出的AI功能“Apple Intelligence”，至今仍未兑现，且发布时间再次延期。古尔曼指出，Apple Intelligence整体研发过程面临技术难题，包括工程问题与模型性能不佳等，而在中国的部署则更为复杂。据古尔曼透露，苹果曾计划通过本地化合作推进项目，但目前尚未取得实质性进展。

大模型投资比赛“Alpha Arena”落幕：阿里千问Qwen夺冠

11月4日，备受关注的AI大模型实时投资比赛“Alpha Arena”落下帷幕。历时17天，阿里千问Qwen以22.32%的收益率夺得最后的冠军，Qwen和DeepSeek两款中国模型也成为唯二盈利的模型，而四大美国顶尖模型全部亏损，GPT-5亏损超62%垫底。 该竞赛由三方机构Nof1于10月18日发起，集合Qwen3-Max、DeepSeek v3.1、GPT-5、Gemini 2.5 Pro、Claude Sonnet 4.5、Grok 4等全球六大顶尖模型，每个模型拥有一万美元初始资金，在真实市场上无人工干预地自主决策、交易，根据盈亏情况决出最后冠军。

腾讯生态持续布局AI+

11月4日，据“微信公开课”微信公众号消息，接入元宝的微信支付为中小商家推出了AI菜单识别功能。商户们只需拍照上传菜单，元宝就能通过AI智能识别并自动填写菜单内容，在收款码中按照菜单生成收款项。菜单被AI识别，在收款码上展示后，顾客扫码下单，点选付款项，即可计算出付款金额。

11 月 5 日，QQ 浏览器电脑端新版本上线，正式推出「AI+」小窗。据悉，这是一款内置于浏览器的智能辅助工具，以悬浮窗形态将多种 AI 能力深度融入用户浏览场景。用户可通过“手动触发”或“智能推荐”两种方式使用 AI能力。

山姆・奥特曼称OpenAI今年年化收入将突破200亿美元

OpenAI首席执行官山姆・奥特曼于周四表示，这家人工智能初创公司今年的年化收入有望突破200亿美元，并计划在2030年将销售额提升至数千亿美元规模。此前，奥特曼曾在一档播客采访中透露OpenAI的年收入远远超传闻中的130亿美元。

也许正是得益于优秀的公司财务预期，OpenAI首席财务官莎拉·弗里尔（Sarah Friar）也在当地时间11月5日表示，首次公开募股（IPO）不在OpenAI的近期计划中。“目前暂无IPO计划。我们正持续推动公司稳步提升现有规模，因此不愿被IPO议题牵制。”

黄仁勋：“中国将赢得人工智能竞赛”

当地时间周三，英伟达CEO黄仁勋接受采访时表示：“中国将赢得人工智能竞赛。”他将中国的潜在胜利归功于更有利的监管环境和更低的能源成本。同时他还批评了西方的做法，称这是阻碍进步的“犬儒主义”。他提到美国各州的AI新规可能产生“50条新规范”，这可能会扼杀AI创新和竞争。

平台战局

Meta广告平台治理大挑战

权威媒体曝光Facebook母公司Meta的内部文件显示，其2024年约10%的广告营收（约160亿美元）来自于诈骗信息和违禁品相关广告投放，包括欺诈电商、诈骗性投资计划、非法网络博彩及被禁止的医疗产品等。据估算，平台每天向用户展示此类高风险诈骗广告多达150亿条，凸显违规广告的泛滥程度，一些高管担心若彻底移除这些广告将“显著影响业务预期”。Meta发言人回应称，该10%比例只是过于宽泛的内部粗略估算，公司正积极打击平台上的欺诈广告。Meta强调近年来加强了违规内容审核执法，并表示进一步审查发现其中许多涉嫌问题的广告其实并未违规，但如何在净化平台与营收平衡间取得突破仍是巨大考验。

双11电商大促提前开打

京东和淘系不约而同将双11“大促巅峰期”提早至11月9日20点，开启持续52小时的“巅峰狂欢”。这一改动旨在承接周末流量高峰、抢占用户预算，并避开11月11日零点的支付流量洪峰。平台通过提前官方直降优惠和会员券叠加，吸引消费者在9日晚当晚下单。据去年数据，iPhone等尖货的历史低价往往出现在提前放量期，今年各平台更是将这一规律透明化，令“双11不只在双11当天”成为新常态。

天猫以58%份额领跑双11上半场

第三方机构久谦发布《双11大促首阶段分析》，数据显示10月9日-10月31日的促销首阶段中，淘宝天猫实现58%销售额占比，在各电商平台中稳居第一。尽管天猫预售启动晚于京东和抖音，但凭借其强大的品牌号召力依然主导多个核心品类过半销量。运动户外品类成为亮点：斐乐、耐克、lululemon等品牌在天猫开卖后成交迅速破亿，冲锋衣、羽绒服等冬季刚需品类同比大涨，两款国产品牌新款羽绒服销售额均突破千万元。天猫以丰富新品供给和高黏性用户，展现其作为传统大促主场的强大吸引力。（来源：36kr.com）

东方甄选董宇辉直播22天热卖18亿

在今年双11大促中，“文化主播”董宇辉高调回归带货节奏。自10月9日至10月31日，“与辉同行”抖音直播间累计销售额已超18亿元。董宇辉通过连续三天的超长直播马拉松首战告捷，单场成交1.9亿，刷新抖音双11预售期纪录。相较去年“双11”期间鲜少出镜，今年董宇辉亲自上阵多场，并将品类扩展到家电、3C等高客单价商品，场场销售额破亿。在抖音直播江湖略显沉寂的当下，董宇辉以差异化的内容调性和超强号召力再次突围，稳固其“抖音一哥”的地位。

营销观察

Wise趣味快闪呼吁“别当冤大头”

跨境金融科技公司Wise在新加坡Funan Mall打造了一场别开生面的“砍头菜市集”快闪活动，以诙谐方式曝光跨境汇款中的隐藏费用。活动现场设置“拔萝卜头”“称胡萝卜”“砍菜头”三大互动游戏，让公众通过答题和反应挑战了解汇款暗藏的汇率坑。据统计，新加坡人2024年因汇款隐形收费损失约5.8亿新币，Wise借由本地俚语“被砍菜头”（意即被坑）发起创意宣导，呼吁大众警惕汇款隐藏费。参与者通关游戏可赢取限量胡萝卜帽桶和周边，将品牌教育与趣味奖励结合，成功引发社交媒体热议，为消费者省钱支招。

Netflix用磁带唤醒《怪奇物语》情怀

为给《怪奇物语》最终季预热，Netflix泰国推出了一支80年代复古磁带形式的回顾音频，将前四季剧情浓缩成有声“串烧”。这盘“怪奇卡带”由VML泰国创意制作，完全通过磁带沙沙音、对讲机笑声、标志性合成器音效等声音元素重现剧中名场面，让粉丝戴上耳机听觉“入戏”。该活动是Netflix全球告别庆典的一部分，亚洲各国还将举办怀旧线下体验：如泰国曼谷老城探险、雅加达街头骑行街机体验、吉隆坡80年代沉浸之旅等，让粉丝在现实场景中重温剧集情怀，共同为这一代人现象级剧作送行。

奶茶品牌“一点点”的暖心公益出圈

知名奶茶连锁1点点因一条走心的“小红书笔记”在社媒再度翻红。帖子记录了1点点自2023年起开展的“梦想起航点”公益项目：品牌团队远赴偏远山区探访困境儿童，并为他们免费改造焕新居所。近期1点点发布的一组改造前后对比照和女孩“小芽”的故事感动了众多网友，评论区高赞留言：“我喝的甜甜的一点点，变成了女孩厚厚的被子”。原来，在酷热的8月走访后，品牌为小芽家安装了明亮灯光、新床书桌、粉刷墙壁，彻底改变了她在昏暗破败房间中成长的困境。更可贵的是，1点点并非一次性作秀，在后续回访中还为女孩们送上生理科普和“安心包”等持续关怀。“用心做奶茶，更用心做公益”的企业形象深入人心，大批忠实顾客自称加入“点门”（一点点粉丝圈），品牌好感度随之飙升。（来源：socialbeta.com）

品牌大动作

LVMH或出售Fenty Beauty

LVMH正在探索出售其在Fenty Beauty持有的50%的股份。有知情人士称，LVMH正与投资银行Evercore合作推进此次出售。

Fenty Beauty由歌星蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）与LVMH旗下的美妆孵化器Kendo Brands共同创立于2017年，双方各持有50%股权。这个曾被誉为颠覆传统美妆行业的品牌，在2024年创造了约4.5亿美元的净销售额，市场对其估值预计在10亿至20亿美元之间。

阿迪达斯在华十连增

阿迪达斯在中国市场的发展势头可观。今年第三季度，阿迪达斯全球营收达66亿欧元，创下公司有史以来单季营收最高纪录，其中大中华区作为核心增长引擎，实现营收9.47亿欧元，同比增长10%。截至目前，阿迪达斯的大中华区业绩已经实现“十连增”，以及连续四个季度双位数增长。

就中国市场而言，今年以来，从燃动全国的“足篮盛夏”，到2026年世界杯比赛用球“三重浪”亮相，再到上海创意中心(CCS)以“POWER OF THREE”为主题的大秀压轴上海时装周，阿迪达斯已构建起“从赛场到街头、再到秀场，而后回归赛场”的良性循环，品牌热度持续攀升。

基于第三季度的强劲表现，阿迪达斯上调了2025年全年业绩指引，公司预计阿迪达斯品牌将实现两位数的增长，营业利润预计将增长至20亿欧元(之前预计为17亿至18亿欧元之间)。

茅台业绩会回应电商低价大促

在11月6日举行的第三季度业绩会上，贵州茅台(600519.SH)并未正面回应投资者关于电商低价大促茅台酒的询问，表示已经多次发布声明和消费提示，希望消费者在官方渠道购买，并表示当前茅台正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道。

今年“双十一”促销活动开始后，电商平台茅台补贴后售价不断下降，一度跌破1600元/瓶。有白酒酒企电商负责人透露，百亿补贴乱价背后，是平台自行下场操作，酒企也无法管控。

孩之宝宣布自研游戏拓IP版图

在亚特兰大举行的Brandweek峰会上，美国玩具巨头Hasbro（孩之宝）透露将于2026年起亲自开发电子游戏，首次尝试自主制作数字游戏产品。Hasbro首席市场官Jason Bunge在台上表示，过去公司主要通过授权方式与游戏厂商合作推出衍生游戏，而如今决定自建游戏开发能力，以更紧密地把控旗下变形金刚、D&D等知名IP的互动娱乐体验。此举显示出玩具品牌正打破传统品类边界，向数字领域延伸，以争取年轻一代消费者的时间和消费。业内分析认为，Hasbro自研游戏有望创造IP新增长点，但也将面临与专业游戏公司的竞争和开发投入挑战。

京东1号车正式下线，价格或低于10万

11月5日，由京东、广汽集团、宁德时代联合推出的“国民好车”——埃安UT super 1号车正式迎来下线。这款车搭载宁德时代巧克力电池，续航500公里，电池可充可换，支持99秒极速换电。

目前，新车的价格仍未公布，但据京东此前的公开调研数据显示，83%的用户期待价格低于10万元，这或许被视为是埃安UT售价的重要参考。

史上最高，马斯克1万亿美元的薪酬方案获特斯拉股东批准

特斯拉公司股东批准了首席执行官埃隆·马斯克1万亿美元的薪酬方案，造就了有史以来最高的企业领导人奖励。特斯拉表示，当天75%以上的表决结果为赞成这一提议。这项史无前例的举措周四在特斯拉的年度股东大会上宣布，标志着董事会、这位CEO本人和知名散户为争取支持而开展的为期数周的游说达到了高潮。此次薪酬表决对特斯拉至关重要，因此前马斯克暗示若得不到对这家汽车制造商更大的控制权，他可能会卸任或将更多时间投入到自己的其它公司。

UNIQLO香港媒介业务花落FABCOM

日本快时尚品牌UNIQLO于11月3日公布香港市场媒介代理比稿结果，本地代理商FABCOM胜出，成为其全新的媒介策略与采购代理伙伴。FABCOM将负责优衣库在港的媒体购买、规划及电商整合营销，以数据驱动策略助力品牌提效。今年恰逢优衣库进入香港20周年，品牌于10月中旬重装升级尖沙咀美丽华旗舰店并引入UNIQLO COFFEE等新体验元素，同时宣布多个限量联名系列在港澳同步首发。伴随门店焕新和媒介布局强化，UNIQLO香港正迎来新一轮发力期，通过整合传播为实体零售与电商业务赋能。

互联网平台

小米前高管王腾公布新去向

11月1日，小米前中国区市场部总经理王腾发文公布最新去向。王腾在社交平台表示，综合竞业限制和个人兴趣的考虑，想跟手机行业说声再见。“11月开始准备尝试些新的赛道，大的方向是科技+健康领域，具体还在筹备中，晚点给关心我动向的朋友们汇报。迎接新的挑战，正是闯的年纪！”

美团闪购发布双11首日战报

11月1日，美团闪购发布双11首日战报：10月31日大促首日，Apple、茅台、美素佳儿等近800个品牌销量同比增长超100%。全棉时代、徕芬、蕉下、罗技、毛戈平等品牌官方旗舰店销量较平日增长超10倍，上百个品牌官方旗舰店整体销量增长300%。手机、白酒、奶粉等近300类商品销量同比增长超100%：手机销量增长2倍；白酒销量增长超5倍。大量传统电商品类和新品类商品在美团闪购双11卖爆：运动相机、黄金、运动鞋服、游戏机、笔记本电脑等销量同比增长均超10倍。

华硕向腾讯致歉：承认对ACE反作弊系统存在不实评价

11月5日，华硕电脑（重庆）有限公司通过B站向腾讯游戏安全ACE发布了一份致歉声明。

声明提到，近期，华硕官旗账号发布的《关闭ACE反作弊系统，保护你的电脑性能》视频存在错误描述和不实评价，对腾讯游戏安全ACE造成不良影响，引发玩家们对软件安全及电脑性能稳定性上的担忧，在此华硕深表歉意。目前，华硕已第一时间下架了该视频，并正在内部进行严肃核查与流程梳理。

京东亚马逊海外官方旗舰店迎来首个双11

京东亚马逊海外官方旗舰店迎来首个双十一，10月30日至11月13日期间，海量全球精选商品登陆京东11.11全球好物节。目前，京东亚马逊海外官方旗舰店商品总数已突破200万件，涵盖超7500个国际品牌，是京东全球购选品规模最大的海外官方旗舰店之一。此外，亚马逊海外官方旗舰店也将正式入驻京东自营线下超级体验店——京东MALL(北京双井店) ，为中国消费者带来线下体验、线上购物的购物模式。

荷兰啤酒Bavaria携手东京创意热店

11月初，荷兰百年啤酒品牌Bavaria宣布任命日本东京的独立代理商UltraSuperNew为其日本市场创意代理。该代理无需比稿直接赢得业务，将全面负责Bavaria低醇及无醇啤酒系列在日的品牌策略、创意和制作。Bavaria营销总监Kasper Berkhout表示，随着日本健康消费趋势兴起，低醇和无醇啤酒市场增长迅猛，此次牵手以大胆创意著称的UltraSuperNew正契合品牌先锋精神。“我们是全球首创无醇啤酒的大厂，如今日本消费者对高品质低醇饮品需求日盛，Bavaria与这家富有新意的创意伙伴合作，可谓天作之合”。新代理创始人Marc Wesseling（见图）也表示将以鲜明创意和本土洞察助力Bavaria拓展亚洲版图，抢占日本啤酒新风潮市场。

高管风向

希尔顿任命亚太品牌高级副总裁

11月7日，全球酒店集团希尔顿（Hilton）宣布晋升Tal Shefer为亚太区品牌管理高级副总裁，强化其在亚太地区的品牌布局。Shefer是希尔顿内部“菁英计划”毕业生，拥有20多年集团任职经历，曾负责欧洲及中东地区的新酒店开业和品牌运营。在新岗位上，他将主导希尔顿旗下豪华和生活方式酒店在亚太的品牌战略和拓展，集团计划未来几年将该区域160多家高端酒店版图再扩张50%。希尔顿亚太总裁Alan Watts表示，Shefer丰富的运营经验和执行力将帮助希尔顿加速实现品牌扩张，并更好满足亚洲市场业主和宾客需求。此任命也凸显出亚太作为希尔顿全球增长引擎的战略地位。

VMLY&R全球总裁Mel Edwards宣布离职

WPP集团旗下知名代理商VMLY&R传出高层人事变动：全球总裁Mel Edwards计划于2026年退休。11月7日多家行业媒体证实了Edwards的离任消息，这位广告业女强人自2018年掌舵VMLY&R，带领公司完成多次并购整合并在创意和业绩上表现出色。她的退休决定也被视为WPP集团新一轮架构调整的一部分。业内人士预测VMLY&R可能由现任区域领导班子过渡接管，WPP则将借机进一步整合其创意代理网络。Edwards的离开引发行业瞩目，各界评价她是少数登顶全球广告代理高管的女性之一，为行业多元化树立了标杆。

电通澳新任命B2B业务战略长

电通集团澳大利亚和新西兰公司近日宣布，任命Jake Hird为旗下电通B2B业务执行副总裁，负责策略与增长工作。Hird曾在电通澳新供职多年，休假归来后再度加盟，体现公司对本土人才的重视。他将在新岗位上致力于深化电通在B2B营销领域的战略规划和业务拓展，为客户提供更前瞻的B2B品牌解决方案。此人事任命是电通亚太区近期系列架构调整的一环，也折射出B2B营销在后疫情时代的旺盛需求——电通正通过高管布局来抓住这一增长机遇，提升其B2B服务板块的竞争力。

行业趋势

谷歌发力广告预算跨渠道优化

2025年11月6日，谷歌面向营销人员推出了Google Analytics（分析）的一项新功能，支持跨渠道广告预算规划。该工具可根据广告主设定的营收或转化目标，智能推荐各渠道的最优花费配比。借助机器学习，营销人员能够更精准地在搜索、展示、视频等渠道间分配预算，实现用更少投入获得更高ROI。这一更新帮助广告主打通各投放平台的数据壁垒，以实际业务目标为导向优化投放策略，被视为Google提升广告平台吸引力、争取广告主预算份额的举措之一。

WPP联手谷歌抢占生成式AI搜索

全球广告集团WPP正深化与谷歌的合作，宣布投入4亿美元共建全平台AI搜索优化网站。随着生成式AI搜索兴起，WPP希望率先为品牌打造在所有AI搜索引擎中都能良好呈现的网站内容。谷歌将为WPP提供技术支持，帮助其开发支持多模态AI查询的网站架构。此举反映出代理巨头对AI搜索营销的重视：90后年轻消费者使用AI ChatGPT等工具搜索信息的比例激增，如何让品牌在AI搜索结果中“被看见”，成为营销新命题。WPP与谷歌的联盟显示传统广告业在主动拥抱技术变革，探索“AI时代SEO”的新规则。

The Trade Desk发起攻势挑战亚马逊

程序化广告平台巨头The Trade Desk近日推出了一支全新30秒品牌广告，公开对标批评“围墙花园”式的封闭生态。该广告在美国职业篮球赛季期间投放，暗示像亚马逊这样的封闭平台限制了广告主的数据和媒介选择，引导品牌考虑开放的程序化购买环境。目前The Trade Desk有85%的客户已使用其新一代AI平台Kokai。此番市场宣传被视为The Trade Desk与亚马逊广告战火升级的标志：一方面凸显自身开放、透明的媒体策略优势，另一方面争夺年末零售媒体旺季中大广告主的预算份额。

开放互联广告版图再添“即购媒体”

The Trade Desk本周宣布与ShopSense AI达成合作，进一步拓展开放网络的可购物广告版图。通过接入ShopSense的AI技术，广告主可在开放网页内容中投放电商导购广告，例如在相关文章旁边展示匹配的商品推荐，并支持一键购买。此举意味着传统展示广告正变得更加“可购物化”，品牌能以原生形式直接触达阅读内容的消费者，缩短从种草到下单的路径。作为封闭平台之外的新机会，该方案为广告主在全网范围内创造商品销售转化提供了新渠道，也巩固了The Trade Desk作为独立程序化平台在创新广告形式上的领先地位。

Sensor Tower：Temu全球累计下载量突破12亿次

11月4日消息，Sensor Tower数据显示，2025年1月至10月，Temu再度蝉联全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜双料冠军。2023年至2025年间，Temu连续三年稳居全球购物应用下载榜首，并在北美、拉美、中东、非洲、日韩等多个地区蝉联同类应用榜单冠军。截至2025年10月，Temu全球累计下载量突破12亿次，2025年8月全球月活跃用户规模达5.3亿，创历史新高。（来源：Sensor Tower）

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