以专业沉淀应对环境万变，亚瑟士要做市场的「长跑者」

如何以一双跑鞋为起点，将品牌坚守76年的理念，向市场和消费者娓娓道来？

近日，专业跑步品牌ASICS亚瑟士（以下简称‘亚瑟士’）用一方展台，在11月5日揭幕的中国国际进口博览会（以下简称‘进博会’）现场，将这个愿景变成了现实。

多年来，进博会这场国家级展会，价值早已超越了单纯的经贸交流平台，成为国际品牌与中国市场深度对话、展示战略布局的关键舞台。

对于六度赴约的亚瑟士而言，其进博会展台的意义也已悄然蜕变——不仅仅是一个展示产品、服务的橱窗，更像是一面棱镜，折射出这个专业跑步品牌如何以「产品力」为基石，在中国这片竞争激烈的市场中，按照自己的节奏坚定践行其作为「长跑者」的发展哲学。

亚瑟士进博会展台中央，聚光灯下是居于「生动能量核」C位的高性能竞速跑鞋METASPEED RAY，凭借全新亮相的活力绿色紧紧抓住所有人的视觉注意力。

由此为原点，象征赛道的线条向外辐射，将整个展台串联成一个充满动感的有机整体。顺着这条「赛道」前行，所有观展人的探索欲被逐一激发。

在「回弹空间站」，亚瑟士2025年度主推的「回弹家族」四款核心鞋型皆以全新配色集体亮相。「疾速动能带」区域，则是速度爱好者的天堂——全新配色的METASPEED系列竞速鞋款静置于此，其搭载的碳板和中底科技在被精准调教与升级后，无声地诉说着亚瑟士对人类速度极限的不断挑战。

转身步入「绿色永续区」，思绪则从极致的性能被拉向对未来可持续发展路径的思考。在这里，环保跑鞋NIMBUS MIRAI被拆解展示，其采用统一聚酯纤维的鞋面和独创的可分离黏合技术，直观地诠释着品牌在可持续发展理念上的持续深化。

另一边的「潮动引力带」则在充满未来感的几何棱柱展示台，衬托着产品的前卫设计，巧妙地将科技转化为可视的潮流语言。此外，「精工制造间」成了展示亚瑟士WINJOB工程鞋这一独特品类的窗口，品牌设立的手工设计区，更是为观展的所有人打通了与产品互动的渠道。

从专业竞速到生活潮流，从全新首发亮相到环保理念拆解，在这个精心设计的「好动加速站」里，亚瑟士的每一件产品成为了可感知、可互动的科技载体。它向中国市场传递了一个立体化的品牌形象：亚瑟士的产品，既能满足顶尖运动员对速度的极致追求，也能关怀普通运动爱好者对健康和愉悦身心的需求。

而说到底，这种能够不断升级、持续推出满足甚至超越市场预期产品的「硬核」产品力，根源在于品牌面对运动和市场时，那份始终如一的严谨态度与长期主义精神。

这份态度，正是帮助亚瑟士在瞬息万变的市场中稳健前行的「压舱石」。

当下的中国市场是全球最具活力、情况也最复杂的「竞技场」。

尤其对跑步品牌而言，一方面，当跑步热潮蔓延至各级城市，跑者画像也对应从专业精英人群拓展至追求健康生活的普通大众；另一方面，消费者们不再仅仅满足于装备的基本功能，而是对专业性、个性化以及运动所带来的情绪价值提出了更高要求。

面对这片暗流涌动的蓝海，亚瑟士的动作展现出了一种「长跑者」的定力，正与时俱进地调整着自身发展节奏与市场沟通方式，精准地平衡着「变」与「不变」微妙关系。

首先，亚瑟士的回应是让专业更专业——这也是品牌70多年来能稳健穿越市场周期风险的关键所在。

不论是承载着品牌前沿科技的碳板竞速鞋METASPEED持续迭代，不断探索人类速度的边界，巩固其在顶级竞速领域的领先身位；还是基于自身对跑步运动和人群的洞察，打磨出《中国跑者跑鞋使用年度报告》，为广大跑者带来全新跑鞋轮换理念——针对不同场景选择与轮换使用跑鞋，既能收获最佳训练效果，又能让跑鞋性能长期处在理想状态，最终实现在跑步中收获成就和快乐的目的。

正是这种「死磕」专业技术的态度，帮助品牌多年在跑步这一赛道始终保持着独特的竞争优势。

值得注意的是，近年来除了夯实专业跑步根基，亚瑟士的多品类产品矩阵也发展迅速。

从核心的跑鞋矩阵出发，向网球、潮流生活以及户外等细分赛道做出延伸，赋能于更广泛的运动场景，触达那些追求潮流穿搭、户外探索和球类运动的庞大消费群体。

这并非盲目扩张，而是亚瑟士基于手中多项科技作出的战略决策——以科技实力为圆心，以贴近最新潮流的设计语言为半径，亚瑟士在画一个覆盖更多运动爱好者的圈，将一脉相承的「健全的精神寓于强健的体魄」理念传递给更广泛的人群。

在服务供给端，亚瑟士则敏锐地捕捉到消费者们期望通过运动获得情绪价值的趋势，不只将自己的角色定义为专业产品提供者。

线下，通过精心布局的体验店和城市夜跑、赛前破速训练营等丰富活动，亚瑟士构建了一个个充满活力的运动社群；线上，将镜头对准每一个热爱运动的普通人，讲出最贴近消费者生活、充满人情味的内容。

这些举措，将品牌与消费者的关联从简单的购买行为，转化为长期的情感联结，让消费者感受到，亚瑟士更是日常运动的陪伴者、健康生活方式的倡导者。

策略在随着市场发展进程调整，亚瑟士的底层逻辑却始终未变——用真诚的态度和扎实的产品服务好每一位运动爱好者。正是立足于这始终「不变」的态度，亚瑟士的「变」才显得有的放矢、沉稳有力。

而说到底，这一切实践都指向亚瑟士的本土化战略目标：将品牌理念具象化为中国消费者可感知、能认同的主张。

从初入中国到如今深度参与，亚瑟士在这片市场的耕耘已近二十年。

而进博会无疑是对品牌本土化战略广度与深度的一次集中展示。透过这一盛会，我们看到的是亚瑟士多年来在中国市场付诸的实践，正转化为积极的市场回响与品牌对未来坚定的信心。

首先最直观的，便是那些品牌专门为中国市场诚意奉上的产品和设计。

仅在跑步这一细分赛道，亚瑟士就曾基于中国文化与城市特色打造出「成都城市款」等系列，也曾针对本土跑步人群的审美偏好，推出「晨曦日暮」这样的配色方案——这些举措，让产品成为了与中国消费者沟通的文化媒介，传递出品牌的尊重与用心。

同时，亚瑟士的身影还高频出现在中国体育发展脉络之中。

除了积极赞助如天津马拉松等具有广泛影响力的大型本土赛事，还在上海西岸深入城市生活的场景创办「弹个尽兴」活动，直接与消费者对话。此外，亚瑟士积极推动与徐嘉余、张帅、李芷萱、韦永丽和刘德助等本土运动员的合作，则进一步增强了品牌在本地市场的亲和力与可信度。

2025天津马拉松现场

渠道层面，亚瑟士已在北京、上海和西安三地打造出能够提供前沿专业装备和社群聚集功能的「型动空间」；在线上，包括小程序在内的社媒平台囊括了微商城、跑鞋顾问、运动计划制定、活动信息发布等多项功能，通过数字化营销工具精准触达目标客群，构建线上线下无缝链接的消费体验。

而最具长远眼光的，莫过于亚瑟士对本土运动文化的培育——亚瑟士正实现从「卖产品」到培植消费土壤的转变。通过组织和支持几大城市的「RUN+型动社」等社区跑步活动，亚瑟士打造出多个有归属感的跑步社群，成了许多跑者的伙伴，形成与消费者相似的价值认同，构筑起牢固的竞争壁垒。

眼下看来，这一系列扎实的本土化战略，已经收获了市场的积极反馈——据2025年第二季度财报，亚瑟士集团纯利润为536.06亿日元，同比增长27%。其中，大中华区带来了超25%的利润增长率，已是亚瑟士在日本市场外的全球第四大市场。

对此，亚瑟士中国总裁高凯先生将品牌的这一发展阶段概括为「平稳加速期」，他表示：「作为拥有76年历史的专业跑鞋品牌，无论是深厚的历史底蕴、独特的设计理念，还是强大的科研实力，ASICS亚瑟士都获得了市场的高度认可。」

也正是基于这样的成绩，亚瑟士对中国市场的未来展现出更大的信心与期待。

谈及品牌在中国市场的下一步动作，高凯先生用「精耕」一词形容。他解读道：「我们希望在已有的市场基础上，通过更细致的产品、服务和营销策略，深度触达目标消费者，提升品牌影响力和忠诚度。」

亚瑟士中国总裁高凯先生在进博会现场

站在当下，回望亚瑟士的六次进博之旅，无疑是其在中国市场长期耕耘的一幅缩影。

在愈加浮躁、聚焦短期利益的竞争环境中，亚瑟士选择了一条需要更多耐心和投入的「长跑」路线——不盲目追逐短期投入产出比，而是坚守对专业和市场的敬畏；不满足于简单的业绩增长，而是坚持「精耕」好中国这一潜力巨大的市场。

这样一个既能提供专业装备，又能赋予运动以温度和意义的品牌，将在这片广阔的市场中跑出属于自己的、更加持久的增长曲线，最终实现其鼓励更多人通过运动提振身心的美好愿景。