微短剧出海：中国企业应用投放量达237款，北美市场是重心

南都讯 记者李玲 樊文扬 发自浙江乌镇 截至2024年12月，我国微短剧市场规模突破500亿元，首次超越电影票房；2024年，我国“谷子经济”市场规模突破1689亿元，同比增长40.63%；我国自主研发游戏海外市场实际销售收入，连续五年突破千亿元人民币规模。

这组数据出自在乌镇峰会发布的《中国互联网发展报告2025》。11月8日上午，2025年世界互联网大会乌镇峰会蓝皮书新闻发布会在乌镇互联网国际会展中心网剧场举行。中国网络空间研究院现场发布《中国互联网发展报告2025》和《世界互联网发展报告2025》蓝皮书。

《中国互联网发展报告2025》对一年来我国数字文化产业发展做了总结归纳。据中国网络空间研究院网络国际问题研究所副研究员邓珏霜介绍，当前数字文化产业发展的一大特点是，微短剧快速发展激活数字文化生产活力。

数据显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费的新赛道。微短剧发展呈现题材多元化、制作精良化、产业融合化的特征。

微短剧出海，也取得一定成效。相关数据显示，截至今年3月，我国微短剧应用程序海外市场投放数量已达237款，用户下载量、用户应用内购买收入快速增长，逐步形成以北美市场为重心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等地区的海外传播格局。

上述报告还关注到“谷子经济”，这是以二次元文化周边商品为核心、结合数字技术和创意设计的一种新兴消费形态。数据显示，2024年，我国“谷子经济”市场规模突破1689亿元，同比增长40.63%。特别是在IP授权、跨界联动、衍生品制造等环节带动下，相关上下游产业链不断完善，进一步释放出巨大的商业价值。

在游戏出海方面，数据显示，2024年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年突破千亿元人民币规模。国产游戏在海外市场的渗透率与品牌认知度持续提升。

报告还指出，我国数字阅读规模持续增长。2024年，我国数字阅读市场总体营收规模达661.41亿元，用户规模突破6.7亿。26岁及以上用户占比接近六成，60岁以上用户比例持续增长，数字阅读正由以年轻人为主的结构，向更加成熟的年龄层渗透。

数据显示，2024年我国网络文学海外市场规模达50.7亿元，海外用户规模达3.52亿。出海作品总量达80.84万部，同比增长6.03%。其中，古言、玄幻、奇幻等题材作品凭借东方美学突破文化壁垒，输出至北美、东南亚等地区。