800亿东方甄选失去孙东旭、董宇辉，还剩什么？

来源：市场资讯

（来源：大猫财经）

作者| 史大郎&猫哥

俞敏洪发文，确认东方甄选前CEO孙东旭离职。

这也算是一次体面的分别。

俞敏洪承认了小孙创始人身份，小孙“因个人原因，提出不再继续工作”，双方还是协商了，小孙坚持不做了，俞敏洪最终同意了。

他8月份休假的时候，离职传闻就已经有了，现在靴子落地，大家也不意外。

接下来干嘛，小孙没说，当然了，他肯定不差钱，当CEO的时候，年薪1639万，比俞敏洪还高，在2023年股价高点的时候，又套现了2个多亿港元。

小孙最开始拿的，应该是大男主剧本。

他是一个85后农村人，2007年南开大学毕业后就进入新东方，那时候，新东方刚上市，教培大有可为，他从一名基层教培教师，一路升到了分校校长。

临危受命，把西安分校的业绩，从0增长，干到三年分别增长20%、40%、60%。

2019年，34岁的小孙，进入新东方的核心高管层，成为新东方在线的CEO。

两年之后，双减就来了，俞敏洪确认了转型的方向，农产品直播，于是小孙就操办起了东方甄选，从各地学校拉了一批教师成为主播，其中就包括西安分校的董宇辉。

搭建体系、公司化运营、选品与品控，可以说，小孙打下了东方甄选的半壁江山。

直到2022年，董宇辉出圈。

2023年，东方甄选副业干掉主业，最高市值近800亿港元。

然后，东方甄选就迎来了“小作文事件”。

一个吉林旅游的视频，配上董宇辉的朗诵，粉丝疯狂点赞，但是这个小作文谁写的，就有分歧了。

粉丝们认为，这肯定是董宇辉写的，但是东方甄选评论说，来自“文案创作团队”，董宇辉调侃小编“自以为了解业务”，小编破防，否认“胡回复”。

“小作文究竟是谁写的”这事儿，本来就是内部分工问题，结果闹到了明面上，团队内讧，董宇辉的粉丝“丈母娘”认为，是东方甄选背刺董宇辉，故意让他难堪。

这事儿上，董宇辉是大家的“电子白月光”，小孙就是“恶毒男配”。

事儿咋闹到那么大呢？

小孙搞了一场“闹剧直播”，他要给网友开个会。

说什么“饭圈文化”、董宇辉薪酬“不止几千万”，还在直播间摔手机。

网友觉得更莫名其妙了，“我一个消费者凭什么被当成员工来开会”，你们内部矛盾怎么还让网友分担上怒气了。

事后，小孙道歉，CEO被撸了。

这事儿最终，董宇辉跟东方甄选分家，“新东方首次向明星员工妥协”。

但是，失去了董宇辉，东方甄选当初立的“文化型直播”人设也崩了，连温文尔雅型的主播，都开始转型嚎叫型主播，直接“一二三上链接”了。

俞敏洪在外面直播都说，“东方甄选现在做的乱七八糟”，一句话把股价干没了20亿。

而小孙再回来，就是“落难王子剧本”，在直播间打包。

但是，已经没什么人买账了。

小孙是最大责任人，但是他不是唯一责任人。

“去董”肯定不是小孙个人决策。

新东方离职员工也说了，打压明星员工，是新东方的职业惯性，而作为上市公司，与单一IP过于深度的绑定，当然也是有风险的。

但是显然，无论是老俞还是小孙，换了赛道却没换管理思路。

董宇辉都单干了，东方甄选还没走出“小作文事件”的影响，双方的差距越来越大。

粉丝量上，与辉同行领先600万，而在同期的直播里面，与辉同行有4万人，而东方甄选只有4000。

当然，反映在业绩上，就是大滑坡。

2025财年，东方甄选在带货上的营收，下滑了32.7%，利润更惨，跌了97%，只剩下619万。

“去董”的代价，还有订单和GMV的腰斩。

毕竟，董宇辉单飞一年，带货榜上从未跌出前三，而东方甄选进前十都费劲，其他明星主播，也没留不住。

缺了董宇辉，也没有了CEO小孙，东方甄选估计想做“线上山姆”，开始走自建平台、自营商品、收会员费的路子，199元/年，也不便宜，目前已经有26万付费用户。

财报一出，直接把暴涨了一个多月的股价打回原形。

山姆的故事都不好讲，“线上山姆”就更难了。

某种程度上讲，小孙离职，也算是解套了。

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