
这是创意广告的第3519 期推送
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作为吃瓜小能手,阿广每天在互联网上冲浪 800 回合,刷帖、蹲瓜、追热点样样不落,已经练就了“百梗不侵”的淡定心态。本以为冲浪姿势已经够超前了,转头就被广告圈的新动向惊掉下巴,广告圈怎么卷起“车展”了?
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华为享界让沈腾和杨幂这对二舅+大侄女魔性组合同框;奔驰携手宋佳推出一支 5 分钟的微电影......各个汽车品牌开始创意 battle,每支广告脑洞大开、各显神通,热闹程度比真车展还让人上头。
最让阿广直呼“有生之年”的,还得是极氪的骚操作,竟然让倪大红带着三个“老伙计”拍的。
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事情的起因,是一组让全网摸不着头脑的片场路透照。有网友扒出了倪大红老师的片场照片,熟悉的司马懿造型,但却开上了现代车,好一个反差感,看得人 one 愣 one 愣的。
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阿广还看到了正面戴墨镜的路透,司马懿坐在驾驶位上,小车一开,墨镜一戴,谁都不爱!古装造型配四轮车配墨镜,好荒诞的场景,很难不让人怀疑这是倪大红老师穿越新剧的预热宣传。
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网友集体犯迷糊,评论区变成大型猜谜现场:“倪大红老师这身古装配现代车的画面挺有冲击感的”、“到底是新剧的神奇设定,还是片场的趣味抓拍?”
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阿广当时刷到也懵圈了,司马懿这是弃政从商了吗?还是三国剧组经费爆炸,全员换现代座驾了?
网友们越猜越离谱,没人往广告上想半分,有资深追剧网友开始脑补剧情:三国枭雄穿现代的设定肯定很带感。
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全网都在蹲守后续,想知道这到底是什么硬核穿越剧,倪大红工作室和极氪火速官宣,放出正片:别猜了,这不是新剧!
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原来如此,网友们集体秒变懂王:苏大强严选!
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倪大红老师一出手,就是一波回忆杀,在正片里一人分饰多角,大强、泰叔、司马懿,三个经典角色登场,把汽车广告拍成了大型飙戏现场。
短片中,倪大红老师戏精上身,跟自己的角色演对手戏,这一设定戏剧感拉满,让广告本身变得有趣。三支短片,让阿广脑海闪回三部神剧,产品信息也就这么在不知不觉中传递了出去。
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第一个登场的,是曾气疯全网的苏大强,当年那个“我不吃我不喝”的作精老头,摇身一变,成了最懂享受的生活家。
他的“四不买”看着又像是在作妖,事多、嘴碎、眼光还高,但句句都戳在家庭用车的痛点上——车要舒服、配置要全、细节得到位,点题了极氪 7X 的舒适性。
极氪这支广告还复刻了苏大强剧里那些“撒泼打滚”的经典动作,车里的彩电、沙发、冰箱等配置,在挑剔的苏大强的强力毒舌下,变成了真香现场。短片最后那个手磨咖啡梗一出,更是让死去的回忆又开始攻击我。
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苏大强严选的汽车,蔡根花小宝贝这回肯定满意,真的要笑晕在网友的评论区里。
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亲爱的小蔡,上次苏大强回来得突然,没有给你买戒指,但这次给你买车了
选车时是“作精”苏大强附体,验车时那就是秒变气场两米八的泰叔,一句“位置要摆对”,让人瞬间梦回京海。
当年《狂飙》里的泰叔,是大佬中的大佬,出手就是排面,能入他眼的东西,必然是格调与身份的象征。极氪 7X 的尊贵体验,在泰叔的气场加持下,直接拉满。

就连“风浪越大鱼越贵”这个梗,也被改成了“外面风大雨大,里面风平浪静”,既秀了车辆的静谧性,又体现了车主的身份感。强哥当年要是直接送 7X ,怕是泰叔早就退休享受去了。
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到了泊车环节,深谋远虑的司马懿上线,谋略型人物角色演自动泊车功能,不能更合适了。
他的运筹帷幄,用来诠释自动泊车功能再合适不过。“兵者诡道也”被用来解读无车位线泊车,“空城计”则应对立体车库的挑战,经过司马懿的临阵指挥,自动泊车成了一种从容的生活智慧。

司马懿当年要是有这玩意,诸葛亮怕是撑不了几个回合。网友也是热剧 DNA 联动了:
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短片一上线,网友也是逐帧分析上了,大家拿出当年扒《甄嬛传》细节的劲头,开启“显微镜追剧”模式。眼尖的朋友发现广告里出现了 2399 ,猜测这不会是新车价格 23.99 万元吧?
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这届网友的脑洞不是一般的大,极氪 7X 的“遮风挡雨”梗,竟然也能和倪大红出演的《大明王朝》联动上,严阁老都提上车了。
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严嵩严选实锤了,这高低也给嘉靖安排一台啊。
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极氪这波真是赚翻了,请一个老戏骨,附赠三个“代言人”,三种气质,让网友边刷边笑、边玩梗边记卖点,阿广看完甚至有点想二刷《都挺好》《狂飙》《三国》了。
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极氪这波营销能火,是真的选对了人——倪大红,以及他背后的经典角色天团。
在年轻人眼里,倪大红是凭借角色魅力和反差萌出圈的“潮叔”。他既有老戏骨的演技 buff ,又有年轻人爱的造梗体质。极氪借他发力,不仅强化了“科技、趣味、有态度”的年轻化标签,更触达了有经济实力、追求品质的成熟消费圈层,实现了“人群通吃”。
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倪大红作为“剧抛脸”影帝,挑剧本、塑角色的能力有口皆碑,让他担任极氪严选官,自带天然信赖感,观众会默认“连挑剧本都严格的人,推荐的车肯定差不了”。
他的三个经典角色刚好对上极氪 7X 的三大产品力:苏大强=舒适与品质、泰叔=豪华与格调、司马懿=智慧与从容,让观众在玩梗和回忆杀中自然 get 产品“真香”。
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倪大红身上那种朴实、可靠、经得起时间沉淀的形象气质,与极氪 7X “为家庭保驾护航”的核心价值高度契合,让用户买的不只是车,更是一份安心与信赖。
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广告界的车圈已经卷成修罗场了,极氪用一支广告证明,情怀和创意,可以并存。
以前大家爱堆参数、拼配置,但普通家庭用户很难 get 到价值点,跟看天书似的。极氪换了种讲法:把专业的产品力,融进苏大强、泰叔、司马懿的经典台词和名场面里,用回忆杀和玩梗的方式,让用户秒懂卖点。
现在谁还吃明星念口号那套?极氪找倪大红,这波国民级演员+国民级回忆的绑定,算是把情感共鸣玩明白了——车圈营销,不卷参数卷创意!
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