首次走进国家级博物馆的明星IP，为什么是“周同学”？｜角研社

“下一个‘周同学’打卡点在哪里？”

尽管席卷全城的“乐游上海·寻找周同学”活动已圆满落幕，但这场吸引了近145万人次参与、将上海变为“周同学痛城”的狂欢，其热力并未消散，反而在上海博物馆迎来了更具深度的续篇。

在上海博物馆人民广场馆，“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀正火热上演。巨星传奇携手上海博物馆，共同推动“周同学”作为首个明星IP走进国家级博物馆，使其实现从“流量符号”到“文化接口”的价值升维。

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“周同学”，首个入驻国家级博物馆的明星IP

“上海博物馆里，竟然出现了粉色童话岛，旋转木马，还有会打咏春拳的机器人……这里不是游乐园，而是一场艺术秀，4000年前的玉神人被点亮，光影投射着未来幻像。”9月30日，上海博物馆“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀开放的第一天，喜欢艺术的#铜豆自造局，在参观后的视频分享里，用这段文字来描绘她的观展感受。

字里行间，都是她对这场主题艺术秀的意外和惊喜。

艺术秀开始一个月来，游客们的反馈和评价，都与上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波在开幕仪式的发言形成了呼应。他说，“我们尝试用一种更年轻的方式与它们相遇——让上海博物馆的珍宝与‘周同学’的潮流想象力展开一场跨时空的对话”，“以潮流创意为传统续写新篇，让更多年轻人走进博物馆，从传统文化当中汲取灵感，创新有了源源不断的源泉动力”。

走进艺术秀，游客会跟随周同学的时光机，在光影交错的时光隧道，开启一段时空旅行。在“玉见未来”，看四千多年前的“玉神人”，通过潮流转译，变成一个戴着未来感冠帽的“周同学”巨像投影；在“青花武馆”，身绘青花瓷纹样的功夫机器人站上擂台，以灵动姿态演绎传统武术魅力，让非遗匠心与科技活力相融。

现场还有一个极具“周同学”氛围的粉彩浪漫展区，景德镇窑粉彩堆塑婴戏瓶等，在常设展厅很难看到的粉色文物，与周杰伦钟爱的粉色结合，让观众穿越时空，对话粉色浪漫。

主题艺术秀以“周同学”为叙事线索，通过数字科技与潮流艺术语言，将上海博物馆的十二件馆藏珍贵文物，结合AI光影、全息投影、机器人互动等现代技术，做到让过去成为未来的开始，打造了一个传统与现代碰撞、过去与未来共鸣的沉浸式文化现场。

致敬创造了璀璨文明的先人，用潮流和科技表达对传统文化的传承和延续。上海博物馆在这场主题艺术秀，让每一位走进这场时空奇遇记的游客，都站在了古今交叠的时空里，找到了属于这个时代的文化自信与潮流灵感。

主题艺术秀将持续开展到2026年3月8日。这是上海博物馆首次探索传统文化与当代潮流艺术跨界融合的一次创新尝试，也是“周同学”所代表的明星IP，首次走进国家级博物馆。

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“10亿”级IP的价值升维，“周同学”秀出IP版图进阶路

目前，巨星传奇旗下“周同学”IP的授权范围已涵盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域，与超过200家授权商合作，联名产品的销售额累计超10亿元。

换句话说，“周同学”不仅吸引了大量粉丝关注，更通过周边销售与跨界联名等商业化路径，实现了粉丝情感与商业价值的双赢。

素有中国风开山之作美誉的《东风破》，以古典诗词为灵感、以古筝为主要乐器展现中国古典诗词美学的《发如雪》，以中国书法为灵感创作、音乐表达融合书法与流行音乐的《兰亭序》，以青花瓷为意、通过琵琶二胡等传统乐器演绎的《青花瓷》……一直以来，传统文化艺术与现代音乐的碰撞，都是周杰伦镌刻进几代人青春的文化记忆。

这些记忆，也同步投射到了周杰伦的官方二次元IP形象——周同学。

对此，巨星传奇首席文化官、艺术秀文化创意顾问方文山作出了这样的总结：

• 从《青花瓷》的烟雨朦胧，到《发如雪》的古典意象，我们一直尝试做一件事：将传统文化的“韵”，装入流行文化的“瓶”。
• 主题艺术秀完美地呼应了我们多年来在音乐创作中的探索：如何让传统与潮流不是简单的加法，而是产生奇妙的化学反应，实现“老底蕴”与“新表达”的深度融合。

传统文化的魅力和生命力，在于不同时代的传承和演绎，“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀之所以出圈，就是因为传统文化通过时下先进技术的潮流化、年轻化表达，让几代人的青春回忆在一个极具文化底蕴的空间产生共鸣。

“周同学”承载着许多人的青春记忆，巨星传奇希望它不止于“怀旧”，而是能成为连接传统与未来、东方与世界的桥梁。和上海博物馆合作的这场主题艺术秀，是博物馆对传统文化的创新尝试，也让“周同学”这个IP有了更深层的文化内涵。

目前，巨星传奇已打造“周同学”“刘教练”两大超级IP为首的明星IP组合，累计粉丝数超2.8亿。

公司持续拓展IP生态，近期动作频频：除了推动“周同学”成为首个入驻上海博物馆的明星IP、与顶级文化体育IP——上海网球大师赛达成跨界合作外，公司还与宇树科技合作探索“IP+科技”融合场景、推出原创IP WAKAEMO、启动全球百位潮流艺术家共创计划等。

通过持续的创新与探索，巨星传奇已逐步构建覆盖文创、文旅、体育、科技等多领域的IP生态体系。

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明星IP的产业赋能才刚开始，巨星传奇受资本热捧

今年7月9日，周杰伦以“周同学”身份入驻抖音，当日巨星传奇股价一度暴涨165.6%，最终收盘报12.42港元，上涨94.37%。7月8日至11日，公司股价在4天里的累计最大涨幅达约250%，体现了巨星传奇核心IP的巨大商业价值与市场号召力，也有力提振了文化娱乐板块的市场信心。

8月5日，巨星传奇公告完成3.24亿港元的配售，资金用途包括：扩展零售渠道网络，IP实体店，投资将来合作的文娱体育设施，以“周同学”为主题的IP展览及选定的头部IP等。其中，用于扩展零售渠道网络中，明确提及了四足机器狗/机器人。

值得注意的是，这则公告发布前一周（7月30日），巨星传奇官宣与宇树科技合作，与宇树科技在全球范围内建立战略伙伴关系，首要聚焦于具有陪伴与社交功能的四足机器狗/机器人的开发及商业化，共同打造强IP属性的消费级机器人产品。

巨星传奇表示，将深度挖掘智能机器人在演唱会、表演秀等场景的商业化价值。甚至，包括将机器人表演作为创新单元系统性植入演唱会、综艺、直播等场景，以此深度渗透并强化其明星IP矩阵。

值得注意的是，巨星传奇在四足机器人IP化及商业化领域已取得实质性进展。公司11月4日和5日相继公告，“巨星狗”获得威刚科技和云工场科技两笔采购订单，合同总金额超过1.2亿元。

11月3日，巨星传奇还发布公告，通过产业基金已完成对韩国知名艺人经纪公司Galaxy的战略入股，认购不超过7%已发行股本，被视为其全球化IP布局的战略精准卡位。Galaxy旗下拥有权志龙、金钟国、宋康昊等全球知名艺人资源，此次投资不仅将推动巨星传奇与国际顶级明星IP的深度绑定，更将为其打造“全球IP开发及运营平台”的战略愿景注入强劲动力。

从主题艺术秀到机器人订单，从城市文旅到国际IP，巨星传奇的IP版图正在不断拓宽。

它不仅是流量与销量的保证，更成为连接传统与现代、文化与消费、中国与世界的媒介。通过持续的内容创新与生态拓展，巨星传奇正逐步构建一个跨领域、多场景的IP商业化闭环。

而这一切，或许只是明星IP赋能产业升级的一个开端。