知名机构Counterpoint Research最新发布的2025年三季度国内手机市场数据,让不少人直呼“没想到”。
短短一个季度,手机品牌排名又上演了“乾坤大挪移”——VIVO从二季度第二冲到第一,华为退居第二;小米超越OPPO升至第三,OPPO则滑到第四;最让人意外的是,苹果竟被荣耀挤出前五,排到了第六名。
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翻开二季度排名,当时华为是冠军,VIVO、OPPO紧随其后,小米、苹果、荣耀分列四到六位。再对比一季度数据:小米和华为并列19%份额,OPPO和苹果各占15%,VIVO14%,荣耀13%。三个季度下来,每个季度的排名都像“开盲盒”——VIVO、华为、小米轮流当过“季度冠军”,OPPO、苹果、荣耀的排名也是“你方唱罢我登场”,起伏不定。
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这背后的逻辑其实很直接:国内手机市场竞争太“卷”了,各品牌差距本就不大,谁家新机卖得好,排名立马往上窜;谁家季度没爆款或营销没跟上,马上就会被甩在后面。
比如三季度苹果推出了iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max,按理说新机上市能带一波销量,可这次苹果不仅没冲进前五,排名还跌到第六,连荣耀都压不过了。结合苹果三季度在中国市场营收继续下滑的财报,看来“苹果在中国不香了”真不是空穴来风。
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那未来国内手机市场会怎么走?可以肯定的是,“卷”的基调不会变——四大品牌小米、华为、OPPO、VIVO大概率会继续当“主角”,而苹果和荣耀的市场表现可能会相对“低调”。不过这也不是说苹果就此“凉凉”,毕竟品牌影响力还在,但要想重回巅峰,怕是要在产品创新和本地化策略上多下功夫了。
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说到底,国内手机市场的“季度大洗牌”还会继续上演。对消费者来说,这未尝不是好事——竞争越激烈,品牌越得拿出真本事,咱们也能用上更实惠、更好用的手机。只是对品牌而言,这“长跑”可一点都不轻松,得时刻盯着对手动向,稍不留神就会被甩下。
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