黑龙江塔河县：溯源游激发消费活力

来源：中国文化报

最近，浙江杭州林女士每天都喝一支产于大兴安岭地区的浓蓝莓汁，缘由是她3个多月前参观了黑龙江塔河县超越野生浆果加工有限责任公司，亲眼看过洁净、现代的蓝莓浆果生产车间，还参加了塔河县文体广电和旅游局的野生浆果溯源游，走进深山老林里的野生蓝莓果生长区，参与体验了野生蓝莓果的采摘、装筐、运送过程。“这是我亲眼所见，值得信赖。”她说。

走进公司的产品展示大厅，蓝莓果浆、蓝莓果干、蓝莓冻干粉等十大系列上百款产品让人目不暇接，一位平台主播在进行直播。在蓝莓储存冷冻车间，有序摆放着大量蓝莓果袋；生产车间则是一派热火朝天的景象——压盖、封瓶、装箱、封箱，一瓶瓶蓝莓产品从这里出发奔赴千家万户。该公司经理袁雅琴介绍，塔河县打造的溯源游吸引了大量主播，直播后又引来更多的游客，参观及导游讲解使游客了解了每种蓝莓产品的成长、采摘、储存、加工及销售过程，消费者买得明明白白，产品的市场占有率也因此扩大。

超越公司是受益于塔河县溯源游的企业之一。塔河县拥有“中国野生蓝莓之都”“中国野生红豆越橘之乡”“中国绿色生态景区”等20多个称号，野生蓝莓、野生红豆、白桦树汁等资源丰富，基于此创建了以加工生产野生蓝莓、野生红豆、白桦树汁等林下产品企业7家。塔河县文体广电和旅游局局长孙莉说，塔河县立足资源优势，满足游客对旅游纪念品绿色、有机、健康的高质量需求，将生态优势转化为产业优势，创新推出溯源游，以优质的文旅新供给有效激发了市场消费。

每年秋季，塔河县红豆果在漫长的日照中悄然转红，像洒落在林间湿地里的红宝石。大兴安岭益康野生食品加工有限公司是塔河县以加工生产野生红豆果为主的企业，大量游客前来观摩红豆果如何经过清洗、筛选、磨浆、杀菌、包装等工序；随后，他们跟着解说员提着竹篮，走进广袤森林，认识红豆果并亲手采摘。

塔河县旅游发展服务中心主任张广宇说，溯源游是旅游观光、购物消费、研学体验、美食品鉴的深度融合，塔河精心设计了蓝莓采摘溯源游、红豆采摘溯源游、白桦树汁采集溯源游等多条线路，让游客在溯源游中亲眼见证高品质生态产品的生产过程，增强了购买信心；同时，串联起特色美食、特色村寨、特色景观等业态，把“吃住行游购娱学”几大要素全面呈现，给游客留下美好印象。

以蓝莓溯源游为例，结合了鄂伦春民族文化和自然生态景观，让游客可近距离探访野生蓝莓生长地、现代化工厂和历史文化地标，探寻野生蓝莓背后的故事。此外，非遗创意体验、跟着桦树皮船畅游塔河、采山等文旅体验，也为溯源游注入了特色文化内涵，让游客在体验生态之美的同时感受塔河县的人文魅力。

塔河县溯源游引来了天南地北的网络平台主播，他们的线上直播有效助力了溯源游的对外传播和发展。据了解，塔河县积极拥抱新媒体营销，借力游客流量，精准定位客群，聚焦关注健康的中高端人群，突出林下产品的生态营养价值，使游客既是消费者，也是宣传者。

孙莉表示，下一步将在溯源游上持续发力，全力打造春季山野菜溯源游、夏季冷水鱼溯源游、秋季野生菌类溯源游、冬季非遗溯源游等十大溯源游线路，通过沉浸式体验和全链条服务创新供给、激活消费，为县域经济高质量发展注入新活力。（本报记者 张建友）