从《仙逆》“塌房”到《凡人修仙传》破圈，2025国漫大乱斗谁赢了？

　　作者/小柒

　　IP周边众筹突破3500万，《凡人修仙传·重返天南》超越《哪吒》，成为国漫历史上衍生品最卖座的作品，而这一数字仍在不断被刷新。

　　从《仙逆》王林“出轨”火出圈，到《凡人修仙传》韩立“结婴”搞崩B站，2025年国产动画很有存在感，而各大视频平台的厮杀也分外激烈：

　　腾讯手握12部年番开启“霸屏模式”，优酷凭借《云深不知梦》杀出重围，爱奇艺靠“天蚕土豆宇宙”精准收割，B站则在《凡人修仙传》52亿播放量和用户“鹅化”吐槽间反复横跳。

　　现在的国漫竞争，早不是“谁IP多谁赢”的初级局了，而是拼生态、拼眼光的终极卡位战。更刺激的是，AI漫剧还带着200亿规模的势头杀进来搅局。

　　这场battle，到底会是谁的天下？

　　腾讯视频：IP储备深不见底，开始玩新花样

　　今年破圈的动漫除了《凡人修仙传》，当属《仙逆》，火到男主王林被除原配外的异性摸脸就“塌房”的程度。

　　由于今年7月动漫改编上的争议与纯爱向宣传的错位，让《仙逆》热度有所下滑，被腾讯视频同平台的《斗罗大陆》、《完美世界》等年番反超，但依然长期霸榜云合数据动漫周榜。

　　诚然，作为国漫界的全能型六边形战士。“鹅厂”腾讯视频动漫的库存源源不断。

　　在2026腾讯视频V视界大会上，平台进一步明确其长期主义战略，以“十年”为单位规划IP开发蓝图，展现出深耕国漫领域的决心与实力。

　　腾讯视频的底气来自于其令人瞩目的年番矩阵与持续扩大的IP储备。《斗破苍穹年番》曾超越《庆余年第二季》，登顶平台拉新年榜，《完美世界》、《吞噬星空》等老牌IP持续稳定输出，这些头部作品共同构筑了平台稳固的内容护城河。

　　为突破男频玄幻题材可能引发的审美疲劳，腾讯视频在2026年片单中展现了更为多元的内容布局，比如重磅新作《雪中悍刀行》以独特美学还原最写意的中式武侠，相信会比剧版更加畅快淋漓，延续东方诡异美学的《火旺》改编自中式克苏鲁神作《道诡异仙》，影视化刚公布就遛饼了一圈内娱小生，以末日循环为背景的《天才俱乐部》则融合科幻悬疑与天才智斗，聚焦高概念赛道。

　　仅科幻类动漫，腾讯视频的片单就足够多元：《凡应》构建了一个以“巨兽共生”为核心的架空幻想宇宙；《深海余烬》打造兼具克苏鲁风格与史诗风格的深海惊悚；而《光临地球》则以喜剧画风讲述外星人卧底地球的搞笑日常。

　　腾讯视频动漫正稳步构建其跨媒介的IP生态，将热门番剧搬上大银幕是其战略升级的重要信号。《剑来》《斗罗大陆》《仙逆》《斩神》四大顶级IP的院线剧场版计划，标志着腾讯视频正在构建从番剧到电影的IP增值链条。

　　平台对IP的长线运营思维同样体现在续作开发上。《剑来第2季》预约量突破550万，打破2025动漫记录；《狐妖小红娘13黄风岭篇》回归主线月红线；《眷思量第3季》则以“国漫颜值天花板”的建模持续深耕女性向赛道。

　　依托精品内容与成熟的开发模式，腾讯视频动漫也在加速全球化布局。《诡秘之主》全球同步上线，覆盖190余个海外国家和地区，在海外播出平台Crunchyroll收获4.9/5的高分。《龙族》动画第二季登陆170+地区，日本发行创下纪录。

　　从率先试水年番的“探路者”，到如今手握最多数量年番的“领跑者”，腾讯视频动漫以“大制作周期+跨媒体开发”推动头部动漫IP实现“10年+生命周期”的长线续航。这种长期主义策略，正助力腾讯视频在国漫竞争中构建难以撼动的护城河。

　　优酷：不拼IP拼审美，国风弄潮儿

　　《暗河传》反哺动画数据增加9倍，原著阅读量翻150倍，《凡人修仙传》拉动动画版五年来首次登顶云合，优酷动漫在IP知名度上也许不够出圈，但通过剧漫联动找到了破圈路径。

　　优酷动漫中心总经理孙旻在第二届中国广播电视精品创作大会动画论坛上表示，“新国风、新题材、新美术”成为驱动优酷动漫精品创作的核心方法论，也将作为推动国漫走向全球市场的关键因素。

　　这一战略已通过多部爆款作品得到市场验证。《沧元图2》成为“新国风”下的现象级作品，其播出热度最高达9011，创下优酷历史最快破9000热度的纪录，站内加追人数达到578万。

　　年番《师兄啊师兄》寿元CP混沌海初吻达成登上热搜，《神墓》年番开播后站内热度突破8200，与同一个制作团队的《凡人修仙传》联动应援给足排面。

　　暑期档的《云深不知梦》则成功打开了“女性复仇”新赛道，这部作品以“大女主+无CP”的设定，打破了国漫长期以来“男性向主导”的类型格局，动画开播两小时优酷站内热度即破8000，开播后迅速登顶优酷动漫女生榜TOP1。

　　在2025“向新而生”动漫发布会上，优酷动漫公布了“传家”、“朝阳”、“星辰大海”三大动画片单，这标志着其全面布局“新原创”战略，进入以原创为核心的新阶段。

　　优酷的动漫储备在2026年将进一步拓展其内容边界。在备受期待的待播作品中，既有深耕“新国风”的续作，热度与口碑双丰收的《沧元图3》和武侠情怀延续的《少年歌行之南明离火》等作品；也有持续开发的原创项目，热血校园题材的《东大高武学院》、神话新编《太清》和描绘Z世代都市奇幻的《天官学院》等。成功打开女性向赛道的《云深不知梦2》也已在规划中。

　　优酷的野心不止于国内市场。2025年10月，平台正式开启国漫出海战略，“这不仅仅是简单的作品输出，而是要让中国动画成为全球年轻人的文化符号。”这些具备都市感和现代性的原创项目，因其情感共鸣更为普世，正成为优酷拓展海外市场的关键筹码。

　　爱奇艺：女性向赛道的"心机"玩家

　　当腾讯和优酷在男性向和全民向内容上正面交锋时，爱奇艺选择了深耕女性向赛道，做垂直领域的“精准收割”的道路。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上指出，其动漫策略聚焦于“男频主赛道和女频特色赛道”。平台对女性向内容的布局，并非简单局限于特定题材，而是认为 “只要用女性视角去拍，所有的类型，所有的内容，女性都会成为主要的拥趸”。

　　2025年，爱奇艺显著扩大了年番规模，一口气官宣了7部精品年番，包括《大主宰年番》《逆天邪神年番》《元尊年番》等作品，快速追赶第一梯队。

　　在IP的长线运营与影视化开发方面，爱奇艺正系统性地构建“一鱼多吃”的生态。《成何体统》动漫与微剧热播后，长剧及院线电影均同步开发；《苍兰诀》通过漫剧联动持续放大IP价值，《择天记》则在小说和剧版积累粉丝的基础上重磅归来，展现出平台推动IP跨形态转化的清晰路径。

　　爱奇艺的独特打法在于“作家宇宙”模式。平台与天蚕土豆合作打造“天蚕土豆宇宙”，包括《大主宰年番》《元尊年番》《万相之王》多部作品；还与青鸾峰上共建“一剑宇宙”，根据其“一剑”小说系列改编《我有一剑年番》等4部作品。

　　在女性向内容方面，爱奇艺持续拓展边界。《紫禁・御喵房》切入冒险文化赛道，《成也萧河》则瞄准竞技恋爱题材，悬疑冒险类《七星鲁王宫》同样瞄准年轻及女性受众。爱奇艺对“女性向”的理解已经超越了传统题材边界，关键在于女性视角的运用。

　　《神国之上》作为一匹黑马，不仅实现站内国漫第一的佳绩，更在多平台掀起传播和二创热潮。爱奇艺和中影年年在制作中深度应用AI工具，提升了制作效率与内容品质，这让粉丝对于第二季尽快上线有了更多信心。

　　出海也成为爱奇艺动漫的重要战略。作品《魔法公主的小烦恼》通过角川实现全球发行，登陆Crunchyroll等国际平台，取得出色口碑，在Crunchyroll上仅用两天时间便获得4.9分的高分评价，这是角川集团首次将中国流媒体平台制作的精品少女动漫进行海外同步发行。

　　B站：在“为爱发电”和“赚钱吃饭”间横跳

　　《百妖谱》、《中国奇谭》、《灵笼》、《我的三体》......曾几何时，B站即是国漫的代名词。

　　B站的国创内容一直坚持“精品第一”的路线，今年暑期《凡人修仙传·重返天南篇》单周播放量突破一亿，延续了头部IP的长线热度，更令人瞩目的是，在主角韩立突破元婴期的剧情更新时，超过44万观众同时涌入，瞬间流量导致B站服务器短暂崩溃，“。

　　除了《凡人修仙传》的亮眼表现，暗黑国风大作《牧神记》同样表现不俗。这部以“反仙侠”叙事独树一帜的作品，累计播放量已超过11亿，追番数达到525万，成为站内必追年番之一。

　　而时隔六年回归的《灵笼2》也不负众望，豆瓣评分高达8.9分，制作精细化程度全面升级。不过，与主流玄幻题材相比，末世废土+赛博朋克的组合仍显小众。

　　在精品内容之外，B站的IP运营也展现出独特优势。2025年暑期，B站参与出品的《浪浪山小妖怪》票房突破10亿元大关，一举刷新了二维动画票房纪录。脱胎于B站出品动画短篇集《中国奇谭》的小猪妖，不仅在大银幕上书写了草根逆袭的奇迹，更在站内催生了累计播放超过4亿的二创视频，形成了独特的内容放大效应，很多粉丝对即将上线的《中国奇谭2》翘首以盼。

　　然而，B站也面临着明显的战略调整，其2025年国创片单作品数量对比上年减少了38%，且在待播片单中，《仙帝归来》《玄界之门》《仙王的日常生活第五季》等修仙爽文类作品占据相当比例，反映出平台在盈利压力下做出的现实选择。

　　尽管面临商业化挑战，B站最大的优势仍在于其独特的社区生态。从《凡人修仙传》的“结婴热”到《浪浪山小妖怪》的观影潮，用户不仅是内容的消费者，更是参与者、传播者与共创者。这种高度黏性的互动关系，构成了其他平台难以复制的“内容放大器”，也是B站在理想与现实之间寻求平衡时最坚实的依靠。

　　战局逐渐清晰，年番是标配，差异化是出路。当长视频平台在动漫领域激战正酣时，AI漫剧已经卷出天际。

　　这种每集1-3分钟、改编自网文或漫画、用动态漫画形式呈现的短剧，正成为资本的新宠。由于制作成本低、开发周期短、贴合用户的碎片化消费习惯，迅速在短视频平台占领一席之地。

　　对于传统动漫而言，漫剧是一把双刃剑。一方面，它挤压了传统动漫的生存空间，瓜分了用户的时间和注意力；但另一方面，它为动漫IP提供了新的试水平台，许多作品可以先通过漫剧试水，再根据反馈决定是否开发正式动画。

　　随着各大平台在动漫领域的投入持续加码，从“囤积IP”转向“押注原创”，从“圈地自萌”转向“出海破圈”，国漫的竞争已进入一个新的阶段。

　　未来的赢家，很可能不是拥有最多IP的平台，而是最懂得如何将IP转化为文化符号的那个。

　　视觉| 蛋蛋

　　运营 | 晓满、杜杜

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