毛绒玩具不只是玩具？情绪消费时代下的“精神搭子”正在崛起！

本报告发布于2025年，题为《2025中国毛绒玩具市场洞察报告：情绪消费驱动，市场价值共鸣》，由三个皮匠报告联合景略咨询共同发布，共计27页。报告系统性地揭示了中国毛绒玩具市场正从传统的儿童玩具赛道，全面转向以成年人为主导的“情绪陪伴”与“悦己消费”新战场，市场规模持续扩大，消费逻辑发生根本性重构。

一、市场现状：从“儿童玩具”到“成人情感消费”

• 消费主体转变：成年人成为消费主力，90后与00后合计占比达61%。
• 消费动机转变：从“育儿需求”转向“情绪疗愈”“身份认同”“社交货币”。
• 市场规模增长：预计2025-2030年复合年增长率达18%，2030年市场规模将突破470亿元。

二、消费行为与心理：情绪陪伴成为核心

• 悦己消费占主导：92.1%的年轻人购买毛绒玩具是为了取悦自己。
• 社交属性增强：51.1%的人会购买送给朋友，成为社交礼物。
• 使用场景多元：办公桌、旅行、睡眠、居家、社交等场景中，毛绒玩具扮演“精神搭子”角色。

三、产品与设计：超越“可爱”的功能延伸

• 设计多元化：丑萌、拟人、治愈系等风格兴起，打破传统审美。
• 功能升级：从“玩伴”转变为“情感收藏品”“社交货币”“高颜值装饰”。
• IP与原创并进：IP授权仍是主流，但原创设计成为品牌差异化关键。

四、品牌竞争格局：从分散走向集中

• 泡泡玛特：凭借自有IP与盲盒模式，2025年预计占比35.7%，成为市场寡头。
• Jellycat：以原创设计+情感价值切入高端市场，成为年轻人“治愈系”代表。
• 迪士尼、TOP TOY：分别依靠经典IP与集合平台模式占据大众市场。

五、营销模式：社交平台驱动闭环

• 种草-求证-购买-分享：抖音、小红书、B站、微博等平台形成完整营销链路。
• UGC内容反哺：用户自发分享形成增长飞轮，强化品牌粘性。
• 私域运营：社群、小程序等成为品牌沉淀核心用户的关键阵地。

六、未来趋势：智能化、原创化、细分化

• 智能融合：AI、传感技术推动毛绒玩具向“智能情感伴侣”升级。
• 原创IP崛起：品牌从依赖联名转向自创IP生态，构建长期竞争力。
• 垂直细分：面向宠物主、二次元、疗愈人群等细分市场成为新增长点。
• 出海机遇：中国供应链+文化IP优势助力品牌拓展全球市场。

报告总结与启示
中国毛绒玩具市场已从“儿童必需品”跃迁为“成人情感经济”的重要载体，情绪价值成为驱动增长的核心语言。未来行业的竞争将不再局限于产品本身，而是品牌能否与消费者建立深层次的情感连接、能否通过原创设计与科技体验持续创造情绪共鸣。在情绪消费时代，真正的赢家将是那些能够理解人心、陪伴成长、并与用户共情的品牌。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告