湖南
知名机构Counterpoint Research最新发布的2025年三季度国内手机市场数据，让不少人直呼“没想到”。
短短一个季度，手机品牌排名又上演了“乾坤大挪移”——VIVO从二季度第二冲到第一，华为退居第二；小米超越OPPO升至第三，OPPO则滑到第四；最让人意外的是，苹果竟被荣耀挤出前五，排到了第六名。
翻开二季度排名，当时华为是冠军，VIVO、OPPO紧随其后，小米、苹果、荣耀分列四到六位。再对比一季度数据：小米和华为并列19%份额，OPPO和苹果各占15%，VIVO14%，荣耀13%。三个季度下来，每个季度的排名都像“开盲盒”——VIVO、华为、小米轮流当过“季度冠军”，OPPO、苹果、荣耀的排名也是“你方唱罢我登场”，起伏不定。
这背后的逻辑其实很直接：国内手机市场竞争太“卷”了，各品牌差距本就不大，谁家新机卖得好，排名立马往上窜；谁家季度没爆款或营销没跟上，马上就会被甩在后面。
比如三季度苹果推出了iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max，按理说新机上市能带一波销量，可这次苹果不仅没冲进前五，排名还跌到第六，连荣耀都压不过了。结合苹果三季度在中国市场营收继续下滑的财报，看来“苹果在中国不香了”真不是空穴来风。
那未来国内手机市场会怎么走？可以肯定的是，“卷”的基调不会变——四大品牌小米、华为、OPPO、VIVO大概率会继续当“主角”，而苹果和荣耀的市场表现可能会相对“低调”。不过这也不是说苹果就此“凉凉”，毕竟品牌影响力还在，但要想重回巅峰，怕是要在产品创新和本地化策略上多下功夫了。
说到底，国内手机市场的“季度大洗牌”还会继续上演。对消费者来说，这未尝不是好事——竞争越激烈，品牌越得拿出真本事，咱们也能用上更实惠、更好用的手机。只是对品牌而言，这“长跑”可一点都不轻松，得时刻盯着对手动向，稍不留神就会被甩下。
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