进博会刮起“非洲风”，“非洲好物”搭建中非经贸数字化新桥梁

11月6日，第八届中国国际进口博览会8.1H馆，浓郁的咖啡香与欢快的音乐交织，中非IP人偶“华宝”与“非宝”正与观众热情互动。手打柠檬非洲茶排起长队，埃塞俄比亚咖啡引来阵阵赞叹，“湘”“沪”直播团队联线带货，让更多非洲好物亮相上海。同时，在湖南馆常设展馆设置非洲好物专区，200余款产品可销可展可售，打造中国老百姓身边的非洲驿站，让更多非洲非资源性产品走进中国市场。

△非洲好物受观众青睐。

“非洲好物”项目相关负责人杨翼介绍，本届进博会上，“非洲好物”组织13家企业、携140余款非洲特色商品集体亮相，既在进博会专门设置湘遇·非洲好物特展区，也在湖南馆常设非洲好物专区。200余款产品以“可销可展可售”的模式，打造中国老百姓身边的“非洲驿站”，让马里乳木果护肤系列、加纳可可、马达加斯加香草荚等非洲美味、趣物与潮品，以更亲切的方式走进中国消费者的生活，也让第八届进博会刮起了一股热烈的“非洲风”。

“非洲好物”这一由湖南省商务厅创立的公共品牌，自今年在中非经贸博览会期间推出以来，持续推动产品消费“破圈”。截至目前，线上线下销售额已突破千万元，并成功入选“丝路电商”全国典型实践案例，“非洲好物网购季”也被纳入2025年世界互联网大会跨境电商实践案例。

品牌影响力的扩大，直接反映在“朋友圈”的壮大上。本次进博会期间，湖南希尔生物科技有限公司、长沙捷欧咖啡等5家企业作为第二批生态合作伙伴签约。至此，“非洲好物”的生态合作伙伴已达18家，覆盖贸易、日化、食品等多领域。新推出的乳木果油全系列、马里巧克力及多款非洲好物礼盒套装，显示出产品矩阵不断丰富、产业链合作持续深化。

△消费者选购非洲产品。

“从网购季的‘初遇’，到直播季的‘尝试’，再到进博会的‘共享’，我们正在探索‘品牌培育+场景创新+文化体验’的新消费模式。”“非洲好物”项目相关负责人杨翼介绍。历经半年磨合，政府搭台、国企牵头、企业唱戏的合作机制已获市场验证。从常设展馆长期运营，到联动东盟博览会、食餐会开展市场化活动，再到进博会统一组织与抖音店铺运营，这一模式正持续产生实效。

如今，“非洲好物”不仅实现了品牌破圈、销售增长，更逐步搭建起一条中非商品流通的数字化桥梁，成为链接中非经贸往来的重要通道。在进博会这个全球共享的舞台上，“非洲好物”正用创新的方式，讲述中非合作共赢的新故事。

潇湘晨报记者陈张书

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