日本银发经济非常强

很多人说老年人不消费，人老了之后就没有消费欲望了。其实这句话是不对的，只有没钱的人才没有消费欲望，跟年龄没有关系。很不巧的是，现在各国的财富都掌握在老一代手中，不管是美国、欧洲、日本还是中国，老一代的消费潜力都远远被我们低估了。

以日本为例，日本的银发经济可是非常强的。这也跟财富分化有关系，日本的权威机构就发布了文章，显示日本80%的财产其实是掌握在50岁以上老人手中的，50岁以上家庭户均资产达到了150万人民币。

日本80~90年代经济有多强呢？人均GDP4万美金左右，达到全球的8倍，要知道美国那时候的人均GDP才2万出头。当时号称卖掉东京能够买下整个美国，房地产处于顶峰，当时的日本可以说就是全球最有钱的国家，居民财富强于当时的美国。

再看全球所有上市公司的市值排名，1990年代的日本是可以跟美国平分秋色的，在二战之后没有任何一个国家做到过这点。

如果在1980~1990年代是日本的青年，那么对应现在就是70岁左右的老年，也就是日本银发经济强势的来源。

对于企业来说，肯定是“谁有钱就赚谁的钱”，或者说谁有钱就服务谁。日本老人最愿意花钱的地方在两块——快乐和健康。健康很简单，就是一些医疗养生啥的，这里重点讲讲快乐。

快乐方面的消费，大家肯定想不到，日本很多老年人都喜欢追星。大家可能会觉得追星是年轻人喜欢的事情，但实际上追星是所有中产喜欢的事情。中产就是比较潮流，喜欢多元化的生活方式，演唱会就是最典型的一个环节。日本老年人心态很年轻，这跟他们年轻时候经历了80年代经济快速发展有关系，这群年轻人在年轻的时候用过全世界最好的东西，也赚了不少钱，因此他们也非常热爱生活。

其实中国也一样，老一辈歌星演唱会票难抢程度不亚于周杰伦，更不要说现在的小鲜肉了。黄牛票加价也更高，刘德华、刀郎这些父母辈的追星一族，门票一个比一个高。

说回日本，根据调研显示，日本银发族有35%的人有追星行为，人均会在追星上花15万日元。而日本老人之所以喜欢追星，是因为这样会让自己干到年轻，可以缓解焦虑。

现在日本有不少的老年KOL，日本现在有个新的名词叫做instagram，意思就是活跃在ins上的老年人。这些老年网红会在ins上分享自己的生活方式，一般都是非常潮流的时尚穿搭。

现在中国这个赛道还没有很拥挤，我觉得如果有年龄大一些的粉丝可以考虑下，发发小红书涨涨粉，要知道你的同龄人消费能力非常强。

日本老年人快乐的第二种方式，就是去东京迪士尼。他们去迪士尼也不是为了玩项目，而是觉得自己非常年轻，而且一般都能走2万步以上，还能锻炼身体。东京迪士尼为了迎合老年人，还准备开展海上邮轮项目，推出200万日元的套餐，这个价格很高，就是为了服务有钱有闲的老年人。

日本还有一家专注于老年人旅游的上市公司，叫做club tourism。他们最开始想做年轻人的生意，但是发现年轻人的生意很难做，因为年轻人既没时间又没钱，远没有老年人生意好做。都说趁年轻要多出去旅游，不然老了就走不动了，现在看来完全不是这样的，老年人的精力可一点也不比年轻人差。

现在国内也盯住这一块的蛋糕了，新东方推出了老年旅游团，让老师去当导游（不得不说，新东方真是下岗老师再就业的典范）。还有携程，最近推出老友会，财报会的时候，携程高管还出来交流，说未来老年人旅游是公司发展的重点。

我觉得可以多关注银发经济这块，日本的老龄化率有30%，中国只有15%，貌似差2倍。但是中国有3亿人都是在1960~1975年出生的，也就是说，再过15年，中国的老龄化率将跟日本一样，达到30%的深度老龄化社会。而且巧合的是，中国最有钱的群体，也是1970年左右的。有钱有闲的老人们，在未来15年将会进入国内的市场。

谁有钱就赚谁的，金主爸爸们即将进入市场，我们应该从中找寻机会。搜一下泡沫经济后的日本各种各样的变化，哪些行业衰落的快，哪些行业兴起的快，你就有概念了。问下AI专注问日本的泡沫经济问题，你会有所发现的。

我有预感，一些新的业态将在未来10年产生，社会的运作模式也将改变。

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