易烊千玺《记忆奇旅2：最后上传》播放破3.2亿，九号开辟品牌营销新蓝海

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

都说“讲故事”是营销人的必备能力，但是除了故事本身，故事谁来讲、怎么讲，都是充满技巧性的事情。

尤其是在市场环境和传播语境不断变化的当下，即便是行业的头部品牌，也会因为“过时”的叙事方式，在年轻一代消费者中丧失话语权。只有找到新的共鸣点，才能抢占市场先机。最近，一部九号品牌出品、九号品牌代言人易烊千玺拍摄的微电影《记忆奇旅2：最后上传》，就为我们提供了一个可供参考的答案。

这部影片上映12个小时内，全平台播放量就突破1亿，不仅超过前作《记忆奇旅》的表现，更是成为爱奇艺历史首支科幻榜排名第2的科幻微电影。除微博、抖音、小红书、视频号等官方账号矩阵外，影片同步登陆爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等主流长视频平台，实现从社交端到内容端的全域覆盖与破圈传播。虽是品牌内容，但是影响力和口碑已经完全不输专业影视作品。

而这份内容热度的背后，是九号扎实的业务基本盘作为支撑：据其最新发布的2024年第三季度财报，公司营收同比增长超30%，智能电动产品全球出货量持续领跑；刚刚结束的双十一，九号更在多个电商平台拿下电动滑板车、电助力自行车类目销量冠军，印证了品牌从“内容认同”到“消费转化”的高效闭环。

正是因为这样的基础，九号得以跳出行业惯性——当整个智能出行赛道仍在续航、加速的参数红海中内卷时，它借《记忆奇旅2》将竞争拉至新的维度：不再追问“到底走多远”，而是探索“为何要出发”。

01

从“产品叙事”到“价值叙事”，

主动跳出“参数”红海

在智能出行这个赛道，参数“内卷”早已成为行业常态。翻看品牌传播的内容，跃入眼帘的大都是“续航提高、最大时速提升、充电时间缩短”这样的字眼，当大多数玩家都在同一张技术参数表上较劲，消费者的注意力也会变得更加分散，品牌的差异化也会越来越难建立。

所以在参数竞争这片红海中，九号品牌用价值叙事开辟出一片蓝海。《记忆奇旅2：最后上传》跳出了产品功能的具象展示，讲述了“凌波系统”发明者杨先生为了留住即将逝去的父亲，踏上了一段意识上传之旅的故事。片子中有很多科幻、新颖的设定，比如上传意识、记忆备份、虚幻旅程等等，而主角也在虚拟与现实的交错间，开始重新理解出发的意义：“心之所往，不在终点，而在路上”。

作为九号品牌内容矩阵里《记忆奇旅》IP的第二弹，整部影片的质感在线、完成度很高。很多细节都认真打磨过，该大气的地方也舍得下功夫，满屏的科幻大片既视感，一看就知道坐镇幕后的是一群专业玩家。更关键的是，这些“科幻内容”包裹下的，是每个人都再熟悉不过的情感命题：我们如何与至亲告别，又如何与过去的自己和解，这些极具人文关怀的内容，总能给观众带来很强的共鸣感。

02

用“多元答案”对抗“一元价值观”，

重新定义“出行”意义

在很长一段时间里，智能出行的核心命题是“更高效”，每一次技术突破都指向更快、更便捷的移动体验。然而当速度被不断加快，我们是否也因此丧失了出行过程中的“感受”？影片通过易烊千玺饰演的角色心路历程，给出了九号对“未来出行”的思考。

在影片中，“凌波胶囊舱”代表着极致的效率、意识的直达与科技的终极加速，它是人类对突破物理限制的永恒追求的具象化。而“九号微电影概念车”则象征着个性、美学、自由与对旅程的自主掌控，它强调的是出行过程中不可替代的物理感知与情感连接。九号品牌借着这些符号道具，传递了全新的出行态度——未来的“出行”不是非此即彼的单选题，它应该是多形态并存、按自己选择的。

而这种“包容性”极强的品牌态度背后，也是对消费者情绪的精准回应。毕竟，在“效率至上”的时代，我们似乎都在追逐那个所谓的“终点”，却忘记了“在路上”本身才是生活的常态。

“每一代人，都有他自己的路要走。”“如果一闭眼一睁眼，就从山脚走到山顶，那活着还有什么意义！”这些金句之所以在社交媒体上引发广泛共鸣，也正是因为它们触及了当代人的情绪痛点，暴雪天的担心、推车时的喘息、最终看到风景时的惊喜，这些才构成了生命的真实质感。而理解并传递这样价值观的九号品牌，也更容易在集体焦虑的当下走进大众内心。

03

从“硬核科技”到“温情指引”，

塑造有温度的品牌人设

在算法主导的时代，科技产品常常给人以冷冰冰的疏离感。然而九号通过这部微电影，清晰地传递出品牌的温度：科技的终点，不是为了替你活，是为了让你更懂想怎么活。影片中有一个很打动人的细节，那就是当主角最终理解父亲的选择时，再次出现了那个重复几次的台词：“那是北斗七星，它会为迷路的人指明方向”。

这种为智能注入温度、为效率赋予内涵的思考，也让九号打造的“凌波OS”不再只是一个冰冷的控制系统，而是一个能实现 “人机共感、体验共生” 的智慧伙伴——

它能通过持续的系统更新，让车与人共同成长，满足用户对“常用常新”的渴望；它能让老车硬件解锁新能力，让“老伙计”也能焕发新生，回应用户对“珍视过往”的情感；它能让智能周边自然融入整车交互，也能实现云边端协同，读懂用户对“简洁协同”的渴望。让科技成为照亮大家心中的“北斗七星”，让每一次出行都成为一场通向自我的旅程。

在九号品牌眼里，科技从来都不是炫技的工具，而是照亮用户的“北斗七星”。正是这份对“人”的尊重与理解，让九号得以跨越产品功能的边界——从早期的技术立身，到中期的体验共情，最终抵达品牌进化的高阶形态：成为一个承载生活态度、引发集体共鸣的文化符号。

《记忆奇旅2》的成功，不仅在于其电影级的制作水准，更在于它展示了一条品牌突破同质化竞争的有效路径：当整个行业在参数的红海中内卷时，真正的破局之道或许在于用有价值、有温度的内容，与消费者建立更深层次的精神共鸣。

而这一策略的背后，是九号品牌对自身角色的重构：它不是单纯卖车的厂商，而是一个持续产出优质内容的“内容型品牌”，《记忆奇旅2》也不是一个独立的营销动作，而是品牌长期叙事中的关键一章。九号品牌跳出了传统智能出行品牌的沟通框架，不再只是强调续航、性能或设计，而是聚焦更具人文色彩、更适配当下的命题，这种主动拥抱用户、愿意改变自我的姿态，也许才是九号品牌能够持续讲好故事的真正原因。

以九号认真做产品、微电影作品的态度，完全可以相信它能在长期发展中持续领跑，为用户和市场带来持续的期待。这份期待，不仅源于其对产品创新的不懈追求，更在于它始终致力于用有温度的内容，与用户构建超越交易的情感连接。这种相辅相成的“产品力”与“内容力”，让九号拥有难以复制的核心竞争力。它未来会成长到什么地步？我们拭目以待。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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