季报 | 2025Q3中国笔记本电脑市场销量增速回落；AIPC和OLED产品线上涨幅均超90%

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国笔记本电脑市场月度追踪报告》显示，2025年第三季度，笔记本电脑在中国线上全渠道市场的销量为363万台，同比增长9.5%。

洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、天猫为代表的传统主流电商和以抖音、快手为代表的新兴电商。

其中，传统主流电商平台在线上全渠道销量中的占比为89%，达325万台，同比上涨8.8%；销额为222亿元，同比上涨15.0%。基于传统主流电商平台的规模优势和销售规范性，本文主要分析在这一公开零售渠道下的中国笔记本电脑市场发展现状。

2024-2025Q3中国笔记本电脑线上市场分季度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

第三季度，受去年同期“国补”政策启动所带来的高基数效应影响，线上市场的增幅相比上半年的24.0%有显著回落。不过，Windows 10停服引发的换机需求与“国补”政策延续仍构成了较强的增长动力。

与此同时，市场结构分化加剧，呈现出“高端化、技术驱动、头部集中”的鲜明特征。头部品牌依托OLED、AI等技术迭代及高效的渠道策略，有效拉动了高端市场需求；而中低端市场则在需求疲软与成本压力的双重挤压下持续萎缩。

一、品牌竞争：

TOP5销量份额近80%，差异化成致胜关键

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，当季线上市场TOP5品牌的销量份额合计占近80%，同比提升约4个百分点，市场集中度进一步提高。头部品牌凭借在AI技术、高端品牌忠诚度、全球化产能及全渠道整合上的优势，叠加“国补”政策的资源助推，已构筑起坚实的竞争壁垒。

联想系位居第三季度线上市场量额双维度的第一名，销量同比增长了22%，远超市场整体增速。其核心优势体现在：在AIPC市场的销量份额超过了40%；OLED产品的销量激增近10倍，占比超60%。产品策略上，联想系以性价比与高端化并行，覆盖全价位段，例如小新系列覆盖主流办公用户，万元以上超高端市场销量翻倍。

华硕系位居线上市场的第二，其中在游戏本细分市场中的销量占比超过了25%。同时，在巩固游戏本优势的基础上，华硕还积极布局创意设计PC领域，寻找差异化的增长点。此外，在轻薄本、OLED及AIPC等关键赛道亦保持了相对领先地位。

机械革命凭借“极致性价比”战略，在游戏本市场迅速崛起。其核心竞争力在于整合软通动力的供应链优势，将产品线高度聚焦于电竞领域（占比超90%），从而在线上游戏本市场斩获近20%的份额。

苹果在线上市场的销量和销额维度下分别排名第五和第四，销量的同比增幅超过了200%。苹果的优势在于M4芯片的性能优势、Windows 10停服带来的市场机遇、精准的中国市场策略，以及强大的跨设备生态壁垒。

惠普销量同比下滑23%，成为TOP5中唯一的下滑品牌。今年来看，其产品在消费端吸引力不足，尤其在轻薄本市场，受到华为、小米等品牌在“全场景生态”和“性价比”策略上的持续挤压。同时，AIPC落地缓慢及产品迭代迟缓亦是重要影响因素。

2025Q3中国笔记本电脑线上市场品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
注：联想系包括联想&ThinkPad；华硕系包括华硕&ROG

二、价格分布：

高端化趋势显著，价格段结构性上移，万元以上销量增速近80%

2025年第三季度，中国笔记本电脑线上市场的均价突破了6800元，同比上涨6%。这表明，市场产品在政策补贴、AI与OLED技术迭代、供应链优化及消费升级等多重因素的驱动下，呈现了显著的高端化结构性升级。

细分到价格段来看，8000元以上高端市场的销量同比增长44%，市场份额由去年同期的25%大幅提升至33%。其中，万元及以上超高端市场以近80%的增速，成为拉动整体市场增长的核心引擎。

2025Q3中国笔记本电脑线上市场按销量价格段结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%

三、产品趋势：

OLED、AIPC增长约90%；游戏本需求持续增长

线上笔记本电脑市场所呈现的结构升级，体现在技术和产品上，主要包括了三个方面。

首先，OLED技术加速普及。OLED笔记本在线上市场的销量在第三季度同比增长近90%，渗透率跃升至10%。受益于面板成本下行、政策补贴与消费升级，OLED产品价格持续下探，在中高端市场的推进开始加快。

其次，AIPC的线上销量同比激增95%，成为市场的核心增长点之一。新一代处理器的AI算力提升，与Windows 10停服、Windows 11 AI生态深度整合形成共振，推动AIPC的应用场景从“基础功能”转向“专业创作”。

再者，游戏本市场的表现也值得关注，第三季度的线上销量同比增长19%，超越市场大盘。在这个细分市场中，6000-7999元成为了最大的价格段，万元以上的高端市场销量近乎翻倍，低端市场则持续萎缩。

四、市场预测：

2025年中国线上全渠道市场销量将上涨16.2%

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年前三季度，中国笔记本电脑在传统主流电商平台的销量为884万台，同比增长18.0%，销额为599亿元，同比增长30.8%。若统计口径扩大为线上全渠道，则销量达998万台，同比增长约19.7%，

进入第四季度，当前正在进行的是“双十一”和“国补”的叠加大促。但考虑到去年同期高基数，以及今年的国补效应弱化，销量增速预计将出现回落；测算2025年全年中国笔记本线上全渠道的销量为1433万台，同比增长16.2%。

接下来，市场竞争将继续聚焦于前沿技术与细分市场。在相当长的一段时间内，AI、OLED等会是市场规模和产品结构变化的核心引擎，而在中国市场，国产替代与绿色制造正继续重塑产业链。在此趋势判断下，头部品牌需以技术与供应链构筑核心能力，二线品牌凭借差异化产品和狭缝市场破局，国际厂商则应继续加强品牌建设以及深化本土化以应对市场。

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洛图科技（RUNTO）《中国笔记本电脑线上零售市场月度追踪（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含笔记本电脑线上市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。