东方甄选孙东旭离职陷人事难题 俞敏洪遭股价业绩双杀面临挑战

长江商报消息两个多月前的传言得到了证实，孙东旭离职了！11月6日，俞敏洪发文确认此事。

孙东旭是东方甄选（01797.HK）联合创始人、前CEO，因“小作文”风波被大众所熟知，也因此事遭受严重冲击。

孙东旭的离职，成为继董宇辉之后东方甄选又一备受关注的人事事件。

重要人员相继离职，东方甄选已然陷入了人事难题。

与此同时，从财报数据看，“与辉同行”的剥离对东方甄选带来的影响仍未完全消除。2025财年，东方甄选实现的营业收入接近44亿元，同比下降幅度约为33%；净利润（指公司持有人应占利润）573.50万元，同比降幅高达99.67%。

这是东方甄选自2023财年以来交出的最为难看的年报。

二级市场上，2025年7月以来，东方甄选的股价冲高回落，8月19日以来，股价跌幅超过60%。

大将接连出走

“小作文”风波两年后，39岁的孙东旭确认离开东方甄选。

11月6日，俞敏洪在抖音账号上发文确认孙东旭离职。“东旭和我，是东方甄选的创始人。没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天。近期，东旭因为个人原因提出不再继续工作。我鼓励他坚持下去，相信公司会越来越好，并希望他未来适当的时候回到管理岗位。”俞敏洪说，“但他经过了认真思考后，觉得还是想离开。最终，我同意他离开，不再参与公司工作。我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂，请朋友们放心。”

俞敏洪表态称，会继续努力，和全体东方甄选成员保持密切良好的沟通，带领大家奋发前行，为朋友们提供美好安全的产品。

早在2025年8月，市场就传出孙东旭离职的消息。

8月22日，东方甄选方面称，“孙东旭老师在休假中，并没有离职。自2023年12月之后，孙东旭老师一直以东方甄选和俞敏洪老师顾问方式工作。”

1986年出生的孙东旭，2007年进入新东方集团，2018年出任北京新东方在线CEO，2019年，年仅33岁的孙东旭担任新东方在线（2023年更名为东方甄选）CEO。

孙东旭走进大众视野，与“小作文”风波密切相关。2023年12月17日，东方甄选公告，解除孙东旭行政总裁、执行董事职务；留任非执行董事。4天后，孙东旭辞去非执行董事职务，但并未离开东方系。

彼时，市场的解读为，孙东旭是因处理与头部主播董宇辉关于文案创作归属争议的方式不当而被免职的。

2024年11月24日，董宇辉离职四个月后，孙东旭重回东方甄选直播间，身份为“东方小孙”“小孙同学”，与主播天权搭档。

值得一提的是，2025年2月，东方甄选当家主播“顿顿”公开表示不满，称自己对参加综艺节目很感兴趣，希望能够通过综艺平台拓展自己的事业版图，但公司的决定让他感到失望。当时，孙东旭在直播中回应网友质疑，表示公司鼓励任何一个主播的发展，希望大家不要断章取义，并称“不希望历史上出现过的风波继续困扰公司的每一个努力的小伙伴”。

2025年6月18日，东方甄选官方账号发布视频，主播“顿顿”官宣离职。

从董宇辉，到“顿顿”，再到孙东旭，还有其他主播，频频离职的背后，凸显东方甄选人事难题。

业绩剧降俞敏洪面临挑战

俞敏洪及东方甄选正面临严峻挑战。

帮俞敏洪及东方甄选打下直播电商江山的孙东旭，是“小作文”风波中遭受冲击最严重的人物之一。孙东旭的离职，被视作这次闹剧的“第二季”，也是第二阶段的结尾。

自从董宇辉携“与辉同行”单飞后，东方甄选的实际盈利能力持续下滑。

2024财年，公司实现营业收入70.72亿元，同比增长56.8%；净利润17.20亿元，同比增长77.03%。

不过，净利润大幅增长，源于非经常性损益贡献。当年，公司有一笔13亿元出售教育业务的处置收益。实际上，公司营业利润为2.94亿元，同比下降69.29%。

当年，东方甄选核心业务自营产品+直播电商实现收入70.72亿元，同比增56.8%，GMV143亿元，同比增43%，但公司持续经营业务毛利率从2023财年的38.2%降至25.9%，降幅达12.3个百分点。

此外，为扩大GMV，东方甄选加大大米、水果等农产品推广力度，此类产品毛利率远低于自营零食、日用品毛利率。再加上促销，三大因素导致增收不增利。

2025财年，东方甄选实现的营业收入为43.92亿元，同比下降32.69%；净利润仅为573.50万元，同比猛降99.67%。

分析认为，东方甄选出售“与辉同行”后，使得公司失去重要的营收与GMV贡献来源，成为2025财年业绩下滑的第一推手。

2025财年，东方甄选的GMV从2024财年的143亿元骤降至87亿元，降幅达39.16%。其中“与辉同行”剥离导致的GMV缺口占比超80%。

如果剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年，东方甄选持续经营业务的净利润为1.354亿元，同比增长30%。

此外，直播电商行业竞争加剧、战略调整等，也是东方甄选业绩下滑的重要因素。

经营业绩大幅下滑，东方甄选的股价也大跌。

2025年8月19日，东方甄选的股价盘中达到55.70港元/股，创下2023年2月14日以来的新高。但是，就在8月19日，2025财年财务报告披露前夕，公司股价巨震，年报披露后，股价接连回落。11月6日，公司收盘价为21.44港元/股，较8月19日高点下跌了61.51%。

经营业绩大幅下滑，失去了董宇辉、孙东旭两大支柱，身兼多职的俞敏洪，要带领东方甄选突围，压力不小。

●长江商报记者 沈右荣

视觉中国图