央视揭秘：28天新鲜直达的奶粉凭什么成11.11母婴爆款？

随着母婴消费持续升级，“奶粉新鲜度”已成为新一代父母选购奶粉的核心考量。艾瑞咨询最新调研显示，85%的宝妈将“新鲜度”列为奶粉选购的TOP3因素。然而，长期以来行业普遍存在“新鲜标准模糊”“物流链路冗长”等现实痛点，始终困扰着消费者。

日前，中央广播电视总台央视《超级“真”探》携手京东超市奶粉采销，来到了飞鹤工厂和京东物流飞鹤仓，探秘“新一代更适合中国宝宝体质”奶粉，揭开京东携手飞鹤共同打造“奶粉28天新鲜直达”项目背后的故事。

“28天新鲜直达”奶粉的出现，不仅以供应链和科技能力树立了奶粉行业的新标杆，也解决了让宝爸宝妈们头疼不已的“营养与时效不能兼得”难题。

从“2小时生态圈”到“28天新鲜直达” 全链路新鲜管控

在消费者的认知里，奶粉从生产到让宝贝喝到的时效越短，奶粉的营养流失得越少。京东联合飞鹤打造的“28天新鲜直达”，是一项把供应链与科技能力贯穿奶源、生产、科研、物流每一个环节的系统工程。

在奶源端，飞鹤构建了行业领先的“2小时生态圈”。在央视的镜头下，消费者可以直观地看到从生牛乳到干燥成粉，全程控制在2小时之内的极致速度。如此时效可以最大程度锁住乳源中的天然活性营养，让“鲜活营养”触手可及。

在物流端，京东则争分夺秒，用“速度”换“鲜度”。在京东物流飞鹤仓内，一场时效革命正在上演。地狼搬运机器人、分拣机械臂等设备有序运转，实现出入库全流程无人化作业；通过京东自研的WCS系统，海量订单任务被智能拆解、合并与分配，确保每一台设备都处于高效运转状态，从根源上避免时效损耗。通过这些科技手段的应用，订单作业效率提升40%，成本降低25%。

与传统仓储模式相比，这里的拣货效率提升了3至5倍，订单处理能力呈几何级数增长，拣选准确率更是高达99.99%以上。在京东快递211时效能力加持下，飞鹤奶粉的配送流程也大幅提速，实现从挤奶到奶粉送达消费者手中全程不超过28天的承诺。

响应“健康中国”号召 承担社会责任 让“新鲜”普惠更多家庭

“奶粉28天新鲜直达”项目不仅是商业模式的创新，更是企业响应“健康中国2030”规划中“强化婴幼儿营养喂养”目标的具体实践。

作为亿万中国妈妈的信任和选择，飞鹤率先提出“更适合中国宝宝体质”的理念，今年更是升级了“新一代更适合中国宝宝体质”的理念，这离不开其在母乳科研上的持续深耕。

如今，飞鹤已建立百万级中国母乳数据库，并据此研制出更贴近中国母乳的“中国母源仿生配方”。同时，飞鹤通过全球首创的乳蛋白鲜萃提取科技，成功打破国外技术垄断，建成中国首条乳铁蛋白自主研发生产线。

飞鹤在品质方面的不懈追求和坚守，也吸引了京东采销团队一次次深入工厂，从奶源追溯、配方研发到品控管理全程参与，以“严选逻辑”为消费者把关，确保每一罐奶粉都符合“更营养、更适合、更安心”的标准。

今年11.11期间，京东携手飞鹤将“奶粉28天新鲜直达”服务从原有的卓睿系列，扩展至臻爱倍护、飞帆、卓蓓、卓睿Pro等多个品线，覆盖不同消费层级家庭的需求，让更多中国宝宝享受到这份极致新鲜。更值得期待的是，11 月 7 日飞鹤卓睿 HMO 升级版新品将在京东独家首发，以升级配方带来更贴合中国宝宝的营养体验。

从来自黄金奶源带的“2小时生态圈”，到飞鹤实验室中的母乳分子研究，再到京东智能仓中为“1秒”而战的京东速度——“28天新鲜直达”，不仅是一场供应链与科研的协同革命，更是一份对中国宝宝健康未来的坚定承诺。

正值京东11.11，消费者打开京东APP搜索“超级真探”，即可进入采销推荐会场，选购飞鹤奶粉，开启“又快又鲜又安心”的喂养新体验。