进博会消费观察：聚焦全链路绿色转型，外企看好中国市场前景

第八届中国国际进口博览会正如火如荼地进行中，全球美妆与日化巨头纷纷亮出新品首秀与黑科技，展示可持续发展与绿色发展的最新成果，不仅带来了前沿的美妆科技与产品创新，更表达了对中国市场长期发展的坚定信心。

新品首秀黑科技

创新引领美妆新风尚

在本届进博会上，各大美妆品牌纷纷推出新品首秀，结合前沿科技，为消费者带来前所未有的美妆体验。雅诗兰黛集团携百余款新品参展，其中不乏针对中国消费者抗老需求的“冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油”等创新产品。欧莱雅旗下共25个品牌参展，其中包括3个亚洲首发新品牌Dr.G蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发，4款全球及中国首发美妆科技，19款首发新产品。爱茉莉太平洋则带来了20余款中国首发新品，如雪花秀的“菁典臻秀面霜丰盈版”，通过融合传统参萃与现代科技，满足消费者对高效护肤的追求。此外，其旗下护肤品牌瑷丝特兰，借助进博会在中国线下首度亮相。

花王集团通过首设的VIC技术与品质展区，展示了其创新成果，如芙丽芳丝的净润精华卸妆油和珂润的神经酰胺护理新品，实现了技术突破与本土化定制的完美结合。华熙生物依托ECM系统科学，展示了从生命关键活性物质研发到全球产业布局的完整体系，其基于皮肤科学开发的润百颜产品系列，展现了从根源重建健康ECM网络的技术。

科技互动体验成为本届进博会美妆展区的一大亮点。雅诗兰黛的AI智能肌肤检测仪和超声测肤仪，让参观者直观了解自身肌肤状态，并获得定制化护肤方案。花王则通过“肌源氨基酸Lab”主题展台和UV相机等互动实验，展示了品牌在氨基酸研究和防晒科技领域的成果。

聚焦可持续发展

推动全链路绿色转型

在全球环保意识日益增强的背景下，可持续发展成为本届进博会的重要议题。宝洁在“可持续发展进程沟通会”上，分享了“使命2030”目标的最新进展，展示了在气候、废弃物和水资源领域的显著成效，如全球范围温室气体减排量较2010年基准减少60%，产品包装可回收或可重复使用比例达80%，在中国，已有7家工厂100%使用绿电。

此外，爱茉莉太平洋展示了其环保包装材料，并发布了《2024年爱茉莉太平洋中国影响力报告》，系统呈现其在环境、社会与治理领域的战略承诺和阶段性成果。花王通过ESG展台和现场实验，展示了“同美共生”的ESG愿景，如植保无人机专用飞防助剂在农业领域的应用，有效提升了作物产量并减少了化学农药的使用。华熙生物则通过主导制定《透明质酸》国际标准，展现了中国企业在生物活性物质领域的领导力，推动行业向更加绿色、可持续的方向发展。

值得一提的是，为进一步促进国际贸易与合作，本届进博会首次设立了“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”。唯品会与多个国际知名品牌，通过线上线下“双线搭展”的模式，为消费者提供了便捷的购物体验。其“云上进博会”活动专区汇聚了数万款国际知名品牌的爆款好货，与平台大促活动联动，满足了消费者的多元需求。同时，唯品会还联合中国中检，在商品质检、溯源及高端消费品鉴定等领域展开创新合作，确保商品的质量与安全。

多家外企看好中国市场前景：

“投资中国，就是投资未来！”

在本届进博会上，多家外企表达了对中国市场的坚定信心。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，对欧莱雅而言，进博会是一个全球共享的重要平台。而中国在欧莱雅的全球战略布局中至关重要，这里不仅是我们全球第二大市场，更是集团重要的创新策源地。“投资中国，就是投资未来！”

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，进博会是企业与中国消费者深度联结的坚固桥梁。中国市场是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。未来，将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，与中国市场同频共振。

爱茉莉太平洋社长金昇焕强调，“我们相信，象征着开放、合作与共赢的进博会，将成为我们与中国消费者共同‘创造全新之美’的舞台。我们将悉心倾听中国市场与消费者的声音，全力以赴以超越期待的信赖与满意，回馈每一位陪伴我们的朋友。”

花王（中国）董事长竹安将表示，“进博会是花王连接中国消费者的桥梁，进博会更是为有效连接中国生活者，扩大世界‘朋友圈’提供了无限机遇。”此外，竹安将在提及市场布局时说，中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，花王相信与中国同行，就是与机遇同行，中国市场的“磁场效应”，正为世界带来更多合作共赢新机遇。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 张海霞 冯家钜