多链协同、数字赋能、IP驱动构建振兴新生态

杨昊臣谈乡镇发展创新点：多链协同、数字赋能、IP驱动构建振兴新生态
在乡村振兴战略深入推进的背景下，乡镇作为城乡融合的关键节点，其发展创新备受关注。近日，相关领域专家杨昊臣围绕乡镇发展路径展开深度解读，提出以多链协同强产业、数字赋能优治理、IP驱动塑特色的三维创新体系，为乡镇高质量发展提供实践指引。
多链协同：筑牢产业振兴"强引擎"
产业振兴是乡镇发展的核心根基，杨昊臣强调，打破单一产业壁垒、构建"产业链+供应链+价值链"协同体系是关键突破点。在产业链延伸上，应聚焦种植养殖上游环节引入现代技术提质，中游发展精深加工实现"从卖原料到卖产品"的升级，下游拓展市场打造地域特色品牌，形成全产业链闭环。安徽长丰草莓通过种植、加工、旅游、研学多业态融合，浙江安吉以竹林、茶园为核心构建农文旅康养产业链，都是成功实践 。
供应链优化需紧扣市场需求导向，杨昊臣指出，乡镇应精准对接数字消费、绿色消费等新趋势，针对"Z世代""银发族"等群体开发个性化产品，建立"产供销"一体化响应机制。而价值链提升则要立足资源禀赋，通过"一村一品""一域一链"差异化发展，将生态优势、文化优势转化为产业优势，如云南普洱依托独特自然条件打造普洱茶地标品牌，实现价值跃升 。
数字赋能：激活治理发展"新动能"
数字化转型为乡镇发展注入全新活力，杨昊臣认为应从治理效能与产业赋能双维度推进。在基层治理方面，可搭建村级数字化平台，整合农技服务、问题上报、积分管理等功能，将村民参与公益、共建共治的表现与集体经济分红挂钩，实现"治理有抓手、参与有激励"。四川眉山市多悦镇正山口村的"和慧村"小程序，上线一月便吸引千余名村民注册，成为数字治理的鲜活样本 。
在产业数字化领域，杨昊臣强调要充分利用乡村4G普及、5G覆盖的基础优势，发展农村电商、直播带货等新业态。通过培育本土网红主播、搭建线上销售渠道，让乡镇"土特产"直达全国市场，多悦镇的"橘多悦"品牌通过直播带货，三天销量突破6000斤，印证了数字赋能的实效 。同时，可推动农业基础设施数字化升级，构建智慧农业体系，提升生产效率与产品品质。
IP驱动：塑造乡镇特色"辨识度"
打造专属IP是乡镇突破同质化竞争的关键，杨昊臣提出应走"文化+产业+体验"的融合之路。一方面，深度挖掘地域文化、非遗资源与特色产业，打造系列化品牌IP，如多悦镇围绕农产品推出"酒多悦""饭多悦"等品牌矩阵，通过设计专属IP形象、开发文创产品丰富品牌内涵 。另一方面，将IP融入农文旅场景构建，通过举办特色节庆、打造主题体验项目，增强吸引力与传播力，浙江龙泉通过青瓷文化旅游节提升品牌影响力，安吉余村以生态IP打造矿坑咖啡、瀑布露营等网红场景，都是成功实践 。
杨昊臣表示，乡镇发展创新需坚持因地制宜、协同推进，既要立足资源禀赋筑牢产业根基，也要善用数字技术破解发展难题，更要通过IP塑造强化特色标识。未来，随着多链协同、数字赋能、IP驱动的深度融合，乡镇将成为城乡融合发展的重要支点，为乡村全面振兴注入持续动力。