双11消费热潮持续升温 智能科技产品焕新“购物车”

人民网记者 黄盛

“付订金时果断下单了一部带有背屏的新款手机，叠加补贴后性价比很高，用它玩游戏、拍照片都很时尚。”11月5日，北京消费者李女士展示的购物车中，智能科技产品占比超过半数。

2025年双11消费热潮从9月底至10月初陆续开启，呈现出提前启动、玩法简化、品质消费主导‌等特点。核心品类如国产智能手机、智能家电、电脑平板等科技产品表现突出——这背后既有政策的精准赋能，也折射出国产智能科技产品的消费升级趋势。

今年以来，我国持续出台政策组合拳提振消费，智能消费成为重点发力方向。从《关于进一步扩大内需促进消费的若干措施》明确提出“推动智能家电、智能穿戴等消费电子产品升级”，到多地发放智能产品专项消费补贴，政策红利持续释放，为消费市场注入强劲动力。商务部数据显示，今年前三季度智能消费相关政策拉动数码电子产品销售额同比增长18.2%，政策与市场形成良性互动。

政策引导下，电商平台与科技企业加速布局。主流平台纷纷简化促销规则，通过“现货直降”“官方补贴”等方式降低智能产品消费门槛，配合国家补贴政策形成叠加效应，激活消费潜力。业内人士对此认为，政策精准衔接市场需求，既降低了消费者购买成本，也为企业技术迭代提供了空间。

在此背景下，2025年双11消费热潮较往年更早拉开。数据印证市场热度：数据分析机构易观分析发布的《2025 年双11消费中期运行报告》显示，10月9日至25日，双11用户日均独立设备数较去年同期增加3848万台，日均使用时间同比增加226亿分钟，舆论声量增长79万次。消费结构呈现显著升级特征，单个消费者平均购买4.9类商品，其中数码产品、智能家电等品质消费品类需求持续攀升。

以今年双11消费热潮中的小米智能生态产品为例，截至2025年10月31日，小米双11全渠道累计支付金额破182亿。小米手机在天猫、京东、抖音、拼多多、快手全平台国产手机销量榜上居前；旗下小米17ProMax登上了天猫、京东、抖音、拼多多、快手直播全平台国产手机6K+价位段销量、销额双料榜单。

据悉，2025年双11小米累计让利20亿元，覆盖手机、可穿戴、平板电脑及科技家电等全品类。小米平板7 Ultra直降500元，米家冰箱、扫拖机等家电产品至高立省4000元。

“当政策红利、技术突破与市场需求形成共振，智能消费将不再是单点爆发的热潮，而是驱动经济高质量发展的常态化动力。”有专家认为，从目前2025年双11的消费热潮看，我国智能消费正从“单品尝鲜”迈入“生态刚需”新阶段。之后随着年轻群体成为消费主力，“AI+硬件+生态”的综合体验将成为企业核心竞争力，这也为消费市场的新发展注入持久动力。