联名国博活化文物，剑南春一“马”当先

剑南春（丙午马年）生肖酒双11限量发售

文 | 王越梅

场景实验室认为：曾经稀缺到需要被“仰望”的美术馆，已经从文化、商业等各个角度成为生活的底层色彩，我们正在进入一个“美术馆时代”。

映射到白酒行业，文创产品的繁荣便是“美术馆时代”的一个缩影。而生肖酒无疑是其中体系最成熟、消费者认知度最高的品类。

继甲辰龙年、乙巳蛇年之后，剑南春携手中国国家博物馆联名打造的丙午马年生肖酒不负期待、如约而至。

新品定价1099元/瓶，每瓶容量888ml寓意财源广进、心想事成，将于双11正式开售，限量仅30000瓶，且单笔购买满4瓶即可获赠精致尊贵的剑南春（丙午马年）生肖酒具一套。

在马年即将到来之际，剑南春“以镜为鉴 以酒承愿”，为消费者带来了“马跃星河 万里同春”的美好祝愿。产品的设计更呈现着剑南春独特的宫廷艺术美学。

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携手“国博”，剑南春马年生肖酒惊艳登场

中国国家博物馆（以下简称“国博”）是中华文物的最高历史文化艺术殿堂，作为“国博”的“文物活化合作伙伴”，剑南春近年来持续携手“国博”共同致力于推动文物的活化传承，让历史文化艺术走进现代人们的生活。

剑南春马年生肖酒便是剑南春与“国博”强强联合，共同打造的最新文创力作，表达着双方承接古今的传承精神和文化审美，让珍贵的历史文物以新的形式融入当代。

产品整体色彩选用了庄重大气的靛蓝，“隋·光正随人十二生肖铜镜”元素的引入更在经典之上增添文化厚重感，让剑南春马年生肖酒成为一款兼具文化内涵与收藏价值的高端产品。

一方面，产品延续经典，在外盒侧面印有清代著名宫廷画家郎世宁十二生肖午马图，以鲜亮的色泽彰显“龙马精神”。

另一方面，“国博”馆藏精品“隋·光正随人十二生肖铜镜”的金色图案印刻在外盒另一侧，将文物铭文“光正随人，长命宜新”的美好寓意赋予产品，敬献岁月长青，马到功成。

据悉，生肖文化早在南北朝时期就已见诸文字，“隋·光正随人十二生肖铜镜”则以其独特的风格，成为了生肖历史文化长河中的一颗璀璨明珠，上面刻画的生肖栩栩如生，有云纹点缀其间，外围一周三角锯齿纹又增添了几分神秘感。

外盒与瓶身核心位置的金色生肖徽章，其图案正源自这面珍贵的生肖铜镜，不仅点亮了产品的整体外观，也为产品注入了独特的文化神韵。

此外，剑南春为这款生肖酒打造的酒具套装也足见匠心。对开的盒子给予消费者充足的尊贵感和仪式感，开盒即见的纯银马首摆件做工精细、肌理分明，传递“一马当先”的豪气。分酒器和酒杯采用唐金银器浮雕工艺，饰以马首昂扬，意蕴“擎托日月，润泽山河”。

多年来，剑南春致力于将历史中的文物内涵，与源远流长的白酒文化相融合，为传统注入当代美学，焕发迷人的中国文化之美。此次，剑南春与“国博”的深度联动，精准切中了“让文物活起来”的时代命题，将馆藏瑰宝从静态的展品转化为酒瓶上触手可及的艺术元素。

生肖文化与春节消费场景天然契合，这场“活化”实践也让剑南春深度强化了品牌鲜明的文化特性，为接下来的春节“旺季”提供优势产品力。

02

千年御酒，演绎特别的宫廷艺术美学

在文化艺术从遥远的“殿堂”加速向大众贴近的现代生活里，消费者在购买商品时，除了考虑实用性，也更强调艺术价值和精神体验。

白酒领域内，剑南春便是一款从大唐宫廷跨越千年时光而来，走向无数百姓家的文化名酒，并且是唯一被载入正史的白酒品牌。多年来，剑南春独特的宫廷艺术美学在一款又一款文创产品中升华呈现。

首先是品质之美。历史上“烧春誉满剑南道”“蜀酒浓无敌”等名句无不赞叹剑南烧春的醇浓滋味。剑南春“天益老号”酿酒作坊便是自1500年前传承至今，其中经千年驯化生生不息的老窖池微生物，持续产酒生香，为剑南春酒体注入了稀缺的品质基因。

同时，依托“七十二洞天福地”的绝佳酿造条件，引九顶山洁净的冰川雪水为酿酒水源，剑南春酒体更显飘逸灵气。

其次是器物之美。自古以来，美酒与美器不可分割。白酒文化丰富多元的表达也离不开器物的承载。今年剑南春·鎏金纪便尽显大唐宫廷风韵之华美，其配套酒具更复刻了盛酒美器“鎏金舞马衔杯纹银壶”。

而剑南春马年生肖酒也进行了升级，不仅在盒子上印刻了郎世宁十二生肖午马图，还将“国博”瑰宝“隋·光正随人十二生肖铜镜”赋上瓶盒瓶身，极致彰显宫廷御酒的深厚历史底蕴和高级文化美感。

微酒认为，从“青铜纪”“天文纪”“鎏金纪”惊艳登场，到甲辰龙年、乙巳蛇年生肖酒上市即售空，再到剑南春丙午马年生肖酒上市，剑南春的文创白酒已经在业内构建起了差异化的表达体系。这使剑南春与其他品牌形成了有效区隔，将品牌竞争延伸至文化和审美层面，构建了难以复制的核心优势。

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