品牌热点 | 星巴克「太妃」回归、「岩中花述」出书了、大人糖推出亚洲女作家访谈…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

星巴克无糖

版太妃榛果拿铁首秀，

真味无糖再上新

◎ 图源：星巴克

冬日脚步渐进，一年一会的太妃榛果拿铁与节日红杯正式回归星巴克。而今年的太妃，与往年大有不同。由星巴克中国团队研发的无糖及甜度可选的太妃榛果拿铁，在全球范围内首次登场。风味加满不加糖的味觉体验，也延续到了这款星巴克备受喜爱的节日限定饮品上。

诞生于千禧年的太妃榛果拿铁，自带无忧无虑的快乐基因，是迎接每年年末不可或缺的欢乐仪式。原版太妃榛果拿铁的风味，极富辨识度，层次复杂，同时高度依赖甜味来表现。因此，其真味无糖改造难度极大。星巴克研发团队前后共调配、迭代了20余版风味浓浆配方，分别从香气、甜感、醇度、余味等8个维度进行打分，最终复刻出太妃榛果拿铁标志性的风味：始于太妃糖的甜感，到榛果醇香，再到烘烤甜韵。

顾客在点单太妃榛果拿铁时，可自由选择甜度，共有：标准甜、少甜、少少甜、不另外加糖，或调整为0热量代糖等多种选择，满足不同的甜度需求。

◎ 图源：星巴克

今年星巴克还从门店元素中汲取快乐灵感，融入节日红杯的设计之中，为每一个顾客开启温暖、快乐的咖啡体验。杯身上的蝴蝶结，灵感来自伙伴绿围裙系带上的蝴蝶结，让你我手握这杯咖啡时，感受到来自咖啡和伙伴传递的双重快乐。而经典绿色格纹，则旨在营造出冬日里触碰柔软织物时那熟悉的感觉，一如在星巴克门店里度过的美好咖啡时光。

「岩中花述」出书了

◎ 图源：GIADA

「岩中花述」小宇宙订阅突破200万之际，意大利奢侈品牌GIADA诚献同名图书，将高光对话凝练为可反复品读的文本。

全书分《我决定，要活得很久》、《她们重新发明知识》、《不退场的勇气》与《这是我修改世界的方式》共四册，完整收录了主持人陈鲁豫与34位不同世代、不同领域女性嘉宾的深度对话，系统性地呈现了当代女性的生命经验与精神图谱。

◎ 图源：GIADA

在激烈的注意力争夺战中，播客这一「慢媒介」并非所有品牌的优先选择。其价值不在于即时转化，而在于长期而深度的品牌心智构建。因此，活跃于此的消费品牌，多为在「内容力」上具备优势或决心进行长线沉淀者。其中，GIADA与陈鲁豫联手打造的「岩中花述」便是典范，它豆瓣评分高达9.1，被听众誉为「精神充电桩」与「智性女性的精神花园」。

通过支持这一高品质文化IP，GIADA成功构建了其高端品牌叙事，将品牌精神与女性的智识成长深度绑定。此次同名图书的出版，不仅是节目的一座里程碑，更是品牌从听觉场景向纸质阅读与艺术收藏场景的延伸，标志着其文化资产的又一次重要沉淀。

大人糖推出亚洲女作家访谈

女性情趣品牌「大人糖」持续加码内容深度，于11月初携手新世相共同推出亚洲女性作家访谈系列——《她声不止：每个「她」的故事都藏着「她们」》。

该系列致力于呈现女性作家对身体、欲望、写作与自我认同的深度思考，搭建跨文化与代际的女性对话空间，聚焦亚洲女性共通的困境与成长。

首期对话作家张天翼，探讨她由笔名「纳兰妙殊」回归本名的身份转变，及其背后挣脱性别期待的个体觉醒；第二期与诗人余秀华展开对谈，围绕身体缺陷的接纳、爱情观的演变与生命激情的表达展开深入交流。后续还将陆续对话马来西亚作家贺淑芳、日本作家伊藤比吕美、韩国作家郑世朗，持续挖掘亚洲女性在文化语境中的共同挑战与自我突破。

该系列访谈以「视频对谈+图文精华」双形式呈现，同步发起微博话题#她声不止# #亚洲女性作家访谈#，持续激发公众对女性生命经验的关注与讨论。

《她声不止》不仅是一次文学对谈，更是一场文化行动，通过呈现女性在欲望、身体、社会困境等议题中的真实声音，展现属于女性视角的丰富生命图景。大人糖借由支持此类深度内容，持续传递「情趣阳光化」的品牌理念，强调情趣是自我悦纳的积极选择，鼓励每一位女性更自洽、更自由地探索身心，拥抱真实自我。

瑞幸闪电联动鄂伦春族

一次偶然的相遇，催生了一场「光速级」的品牌联动。

事件始于一段网络热传视频：三位头戴毛茸茸「狍角帽」的鄂伦春族大叔，因其帽子神似瑞幸的鹿形Logo，被网友戏称为「瑞幸族族长」。话题迅速发酵，评论区涌现大量联名呼声。

「手速堪比AI」的瑞幸在热点爆发后两天内便官宣合作，推出主题#鄂伦春狍角帽接到代言了#及宣传片《岂曰无衣，与子同「狍」》。其反应之快、切入之准，被网友调侃「太能抓热点」，甚至一度引发「是否为策划已久」的热议。

狍角帽作为国家级非遗，承载着狩猎文化的记忆。其视觉形象与瑞幸品牌标志天然契合，构成了此次联动的创意基石。宣传片将场景从现代机舱切换到兴安岭白桦林，通过鄂伦春族人手捧咖啡的镜头，巧妙传递出「传统与现代共生」的温暖理念，也激发了网友对「狍角杯」等创意周边的热烈期待。

◎ 图源：瑞幸咖啡

尽管未推出实物联名，瑞幸却凭借此次联动完成了深刻的品牌表达。它巧妙地将「咖啡」与「非遗」连接，不仅强化了自身敏锐、亲切的公众形象，实现了品牌价值的心智占位，更将鄂伦春族从遥远的「课本符号」成功推至年轻人群的视野中央，唤醒大众对濒危技艺的关注，堪称一次品牌与文化的双向奔赴。

万圣节

Pingu

入侵茉莉奶白

◎ 图源：茉莉奶白

万圣节期间，茉莉奶白携手经典动画IP Pingu，上演了一场「年度可爱暴击」。

双方围绕万圣节「捣蛋」主题，结合Pingu鬼马俏皮的形象，共同推出联名特饮、限定周边及主题门店陈设，打造沉浸式节日体验。Pingu联名系列被网友誉为「年度最佳可爱暴击」，讨糖包、气球等周边因设计独特，收藏价值备受追捧。

在线下互动方面，Pingu合作氛围装置纷纷亮相茉莉奶白主题门店，消费者购买任意活动饮品，拍照带话题分享至社交媒体，即有机会获赠Pingu定制气球。万圣夜当晚，品牌在上海宜家荟聚店举办Pingu限定互动专场，购买「Pingu一日店长套餐」的顾客可现场与Pingu人偶合影。

◎ 图源：茉莉奶白

活动话题#茉莉奶白百GU夜行#、入侵茉莉奶白#在社交平台迅速升温。首日多地门店出现爆单，线上订单配送时间延长，部分周边如冰箱贴盲盒因款式多样、收集难度较高，引发用户热议。

同期，瑞幸、古茗等茶咖品牌也纷纷推出万圣节主题活动，有的以联名周边吸引消费者「为颜值买单」，有的聚焦秋冬饮品的口味创新，亦有品牌主打线下氛围营造，共同掀起节令消费热潮。

好望水深化薏米溯源计划

◎ 图源：好望水

好望水持续深化对产品原料本源的探索，近期通过「身心丰收季」薏米溯源计划，深入「中国薏米之乡」贵州兴仁，从土地出发，完整呈现一颗薏米从种植、晾晒、浅烘到慢熬的完整旅程。

去年，好望水以一瓶薏米水传递大地的滋养；今年，品牌通过9道工序，将这片土地的馈赠凝练于「浓薏点」之中，瓶中承载的不仅是薏米的营养，更是一段完整的风土心意。

在田间地头的实地溯源中，好望水通过镜头还原薏米的生长与加工全程，融合自然风土与农人智慧，传递「真材实料」与「植物之力」的产品理念，诠释药食同源的当代养生哲学，致敬土地与人的深厚联结。

◎ 图源：好望水

好望水凭借对原料的深度溯源与工艺匠心，成功将传统养生智慧转化为现代化的轻负担饮品，不仅确保了产品的真实性与高品质，更实现了土地、农人与消费者三者的情感链接，最终传递出「自然与时间馈赠」的品牌核心价值。

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