毕马威进博会发布报告 解码颜值经济新赛道

进博会不只是一个创新科技、创新成果展示的窗口，更是观察产业发展的试验田、试金石。今年进博会上，医美行业也是各方重点关注的领域之一。在医疗器械及医药保健展区，“健康中国，美好生活”成为凝聚展商与观众的大主题，全球领先的医疗科技力量汇聚于此，覆盖了从创新药械研发、生物医药技术到数字化诊疗、健康医美的全产业链，全方位展现了行业前沿科技。

毕马威在进博会现场发布了《重塑医美格局：驾驭中国医美新潮流》报告（以下简称《报告》）。该《报告》立足于中国医美市场的快速发展与结构变迁，从市场规模、消费群体、技术演进、政策环境及未来趋势等多个维度，全面解析行业现状与发展路径。

毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤指出，中国医美行业迅速崛起，并凭借庞大的市场规模、日新月异的技术以及不断增长的消费者需求，成为全球关注的焦点。作为全球最具增长潜力的市场之一，中国医美行业呈现出增长迅速，医美需求持续上升，且精通技术的年轻消费者数量不断增长的特征。在政策和创新的推动下，中国医美行业正在重塑全球医美市场的未来。希望本次毕马威发布的《报告》能够有助于市场参与者把握大势，捕捉战略机遇。

Z世代扛起半壁江山 轻医美渐成市场主流

目前，中国医美行业已形成千亿级市场体量，并保持全球领先的增长速度，增长潜力位居全球前列，预计2030年前将达到万亿规模，这一增长背后，是消费群体、需求偏好全方位演进。

从消费群体看，年轻化与多元化成为核心特征。本次毕马威在进博会发布的《报告》指出，2024年首次接受医美的消费者中，Z世代（1997-2012年出生）贡献了超50%的市场需求。不同于将医美项目视为矫正性治疗的上一代，Z世代将其视为一种日常的自我护理方式，通过早期使用肉毒杆菌素和玻尿酸等项目，以及激光治疗或光子嫩肤等手段来预防衰老。同时，男性消费者需求崛起，透明质酸注射、肉毒杆菌素、微针、强脉冲光等轻医美项目成为男性首选。

在此趋势下，轻医美/无创/微创项目，如肉毒杆菌素和透明质酸填充，在Z世代中日益盛行。《报告》显示，2018年至2023年间，轻医美的市场规模从人民币502亿元增长到人民币1460亿元，消费者数量从740万增长到2,350万。由于它们的风险较低、恢复时间短以及更易获取，市场出现了向非手术项目的显著转变。

多因素驱动行业增长 技术与服务创新成核心竞争力

中国医美行业的高速发展，并非单一因素作用的结果，而是经济、人口、技术、政策、社会文化等多维度驱动的必然。

经济与人口因素构成基础支撑。毕马威中国生命科学行业主管合伙人于子龙表示，一方面，中国城镇中等收入群体已超4亿人，预计未来十年将达8亿人，人均可支配收入的持续增长，让医美从奢侈品变为可选消费。另一方面，中国不断加剧的老龄化趋势推动了抗衰和皮肤修复项目的普及，成为推动医美行业增长的关键因素。新兴中老年消费者对医美项目的需求日益增长，特别是无创医美类产品服务的兴起，成为行业增长的重要补充。

同时，医美提供商不断推出符合消费者特征和目标需求的个性化服务项目，广泛采用人工智能皮肤分析仪等先进工具，以生成个性化医美建议。政策层面，国家药品监督管理局简化了审批流程，将临床试验周期从60个工作日缩短至30个，同时出台《化妆品监督管理条例》等法规，规范成分披露与产品安全，为行业创新提供了更有利的环境。

市场的地理格局也在同步演变。医美需求正从上海、北京等传统一线消费中心，向成都、重庆、杭州等新兴一二线城市扩散。这些城市生活成本较低且居民可支配收入可观，正成为增长的新动力。

创新成应对挑战的关键 数字化与新模式引领未来

尽管中国医美行业增长势头强劲，但当前仍面临安全合规、人才短缺以及消费者外流等多重挑战。《报告》指出，医疗美容、远程会诊以及业务模式的创新将成为医美行业实现快速智能增长的主要途径。

在服务模式方面，随着5G和卫星宽带网络在中小城市和农村地区的逐渐普及，医美服务模式将逐渐从一线城市诊所的集中模式转变为覆盖中小城市和农村地区的数字化分散模式，一些平台型服务企业通过集成式人工智能咨询服务，允许用户远程接收个性化医美建议。技术层面，再生医美正成为行业增长的新前沿。以干细胞技术和外泌体为代表的无细胞疗法，通过促进胶原蛋白生成、修复受损组织和刺激头发生长，为抗衰与皮肤再生提供新路径。

在商业模式上，为提升客户粘性与现金流稳定性，订阅制美容方案未来可能会成为医美行业的新型业务模式，美容机构通过按月或季度提供注射剂、面部护理和再生医美套餐等服务，构建持续性的服务闭环，实现业务模式的创新升级。此外，随着东南亚地区对医美服务需求的不断增长，中国医美企业预计将向该市场进行业务扩张。

此次毕马威在进博会发布的《报告》，是对行业发展脉络的系统梳理，精准把握了政策、消费与技术的发展趋势。随着业务的迅速扩张、政策环境的优化以及消费群体的结构性变化，中国医美行业正迈向更加成熟、规范与智能的高质量发展阶段。未来，借助进博会这一全球共享平台，中国医美行业有望在加强国际协作、引领技术创新的同时，进一步激活内需潜力，为全球美丽健康产业注入新的增长动能，助力“健康中国2030”战略实施。