11月6日,第八届中国国际进口博览会8.1H馆,浓郁的咖啡香与欢快的音乐交织,中非IP人偶“华宝”与“非宝”正与观众热情互动。手打柠檬非洲茶排起长队,埃塞俄比亚咖啡引来阵阵赞叹,“湘”“沪”直播团队联线带货,让更多非洲好物亮相上海。同时,在湖南馆常设展馆设置非洲好物专区,200余款产品可销可展可售,打造中国老百姓身边的非洲驿站,让更多非洲非资源性产品走进中国市场。
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△非洲好物受观众青睐。
“非洲好物”项目相关负责人杨翼介绍,本届进博会上,“非洲好物”组织13家企业、携140余款非洲特色商品集体亮相,既在进博会专门设置湘遇·非洲好物特展区,也在湖南馆常设非洲好物专区。200余款产品以“可销可展可售”的模式,打造中国老百姓身边的“非洲驿站”,让马里乳木果护肤系列、加纳可可、马达加斯加香草荚等非洲美味、趣物与潮品,以更亲切的方式走进中国消费者的生活,也让第八届进博会刮起了一股热烈的“非洲风”。
“非洲好物”这一由湖南省商务厅创立的公共品牌,自今年在中非经贸博览会期间推出以来,持续推动产品消费“破圈”。截至目前,线上线下销售额已突破千万元,并成功入选“丝路电商”全国典型实践案例,“非洲好物网购季”也被纳入2025年世界互联网大会跨境电商实践案例。
品牌影响力的扩大,直接反映在“朋友圈”的壮大上。本次进博会期间,湖南希尔生物科技有限公司、长沙捷欧咖啡等5家企业作为第二批生态合作伙伴签约。至此,“非洲好物”的生态合作伙伴已达18家,覆盖贸易、日化、食品等多领域。新推出的乳木果油全系列、马里巧克力及多款非洲好物礼盒套装,显示出产品矩阵不断丰富、产业链合作持续深化。
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△消费者选购非洲产品。
“从网购季的‘初遇’,到直播季的‘尝试’,再到进博会的‘共享’,我们正在探索‘品牌培育+场景创新+文化体验’的新消费模式。”“非洲好物”项目相关负责人杨翼介绍。历经半年磨合,政府搭台、国企牵头、企业唱戏的合作机制已获市场验证。从常设展馆长期运营,到联动东盟博览会、食餐会开展市场化活动,再到进博会统一组织与抖音店铺运营,这一模式正持续产生实效。
如今,“非洲好物”不仅实现了品牌破圈、销售增长,更逐步搭建起一条中非商品流通的数字化桥梁,成为链接中非经贸往来的重要通道。在进博会这个全球共享的舞台上,“非洲好物”正用创新的方式,讲述中非合作共赢的新故事。
潇湘晨报记者陈张书
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