网络“大V”沉浸式探访南昌商贸发展

11月5日，

10余位网络“大V”

化身“南昌城市消费体验官”，

循着南昌消费地图的脉络，

穿梭于中华老字号门店与现代商圈之间，

从品香斋的酥香糕点

到南昌苏宁易购Max店的智能家居，

从社区便民网点到二次元谷子店，

通过沉浸式体验，

感受南昌以“文旅体商融合+政策精准滴灌”

激活消费的生动实践，

见证这座网红城市商贸经济

新业态、新模式、新场景下的蓬勃活力。

“老字号”焕新破圈

便民圈暖心提质

上午9时，“大V”们来到中华老字号品香斋，玻璃橱窗里，金黄酥脆的蛋黄麻花、裹着油纸的桃酥整齐码放。门店内，几位顾客围在柜台前挑选，传统风味与现代消费场景在此交融。

据了解，品香斋是南昌市具有百年历史的中华老字号品牌，2015年被正式认定为全国第二批中华老字号，并在2023年通过商务部等5部门的复核。2024年，品香斋在绳金塔历史文化街区开设旗舰店，通过场景还原和国风包装设计吸引年轻消费者，实现销量增长150%。

品香斋是南昌市具有百年历史的中华老字号品牌，2024年在绳金塔街区开设旗舰店后，该品牌通过场景还原和国风包装设计，吸引年轻消费者，实现销量增长150%。

“南昌美食”账号负责人贺华平表示，进店即被独特香味吸引，糕点酥香可口，让他忍不住接连品尝。与老板交流后，他才知晓该老字号在南昌已有7家分店。“南昌已成网红城市，这类中华老字号应加强包装推广，可联动餐饮企业推出伴手礼，让全国游客都能尝到。”谈及南昌市商务局推动的“老字号”焕新，贺华平全力支持，认为其契合趋势、贴近年轻群体。

西湖区上谕亭社区通过优化便民生活圈布局等举措，以打造“宜居宜业、宜游宜购、宜老宜小的全龄友好型品质生活圈”为核心，实现商业发展与居民生活和谐共生。

从品香斋出发，“大V”们走进广润门街道上谕亭社区“一刻钟便民生活圈”。网红咖啡馆的玻璃门敞开着，店内暖色调灯光格外温馨。桌椅整齐摆放，不时有街坊邻居推门而入，熟稔地与店员打招呼。

凭借鲜明的国潮风格，网红人民咖啡馆迅速成为市民和游客休闲消费的热门打卡地，中山路天虹门店日均销售800杯~1000杯左右。

“我们拒绝千店一面，力求让每家门店都成为当地文化的缩影。”该店店长介绍，门店推出多项专属优惠举措：教师与医护工作者可享受8.1折消费优惠；现役军人、烈士遗属及消防武警人员每天可获赠一杯免费咖啡；环卫工人同样能享受免单。这些举措既彰显了品牌温度，也让奉献者感受到社会认可。

为加快推动文旅体商深度融合发展，南昌积极发挥文化赋能作用，串珠成线、连线成片，打造更多可看、可游、可参与的精品路线，全力打造区域性消费中心城市。

这番介绍，让“大V”们真切感受到了“一刻钟便民生活圈”的温度。据悉，作为全国首批试点城市，南昌已累计打造70个“一刻钟便民生活圈”。今年，商务部等11部门联合发布第二批城市“一刻钟便民生活圈”全域推进先行区试点名单，全国共30个地区入选，南昌市榜上有名。

新场景活力迸发

“大V”点赞发展实效

地铁天虹成为目前江西最大最全的二次元聚集地，“二次元”消费及其衍生的“谷子经济”已然成为推动城市新型文化消费的一股新兴力量。

除了“老字号”的破圈，新兴消费场景同样亮点纷呈。地铁天虹的二次元谷子店成为年轻博主的打卡热点。走进核心谷子店，门口巨型动漫人物立牌前挤满拍照的年轻人，几位“00 后”正围在卡牌区交流收藏心得，共享舞台旁不时有人举起新入手的周边记录瞬间。该街区负责人表示：“今年下半年，年轻客群环比上半年数量增加一倍，商场日均客流翻一倍，日均销售额大幅提升。”

南昌大饭店成为外地游客来昌感受南昌美食的打卡点之一。

COMMUNE幻师餐酒吧万寿宫店作为江西首店，开业首日销售额就刷新了华中地区新店的开业纪录，证明了南昌人及外地游客对于高品质、新体验社交空间的旺盛需求。

当天，“大V”们还来到万寿宫商圈的COMMUNE幻师餐厅里，体验消费新场景并交流互动。大院街道的文创小店、特色小吃铺依次排开，店主们热情地向路人推荐商品；苏宁易购Max店里，“以旧换新”的红色宣传海报格外醒目，工作人员正为顾客讲解补贴政策，展示新款家电的功能。

今年1—9月，南昌市社会消费品零售总额2102.3亿元，同比增长4.3%，重点行业持续向好，零售业增速已连续6个月提升，住宿业、餐饮业均保持较快增长态势。图为南昌首家家电家装一站式购物中心——苏宁易购Max店。

采风活动接近尾声，“大V”们围坐交流，话语间满是对南昌商贸发展的认可。“从老字号门店里的老照片，到社区咖啡馆的便民服务，每个场景都透着用心。”“大美南昌”账号博主涂明感慨道，“南昌的消费提振不是空喊口号，而是真正落到了业态创新和民生服务上。”

来源：洪观新闻记者 刘彤 黄之昊/文 影视部/图

编辑：姚西林 二审：胡志文 终审：凌云

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