剑南春×央视，报时更报势

剑南春携手央视《东方时空》，以高端占位与长期主义应答行业变局

文 | 黄雅婷

在当前的酒业环境下，信心比黄金更珍贵，而剑南春正在为行业注入这一份难得的信心。

近日，剑南春掷地有声地落子国家权威平台——宣布自2025年11月1日起，与中央广播电视总台《东方时空》栏目开启全年整点报时战略合作。

众所周知，如今行业正处于深度调整期，在这一时期开展品牌动作不仅要切实有力，更须具备高度的象征意义与公信力，才能将信心有效传递至渠道端与消费端，在不确定的市场中构筑确定性。

而剑南春选择以“整点报时”这一极具仪式感的方式亮相央视，不仅为扩大品牌曝光增添新的重要方式，更向整个行业传递出坚定的品牌信念与长期主义定力，成为本轮行业周期波动中，一次关于品牌高度、文化厚度与发展远见的集中表达。

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抢占制高点，在碎片化时代坚守权威曝光的战略价值

央视《东方时空》，作为一档开播逾三十年的新闻旗舰栏目，其价值已超越了普通的收视率数据，而是中国社会变迁的见证者与记录者，承载着几代人的集体记忆。其观众群体普遍具有高净值、高忠诚度与高公信力认同的特质，是高端消费意见领袖的聚集地。

此次战略合作，剑南春独家占据其全年整点报时资源，以“15秒品牌形象片+5秒报时标版”的黄金组合，实现日均多次、全年无休的稳定曝光。这种曝光不同于综艺冠名的娱乐属性，也区别于短视频投放的算法不确定性，它自带一种仪式感、权威感和信任感。

在信息爆炸、注意力稀缺的当下，营销界一度弥漫着“去中心化”的论调，认为流量即一切。

然而，剑南春此次与央视的深度合作，恰恰反其道而行之，重申了“中心化媒体”在构建国民品牌信任度上不可替代的价值。

在微酒看来，这是一种“压强原则”在品牌建设上的应用。当行业处于调整期，许多品牌的市场预算收紧，传播策略趋于保守和短视。剑南春则选择在极具公信力的平台上进行饱和攻击，这需要的不仅仅是预算，更是魄力。

此举，虽不能说与华为“杀鸡就用牛刀”没有二致，但这种“越是行业转折期越是投入压倒性资源”的魄力和智慧，却是极为稀有的。

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御酒×央视，一场价值共振、高度匹配的双向奔赴

品牌与媒体的合作，若仅停留在曝光层面，则和一般的广告并无二致。剑南春与央视的联姻，之所以能称之为“战略合作”，就在于其精神内核的高度同频与价值匹配。

一方面，央视作为国家主流声音的传播者，其平台调性决定了它需要与具有深厚历史底蕴、卓越品质保障和正向社会价值的“民族匠心品牌”携手，剑南春作为这一标准的杰出代表，与之高度契合。

资料显示，早在1500多年前的南齐时期，剑南春的酿酒历史就被载入史册，到了盛唐时期更作为宫廷御酒载入《旧唐书·德宗本纪》，是“活着的”大唐史。这份穿越时空的文化传承，构成了剑南春坚实的品牌护城河。

此外，剑南春守护的“天益老号”古窖池群至今仍在活态酿造，品牌更完整承袭着国家级非物质文化遗产“剑南春酒传统酿造技艺”，并在现代化管控体系下确保着品质的始终如一。这种对“匠心”的坚守，与总台所倡导的“民族匠心品牌”理念不谋而合。

另一方面，剑南春也需要一个与自身品牌高度相称的舞台，来讲述其跨越千年的故事。

回顾剑南春的品牌传播路径，无论是与三星堆、陕西历史博物馆等的文创合作，或是近日与中国国家博物馆联名推出的丙午马年生肖酒，还是打造的《诗歌里的美食》等文化IP，其战略始终清晰：深耕文化，赋能品牌。

而这一次与央视的合作，同样延续了这一战略。毕竟，央视广泛的覆盖范围和权威的叙事能力，恰恰能够将剑南春的“御酒基因”与“匠心精神”传递给亿万国民。

这场“双向奔赴”，央视为剑南春提供了品牌叙事的国家舞台，而剑南春则以扎实的历史积淀与文化内涵，增强了央视“民族匠心品牌”矩阵的真实性与感染力。

在白酒与丝绸、瓷器、中药等中华民族瑰宝一同被列入“历史经典产业”的背景下，剑南春作为千年御酒的传承者，与央视的深度绑定，便超越了单纯的品牌曝光，而升维为共同担当起振兴“历史经典产业”、向世界讲好中国故事的时代使命，有着更长远的合作意义和潜力。

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剑南春用“长期主义”锻造抗波动韧性

当前的白酒行业正经历一场前所未有的历史性波动。2025年，名酒稳价亦面临严峻的挑战。这其中，剑南春便是为数不多、价格依旧坚挺的名酒。

这一次剑南春逆势以大手笔与央视达成合作，不仅是价值决定价格，价格稳定验证长期价值的重要体现，更向市场传达出其以长期主义的战略主动来锻造抗波动韧性的重要信号，即剑南春不会因行业一时的波动而改变其核心品牌战略。这种战略定力，源于其坚实的“基本盘”。

一是品质基本盘，源自绵竹的冰川雪水、1500余年的“天益老号”古窖池、国家级非遗技艺，构成了剑南春无法复制的品质壁垒，而其连续三届荣获“中国名酒”称号的荣誉，更是品质跨越时间周期的权威认证。

二是市场基本盘，剑南春始终精准卡位大众宴席与商务礼赠市场，形成了“高频次、广覆盖、强粘性”的消费基础，产品在价值感和亲和力之间找到了完美平衡，构筑了其穿越经济周期的消费韧性。

三是文化基本盘，通过系统性的文创IP合作、体育营销、文旅融合等，剑南春不断为品牌文化注入新鲜活力，使其在守住传统核心的同时，也能与年轻一代对话，保证了品牌的与时俱进。

微酒认为，剑南春的长期主义，并非一句口号，而是贯穿于品质管控、技术创新、渠道建设与品牌传播的全方位体系能力。不恋战于短期的战术纠缠，而是持续投资于品牌的核心资产——信任、文化和品质，这正是剑南春能够历经风雨而屹立不倒的智慧所在。

当《东方时空》的报时声响起，剑南春的标志映入亿万户家庭，这不仅是时间的刻度，更是一个民族品牌以其深厚的定力，向时代递交的一份关于信心与远见的答卷。剑南春与央视的此次携手，不仅是报时，更是报一份逆势而上之势。

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