知识付费不能沦为逐利游戏

王志顺

在终身学习理念席卷全球的今天，互联网技术的飞速发展为知识付费插上了翅膀。据中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1334名青年的调查显示，71.7%的受访青年在进行知识付费时，将内容和质量视为首要考虑因素。然而，当海量的知识付费产品如潮水般涌来，消费者却陷入了“选择困难症”的困境，这场看似繁荣的知识盛宴，背后实则暗藏着诸多“泡沫陷阱”。

踏入知识付费市场，各类课程琳琅满目，涵盖语言学习、艺术修养等诸多领域。商家以“快速提升”为诱饵，将课程精心包装成“万能钥匙”，吸引消费者购买。但当消费者满怀期待打开“知识宝盒”，却发现其中有的是碎片化内容，有的是注了水的课程，令人大失所望。调查数据显示，69.0%的受访者认为内容质量参差不齐，54.3%的受访者指出缺乏后续支持，52.4%的受访者表示宣传与实际不符。这些数据如同一记警钟，敲响了知识付费行业的质量危机。

值得注意的是，知识付费的准入门槛在急剧降低。过去，能站在讲台上传授知识的，多是行业内的资深专家，他们凭借深厚的专业积淀和丰富的实践经验，为学习者提供着高质量的知识服务。然而如今，只要有些许经验的人，便能摇身一变成为“知识博主”，在知识付费市场中分一杯羹。这虽然让知识传播主体变得多元，却也导致市场鱼龙混杂，质量参差不齐。

“门槛低”且缺少审核带来的负面影响远不止于此，它还会让消费者陷入信息过载的困境。在信息爆炸的时代，海量的知识付费产品如潮水般涌来，使不少消费者眼花缭乱，难以辨别真伪。一些商家正是抓住了消费者这种信息过载带来的焦虑心理，通过夸大宣传、制造虚假的“知识焦虑”，诱导消费者购买课程。而一些消费者由于缺乏足够的时间和能力去深入了解课程内容，只能盲目跟风，最终成为这场知识付费狂欢中的受害者。

行业缺乏有效的监管机制，也是滋生乱象的关键原因。平台评价系统存在虚假刷评、恶意差评等问题，无法为消费者提供真实可靠的参考。在定价、宣传等方面，也缺乏明确的标准规范，导致消费者权益难以得到有效保障。

然而，我们不能因知识付费行业存在的这些问题就全盘否定其价值。知识付费的本质是知识价值的变现，它让真正有知识、有才华的人能够获得应有的回报，也让学习者能够获得优质的学习资源。它就像一把双刃剑，用得好，可以推动个人成长和社会进步；用不好，则可能沦为一场逐利的狂欢。

面对这些乱象，平台应积极行动起来，构建透明真实的评价反馈机制。监管部门也需完善法规体系，以刚性约束遏制行业乱象，对欺诈行为形成高压态势，切实维护市场公平竞争秩序。而消费者需要保持清醒的认知，在信息的洪流中筑牢理性防线。在购买课程前，应多方核查课程内容的适配性、创作者的专业资质以及用户评价的真实性，避免被营销话术所裹挟。毕竟，知识的获取终究是一个自主选择的过程，唯有审慎决策，方能守护好自己的学习权益。

知识付费的本质应是知识价值的良性循环，而非资本驱动的逐利游戏。当知识传播回归初心，当消费行为摆脱焦虑营销，知识付费行业才能打破恶性循环，构建起可持续的知识共享生态。期待一个更健康、更真诚的知识付费市场，让更多人能因知识而受益。