《浮生拍卖行》上线：快手星芒用精品为京东“拍”出生意

一年一度的双十一它又来了。但今年有点不一样。随着短剧市场规模的扩大，短剧定制营销变得越来越热闹。

今年双十一，快手星芒短剧联合京东，陆续上线 7 部品牌定制营销短剧。

而在这一系列定制剧中，于近日（ 11月3日 ）上线的《浮生拍卖行》已经掀起了一阵热烈讨论。上线当天即登上快手文娱热搜榜。

这部精品短剧由叶盛佳、王云云主演，融合了奇幻、志怪、复仇、反转等元素，以“万物皆可卖”为剧情设定，以世纪赌约为情节推动点，将观众的胃口“吊”到最高点。

以“拍卖”为切入点，品牌方京东深度植入“京东拍卖”，与短剧剧情紧密结合、丝滑嵌入。在电商节大促节点前后，快手星芒短剧再次以好内容，为品牌赋能好生意。

该剧为快手星芒和肆肆石榴共同出品，双方用新颖的题材和精良的制作，完成了一次短剧与京东双十一营销的携手共赢。

01.

欲望与痛苦之间的抉择，你选择“拍卖”什么？

“只要有欲望，浮生拍卖行就有生意。”

剧集开篇就以主角温鹤的这句话引出了全剧主线。当一切均可以买卖时，在欲望面前，人们选择放弃什么？又以此要获得什么？

这个问题直击人性最深处的阴暗面和光明面。

《浮生拍卖行》就围绕着这个中心问题，展开了一系列的单元剧情。同时该剧也以男女主之间的情感纠葛为看点，揭开人性的终极底色这个终极问题。

女主温鹤为经营浮生拍卖行千百年的行长，洞察了千百年来形形色色的人的欲念和贪念。她以看破世人的姿态，冷峻淡漠地旁观这人世间。

直到遇见男主小菜牙，一个相信人性光辉的奶狗霸总。随着剧情展开，原来小菜牙是温鹤此前“拍卖”过的弃婴。两人的因缘纠葛早在多年前就结下。

两人也进行了一场跨越年龄、跨越地位的感情拉扯大戏。小菜牙与温鹤立下世纪赌约：若他能证明世间的确存在真情，温鹤就要关闭拍卖行。

在赌约后，随之而来的是一系列单元剧情。这些剧情聚焦于医疗健康、容貌焦虑、阶层跨越、原生家庭等社会议题。

比如，为母续命的姐弟、用子宫换自由的贫家女、以亲情换前程的中年母亲等等。而这些实际上都是温鹤设下的考验。

对于温鹤而言，人性到底是否可信其实也是她埋藏心底的疑问。剧情在后面揭开，她其实也被欺骗和伤害过。所以外冷内热的她，最后选择了不相信，以冷眼面对世人。

而在这一个个事件中，小菜牙都竭尽全力干预，试图守护人性微光。最终这场赌约究竟是谁赢谁输，在赌约进展的过程中又展现了怎样的人性善恶，这都是这部剧牵动观众内心的悬念。

在本剧中，女主角的饰演者王云云将这种清冷和孤傲演绎得十分到位，她的古装妆照也十分亮眼。在《浮生拍卖行》之前，王云云就已经演过几部爆款古装短剧。男主饰演者叶盛佳又奶又霸道的演绎也为小菜牙增添了人物光彩。

此外，这部剧以 18 集的体量，不仅完成了男女主情感线，还通过一个个单元线细致展开。这样的双线叙事，既带来短平快的爽感，凭借强情节、强冲突、强反转，创造出了密集看点；又让主线整体显得丰满、人物情感积累有层次，观众也能从该剧的开局享受至结尾。

02.

1+1>2，当星芒的“拍卖行”遇上京东拍卖

在《浮生拍卖行》中，除了独家冠名方京东的 Logo 在每一集的结尾出现外，还加入了与剧情相融合的丝滑植入。

从剧情出发，快手星芒短剧定制品牌营销方向，确保内容与商业的自然结合。在《浮生拍卖行》里，“拍卖”一直作为一个关键线索贯穿始终。

京东拍卖也正以此视角深度参与，成为剧情与真实消费场景的重要连接点。

比如在第三集里，小菜牙带温鹤去服装店，不料八百岁的温鹤却看不上当代的服饰。能入这位八百岁行主法眼的当然也是古董级别的珍宝。这个时候剧情顺势融入了京东拍卖，在京东拍卖上可以拍到想要的古董珍宝。

当观众看完时，才恍然大悟这原来这是品牌植入。这样的软性植入也能够让观众轻易地接受。不仅如此，一些观众还会自发地讨论与品牌方相关的话题和商品。

此外，在快手星芒短剧端内，当剧情“触发”品牌方相关内容时能够实现点击链接一键跳转，极大地增加了转化率。

当跳转至京东拍卖页面时，观众也能看到各种各样的拍卖物品，品牌从手机、电脑等数码产品，扩展至黄金、名表、名酒等收藏品和装饰品。

观众也可能会抱着对剧中拍卖与真实拍卖差异的好奇，探索京东拍卖的一系列流程。

不同于剧中带有戏剧冲突的“代价式交换” 设定，京东拍卖依托真实电商生态，打造了更具普惠性的多元拍卖玩法。拍卖流程透明公开，从起拍价到成交价，用户都能通过灵活的竞拍方式参与其中，并以符合心理预期的价格竞得心仪好物。

在看剧的过程中，观众将剧集里的 “拍卖” 设定潜移默化地延续到日常生活中的消费场景。

此外，在京东拍卖的页面上，“浮生拍卖行”也滚动出现在搜索框内，快手星芒与京东形成了短剧与品牌的联动，实现 1+1>2 的效果，由此强化品牌记忆与转化路径。

03.

品牌短剧营销全链路合作，为什么快手星芒是最优解？

对于品牌来说，增加曝光率、扩大获客是最重要的。尤其是“ 11.11 ”这样的电商盛宴时期，电商品牌要将自己的优势和促销方式尽可能多地曝光在受众视野中。

据《2025 快手短剧白皮书》数据显示， 快手星芒短剧日活用户已经突破 3 亿，这里面重度用户达 1.46 亿（ 2024 年 7 月就达到了 ）。庞大的用户基础为品牌提供了天然的流量池。

因此，短剧这一高效的营销手段，已经越来越被品牌方所接受。但如何将短剧与品牌营销二者完美结合，却还需要持续探索。

在这个赛道，快手星芒短剧已经积累了成熟的运营经验。从 2023 年起，快手就在探索短剧与品牌的多种可能性，在 618 、双十一等电商节点前后推出过多部爆款品牌定制短剧。题材涵盖古风、家庭、都市、搞笑、悬疑、魔幻等多种类型。

除了与此次的优秀制作方肆肆石榴合作，快手还搭配过鸣白文化、西安光影品尚、好有本领等头部制作方，保证短剧的高制作水准。

在这个过程中，快手星芒形成了“精品制作+站内达人明星+品牌赋能”的品牌短剧营销生态，能够实现短剧的最大播放量，同时也实现品牌方的最大曝光。

这届双十一，京东更是与快手星芒进行了深入合作，除了《浮生拍卖行》外，还有 6 部品牌定制营销短剧正在热播。

这 6 部也同样是部部精彩、部部精良——在演员层面，既有翁虹、王真儿、严屹宽、杜若溪、何泓姗等深耕长剧领域的实力派演员，也有王凯沐、张楚萱等自带流量的头部短剧演员，还有宋木子这样风格鲜明的“喜剧达人”。

每部剧都从这些演员/达人的官方账号为入口，吸引粉丝前往观看，实现达人/明星的流量转化。

比如在《浮生拍卖行》的主页面上，就直接关联着演员王云云，评论区也有观众专门为王云云“ 打call ”的；在《偏宠小疯妻》页面上则显示着王凯沐的官方快手账号；而在《十二天》页面上，则关联着拥有近 500 万粉丝的达人王真儿的快手账号。

对粉丝来说，短剧与演员直接关联，这是直达爱豆的最快速通道。从播放数据上来看，这几部短剧也收获了不错的成绩：截止 11月5日 ，《偏宠小疯妻》的播放量达 1.6 亿；《十二天》的播放量近 7200 万。

此外，京东与快手星芒合作的其余6部剧也在题材和立意层面进一步拓宽了创新边界——从家庭共情、青春励志、都市职场、婚姻爱情等题材出发，深度剖析职场 PUA 、重启人生、女性成长、银发困局等社会议题，让精品短剧发挥出更大的社会价值和传播价值。根据不同题材，京东选择不同的植入策略，精准深度植入京东健康、京东百亿补贴等品类。

借助快手星芒的品牌短剧营销生态，京东此次独家冠名的 7 部短剧也从侧面验证了短剧营销从“拼数量” 走向 “重质量”，从 “硬植入” 转向 “深融合”的趋势。

快手星芒与京东的探索，也在为行业指明新方向：好的内容能为商业注入温度，好的商业能让内容获得生命力。这场跨越“奇幻剧情” 与 “真实拍卖” 的合作，不仅为京东双十一营销赋能，更让短剧成为连接品牌、用户与社会真实议题的桥梁，为未来“内容赋能商业” 写下了更具想象力的注脚。

撰文丨刘佳钰

编辑丨李怡馨

短剧内行人备用号 ↓↓↓

合作 | 读者群 | 应聘

欢迎添加微信 1734608

短剧内行人诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对影视、网生、微短剧和泛娱乐领域产业报道有态度、有热情、有文笔，善于观察和思考。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先。

简历或作品请投递至邮箱：

mike.yan@playletpost.com

✉️ 邮件标题「姓名+岗位名称」（请随简历附上项目/作品或相关链接）

点击小程序查找优质短剧公司