南都电商观察｜嘎子哥及妻子被限高；网购7元商品却被骗5万

主播&直播间1、嘎子哥及妻子被限高

11月15日，天眼查天眼风险信息显示，近日，因未按指定期间履行生效法律文书确定的给付义务，谢孟伟（嘎子哥）及郭珊珊（嘎子哥妻子）被限制高消费，涉及民间借贷纠纷案件，执行法院为新邵县人民法院。案件流程信息显示，今年9月，两人已因此案被执行210万余元。

值得注意的是，此前，谢孟伟曾因民间借贷纠纷被河南省郑州市管城回族区人民法院执行171万余元，并被限制高消费。

天眼查APP显示，目前谢孟伟共关联4家企业，目前均已注销。郭珊珊名下关联16家企业，其中10家为存续状态，包括北京嘎子哥文化传媒有限公司等，郭珊珊在上述公司担任监事、股东等职务。

2、央视披露户晨风封号详情

11月5日，央视披露了网红博主户晨风被封禁的具体原因和详情。

据报道，百万网红博主户晨风，用一系列“苹果VS安卓”言论恶意制造社会对立，收割流量牟利。在他的描述中，“苹果人”是“精英”，“安卓人”则被贬为“底层”，消费习惯问题变成了区别身份档次的标识。目前，“户晨风”在多个平台的账号已被封禁。

专家表示，户晨风这种大肆输出所谓“安卓人”“苹果人”的做法，本质是通过制造尖锐对立议题、煽动群体间情绪、贩卖焦虑，来吸引眼球和流量，最终目的是实现商业变现。治理乱象，平台监管须下“决心”，莫让平台“流量算盘” 打散社会信任。

行业&平台1、抖音电商发布新规：营销内容须用章节功能明确标记

近日，抖音电商安全与信任中心发布公告表示，从11月中旬开始，抖音电商将针对包含营销内容的视频升级新规范。凡在视频中插入与主线内容关联度较低的营销内容，均需使用“章节功能”进行标记，明确提示用户视频中含有“推广营销的产品”或其他活动宣传信息，以帮助用户更直观识别营销内容，提升消费体验。

例如，某达人在剧情演绎视频中讲述熬夜导致皮肤差时，插入某品牌护肤水介绍片段，按新规该片段需添加章节信息，明确标注视频1分25秒处为“XX推荐产品”。若营销片段时长不超过5秒，或整条视频时长少于一分钟，则无需单独设置章节。

平台建议达人完整标记所有营销素材，包括为商品做铺垫的文案、画面、语音等元素；每个章节标题应简洁明了，不得出现错别字或表意不清内容，如“点赞看更多”或“品牌合作”，禁止涉及低俗或引导互动表述；必要时可添加章节摘要，便于用户理解章节内容。

新规实施后，未按规定添加章节信息、提示用户存在营销信息的视频，平台将自动识别限制流量，包括但不限于减少推荐流量、限制搜索曝光，甚至可能无法进入热门池，将直接影响视频的传播效果，降低其观看量和转化量。

2、女子网购7元商品被骗5万元，网购售后理赔成刷单陷阱

近日，央视揭露了一起网购故意发错货骗局。

据报道，北京的张女士在直播间花7元购买了一台电动搅蒜机，收货后发现是坏的，随即联系商家售后。对方以补发货品为由，添加了张女士的好友，后又将张女士拉入所谓“商家群”，声称“群内有刷单任务，帮店铺提升成交量就能赚佣金”。前几笔小额充值，对方都返了钱。张女士又充了500多元，对方忽然说张女士“做错了”。为找回500多元，张女士又按要求支付1000元，可“错误”却接连不断，她先后累计投入5万多元，终于发现被骗，随即报警。

民警介绍，近期，类似张女士的遭遇并非个例。尽管购物平台、商品各不相同，但受害者均在收货时遇到“质量问题”或“货不对板”，随后陷入诈骗陷阱。

警方表示，诈骗分子的套路一般会故意发错货或寄劣质品，接着以“售后理赔”为由，引导消费者扫描私人二维码、添加微信，最后通过“刷单返利”等手段诱骗转账。警方提示，正规商家售后理赔绝不会要求消费者“先转账、做任务、下载陌生软件”。消费者在购物时需做到：不脱离官方平台私下沟通，拒绝添加私人微信或扫描不明二维码；不轻易相信高额赔偿承诺，警惕“好评返利”“投资高返”等诱惑；不随意下载非官方软件，避免个人信息泄露和财产风险；不向陌生账户转账汇款，遇“账号冻结”“法律追责”等说辞立即报警。

3、多个冒牌“传家锅”账号直播带货，厂家在线打假

近日，一口使用了近30年的不锈钢锅在网上走红，被网友称为“传家锅”，引发众人求购。短短几天时间，最初寻找锅厂家的视频点赞量已超40万。

由于网络上的热议，本已停产多年的“传家锅”生产厂家浙江瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂重新挂牌复工，目前，最新样品已经出厂待检。此外，该工厂的账号在社交媒体上已有超过100万粉丝。

不过，在某短视频平台上，也出现了多个打着“传家锅”名义的账号同时开播，并循环播放富强不锈钢制品厂此前揭牌仪式的视频，橱窗内挂着炒锅链接，商品标注“我是厂家”等字样，该锅售价89元起，页面显示已售5000余单。

对此，锅厂负责人发视频打假称，炒锅还在生产中，没有出售，现在市场上销售的锅都不是他们厂的。负责人称，锅可能还要等很长时间，这个时间暂时不能确定。如果有锅出售时，会通知大家的。同时，负责人也表示将通过法律途径追究冒充人员的责任。

数据&排行

抖音11月5日直播带货日榜：贾乃亮带货高梵，创1亿+销售额及超千万观看人次位列第一；与辉同行超5000万销售额、超千万人次紧随其后。

研究员：黄莉佳