原创占据近半市场 中国游戏IP生态加速破圈

来源：上海证券报

　　观众在文博会上拍摄黑神话悟空半身像。 新华社图

　　◎记者 罗茂林

　　11月7日，在苏州举行的2025年度游戏IP生态大会上，第三方机构伽马数据发布报告：2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计将达2753.9亿元，其中原创游戏IP预计将达1354亿元，占据49.2%的市场，接近半壁江山。去年，国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，在世界范围内引发强烈反响，也让中国游戏IP的价值进一步被市场所看见。

　　“这两年‘谷子经济’成为大家热议的话题。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，当前国内“谷子经济”相关的营收规模突破千亿元，其核心消费群体不仅覆盖了庞大的Z世代的兴趣人群，更吸引了各个年龄层的消费者。其中，游戏作为IP产业的重要源头之一，正在成为年轻一代文化消费的重要入口。

　　千亿原创游戏IP生态背后，是一场中国游戏产业持续践行高质量转型发展的生动实践。IP是一部成熟文化作品结出的果实，在许多业内人士看来，近年来越来越多IP涌现的背后，不仅是市场对“情绪经济”越来越高的认可，更是国产游戏日益成熟的标志。

　　在这个庞大的生态中，腾讯旗下的《王者荣耀》是无法被忽略的产品。在刚刚过去的《王者荣耀》十周年活动上，腾讯官方首次披露，其国服DAU达1.39亿，全球MAU超过2.6亿，这一成绩也让其成为国产游戏出海的标杆之一。

　　“在《王者荣耀》出海的道路上，我们通过多维度策略调整，有效克服文化差异和竞争壁垒。”《王者荣耀》品牌负责人卢科岩告诉上证报记者，为此，游戏一方面在文化适应上采用“双轨制”，充分挖掘具有国际共情元素的内容进行传播。例如，游戏里的角色李白“诗剑行”的皮肤，以水墨风格展现诗人洒脱精神，引发全球共鸣。

　　另一方面，游戏在海外市场也充分做好了本地化工作。“比如我们在开拓巴西市场时，就推出了具有巴西摔跤特色的英雄皮肤，让当地玩家倍感亲切。”卢科岩透露，团队在翻译上更注重本地化，并优先推出性格鲜明、故事易懂的角色，降低文化理解门槛。

　　如何让游戏IP持续繁荣，文化表达、内容创新、技术革新被卢科岩视为《王者荣耀》的三条探索主线。

　　“应该说发展到今天，《王者荣耀》已不再是一款单纯的游戏，而是成为一个年轻文化的聚集地，成为链接年轻流行文化与各行各业的平台。”沿着这条思路，卢科岩透露，后续团队会在音乐、影视、潮流、体育、线下文旅等多元行业展开深度共创。

　　当IP生态日渐饱满，游戏正在成为青年文化的发生地，越来越多的游戏厂商加入了这场美妙的化学反应。

　　“当我们团队走在苏州古城的老街里，听到苏州传统的评弹，这些传统的元素都成为我们创作灵感的源泉。”苏州五十一区工作室首席执行官叶田发现，近年来国风正在被越来越多年轻人喜爱，他们希望能在游戏中探寻了解更多关于传统文化的故事。

　　叶田介绍，2023年其公司推出了一款轻度游戏《桃源深处有人家》，这款以国风文化为主题，耕田种植为主要玩法的游戏一经上线便收获大量粉丝，一时间游戏的IP衍生毛绒玩具也被抢购一空。

　　而这个项目的成功，也让这家苏州的本土游戏厂商信心倍增。“我们意识到在当下的游戏市场，一个好的IP创意也会被市场接受。”在他看来，IP时代的到来，让更多中小厂商有了生存空间，也有了被看到的可能。

　　“IP消费的持续升温背后，是如今整个社会对于情绪价值的认可。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，围绕情绪价值，如今IP生态已经形成了游戏改编、IP联动、衍生品开发三条主线。

　　而从未来长远来看，要想推动IP生态发展，敖然也给出了三点建议：一是推动IP授权到情感基建的战略转变，构建IP长期陪伴感；二是打造线上共鸣线下体验的全域闭环，使优秀的IP跨越单一媒介；三是推动价值重塑构建开放共生的IP宇宙，通过IP群相互支撑实现价值倍增。

　　据了解，这是年度游戏IP生态大会第三次在苏州举办。近年来，苏州工业园区高度重视游戏产业的培育，区内聚集了友谊时光、完美世界幻塔、五十一区网络、仙峰网络、爱洛克信息等近百家游戏及软件企业，“以游戏和动漫为主、以研发制作为核心”的数字内容创新产业集群基本建成。目前园区已累计为29家企业、43款游戏产品开展服务。