“温峥嵘”拉黑温峥嵘！抖音出手

11月6日，抖音集团副总裁李亮在社交平台发文称：“这两天，演员温峥嵘被AI盗播带货的新闻关注度很高，不少朋友也发来提醒我们关注。经核查后发现，被曝光的‘三个直播间同时开播’案例并非发生在抖音平台。经过与相关方联系，并根据投诉线索核查，我们发现平台上确实存在一些利用AI仿冒名人带货的短视频内容。”

他还表示，这类AI侵权仿冒行为严重损害了创作者、商家及平台在消费者心中的信誉，不符合平台的长期利益，平台非常重视并开展专项治理工作。AI内容侵权识别是行业性技术难题，恶意仿冒账号也在不断与平台进行技术对抗，公司会持续加大投入应对挑战，维护创作者、商家和消费者的合法权益。

据央视11月5日报道，演员温峥嵘自曝刷到AI盗播自己的直播间，上前质问竟被秒拉黑。温峥嵘直言：“我现在就很难证明我是我。”

据报道，当前有多个直播间同时出现“温峥嵘”的影像，但这些均非其本人出镜。此类内容要么是AI合成的虚假直播，要么是盗播、录播的过往片段。

温峥嵘在采访中表示：“早在4月之前，就说我出现在多个直播间，同一时段，妆容不同，不同的产品，说着同样的话。”

对此，北京市康达律师事务所高级合伙人苟博程律师解读称，商家未经温峥嵘授权，通过录播抠图、AI合成等技术伪造其直播形象，直接侵犯其肖像权；若使用其姓名或艺名进行宣传，还可能构成姓名权侵权；若伪造的直播内容包含虚假宣传或低质商品，则可能损害温峥嵘的公众形象，构成名誉权侵权，例如，若商品质量引发消费者投诉，消费者可能误将责任归咎于明星本人。此外，通过AI合成虚假直播内容诱导消费，还涉嫌违反广告法第四条“广告不得含有虚假或误导性内容”的规定，若商品与宣传不符，商家需承担消费者权益保护法中规定的民事赔偿责任。消费者若因此类虚假直播视频误导而购买到劣质商品，可要求商家退还货款并主张三倍赔偿。

《人工智能生成合成内容标识办法》要求，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”，即添加标识以明确其来源和真实性。但在实践过程中，平台审核疏漏、商家刻意规避标识等问题，使得新规落地效果大打折扣。从平台的责任与义务来讲，一是要加强事前审核，利用AI检测技术（如数字水印、行为分析等）识别伪造内容，避免误导消费者。二是落实事后处置责任，根据电子商务法第四十二条，收到侵权举报后，平台应在24小时内删除相关内容。同时，将多次侵权商家纳入黑名单，限制其账号功能。若平台未尽到审核义务导致消费者受损，可能与商家共同担责。

“AI伪造明星直播带货行为，本质是技术滥用与商业逐利的结合，需通过法律严惩、技术防控、平台担责三管齐下治理。消费者可优先选择标注‘真人出镜’或‘官方认证’的直播间，降低受骗风险。”苟博程表示。

值得注意的是，抖音电商安全与信任中心在11月6日发文称，近期，抖音电商在日常巡查中，发现部分商家和达人在未取得授权的情况下，剪辑视频、拼贴文字信息，或利用AI、特效仿冒名人进行带货营销，误导消费者，扰乱平台正常交易秩序，损害消费者的合法权益。

为此，抖音电商10月已启动“仿冒名人宣传”专项治理行动。自专项行动开展以来，已严厉处置涉及侵权仿冒违规的达人账号1.1万个，处置仿冒名人带货的商品6700余个。同时，平台也积极引导多位达人开通“阻止相同侵权内容传播”功能，截至目前已主动拦截处置数万条侵权视频。

来源丨中国商报微信综合自第一财经、法治日报