2025年三季度全球电视(TV)代工出货TOP3品牌：MOKA茂佳、BOE京东方、兆驰

近期行业两家调研机构奥维和洛图先后分别发布了，2025年三季度全球电视(TV)代工出货数据。根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2025年三季度全球TV代工出货近30.8M，同比下降1.1%，前三季度累计同比下降1.1%。

奥维数据TOP10品牌分别为：MOKA（茂佳）25Q3出货4.5M，同比下降7.0%；BOE VT（高创）25Q3出货3.7M，同比增长73.2%；MTC（兆驰）：25Q3出货3.5M，同比下降21.3%；Skyworth OEM（创维）：25Q3出货3.1M，同比增长78.8%；Changhong OEM（长虹）：25Q3出货2.9M，同比下降8.0%；TPV（冠捷）：25Q3出货2.5M，同比增长9.3%；KTC； Expressluck；HKC；Foxconn。另外北美市场三季度出货同比增长5.0%；亚洲市场同比增长11.1%；中国市场同比下降9.5%；中南美市场同比下降12.2%；西欧出货同比下降9.3%；东欧出货同比下降2.5%；中东同比下降11.2%。

另据洛图数据显示，当季全球电视代工市场（含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂）出货总量为3137.8万台，同比仅微增0.4%，较上半年1.6%的增速明显放缓。

洛图数据TOP10品牌分别为：MOKA（茂佳）491万台、BOE VT（视讯）372万台、AMTC（兆驰）355万台、KTC（康冠）262万台、Express Luck（彩迅）227万台、TPV（冠捷）219万台、HKC（惠科）180万台、Foxconn（富士康）132万台、Innolux（群创）不到50万台。

这些数据背后，隐藏着产业链结构性调整的深层逻辑，也反应出2025年第三季度全球电视代工市场呈现“专业厂商承压、品牌工厂逆势增长”的显著分化格局。

专业代工厂 PK 品牌自有工厂 头部效应强化与市场收缩并存

在专业ODM领域，行业集中度持续提升，Top10代工厂合并出货量占全球市场的75.1%，较上半年增长2.2个百分点，但同比却下降0.6%，形成“份额上升、总量下滑”的现象。

其中，MOKA（茂佳）以491万台的出货量稳居全球第一，较第二名拉开120万台的巨大差距，其规模优势主要源于对北美、欧洲大客户订单的持续渗透。值得注意的是，BOE VT（视讯）以372万台的成绩跃居专业代工厂第二，同比暴增73.5%，成为最大黑马。分析认为，这与京东方集团面板资源协同效应显现有关，其在高世代线产能支持下，成功拿下多家互联网品牌的中大尺寸订单。

而曾经的第一梯队成员AMTC（兆驰）则面临严峻挑战，出货量同比下降19.4%至355万台。业内人士指出，其主攻的东南亚市场受当地货币贬值影响，品牌客户调整库存策略是主因。同样承压的还有KTC（康冠）和TPV（冠捷），前者因北美零售渠道库存积压导致14.5%的下滑。值得关注的是，富士康凭借132万台的出货量实现13.3%的同比增长，主要得益于其墨西哥工厂对北美市场的快速响应能力。

与专业代工市场形成鲜明对比的是，长虹、创维、康佳、海信四大品牌自有工厂合计出货681万台，同比增长4.9%，市场份额提升0.9个百分点至21.7%。这种逆势增长源于三大核心优势：其一，品牌方通过自有工厂灵活调整产品结构，长虹OEM便以305万台的成绩成为全球第四大代工主体；其二，海信系工厂通过ULED技术转化，在中高端代工领域建立差异化竞争力；其三，创维凭借Mini LED背光模组自主生产能力，获得海外运营商定制订单。这种“品牌+制造”的双轮驱动模式，正在改写传统代工市场的游戏规则。

市场动能转换背后的深层逻辑

第三季度增速放缓至0.4%并非偶然。一方面，全球通胀压力导致消费电子需求持续疲软，据统计，欧洲市场电视零售量同比下滑8%，北美市场促销周期拉长但均价下降12%；另一方面，面板价格波动加剧了产业链观望情绪，特别是55英寸以上大尺寸面板三季度涨幅超预期，使得代工厂利润空间被进一步压缩。此外，新兴市场如印度、东南亚等地货币贬值，导致当地品牌推迟订单交付，这也是厂商出货下滑的关键因素。

洛图认为，海外地缘政治风险蔓延、经济不确定性攀升，以及美国等主要经济体加征关税的政策冲击，共同对电视产业链与供应链的稳定性产生了深远影响。而且，在体育“小年”的暗示下，全球电视市场持续低迷，企业信心不足。中国市场则因国补额度短缺、时常间歇性调整，自第二季度起便回归弱势，第三季度的出货更是环比下降，成为至少是近五年来唯一环比下滑的第三季度。

在出货量排位赛背后，技术路线选择正成为新的分水岭。BOE VT的快速增长部分得益于其对氧化物背板技术的提前布局，该技术在大尺寸OLED代工领域已建立先发优势。而MOKA则通过“模块化智能生产线”将65英寸以上电视生产效率提升30%，有效对冲了成本压力。反观部分中小代工厂，仍困于LCD同质化竞争，这是导致行业集中度加速提升的技术动因。

第四季度及2026年结构性机会

第四季度传统旺季或带来阶段性回暖，原因是有国庆、双11、双12等促销加持。但两大趋势已不可逆转：其一，品牌商将更倾向于与具备面板资源（如BOE VT）或关键技术（如创维的Mini LED）的代工厂深度绑定。

其二，地缘政治因素正重塑供应链格局，墨西哥、越南等近岸生产基地的价值将进一步凸显。专业代工厂若不能快速构建技术壁垒或区域化服务能力，恐将在2026年面临更严峻的洗牌。而对于长虹等品牌自有工厂而言，如何平衡自主品牌与代工业务的资源分配，将成为影响其持续增长的关键命题。

洛图预测，全年全球电视代工市场的增幅将在1%以内，较2024年5.7%的增速大幅缩减。最大的商业机会在于体育营销，第23届世界杯将由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办‍。

2026年的中国电视市场品牌整机出货总量将降至3142万台，同比2025年下降6.2%；若2026年任何刺激政策不再持续，同比的降幅大概率会超过10%。