爆火的人民咖啡馆，困在商标争议里

老式的搪瓷缸，提袋上印着的五角星……近日，北京前门一家主打“主旋律氛围”的咖啡馆，引发不少年轻人前往打卡。

据了解，这家咖啡馆名叫“人民咖啡馆”，门店因为非常有特色，经常性爆满，点一杯咖啡需要等待2小时。另据大众点评数据，该店已稳稳占据区域热门榜首位，成为不少年轻人争相打卡的“北京新地标”。

事实上，人民咖啡馆是一个经营数年的连锁咖啡品牌。自2021年，其在上海四行仓库开出首店以来，据官方社交账号透露，目前“人民咖啡馆”已经在全国开出27家门店，另外还有19家门店仍处于筹备待开状态。

△图片来源：人民咖啡馆小红书账号

在业内人士看来，无论是产品还是门店场景打造，人民咖啡馆身上有很强的走红潜力。

首先是人民咖啡馆的“人民”二字，天然带有国字号联想。店内打造的红色怀旧风格更是强化了这一认知，比如墙面上“劳动人民万万岁”的红色标语、印着“为人民服务”的咖啡杯、门店陈列的铁皮饼干盒等老物件，咖啡产品与门店环境兼具出片属性，成功将咖啡从单纯饮品升级为旅游打卡“纪念品”。其次是在产品上，尽管人民咖啡馆品牌选址多在商圈，但定价却非常亲民。店内咖啡产品价格9-19.8元/杯不等，比同商圈的咖啡品牌价格直接便宜一半以上，大幅降低了消费者的体验门槛。

△图片来源：小红书截图

人民咖啡馆的超高人气，甚至还催生出一批山寨门店。据齐鲁晚报消息，从山东枣庄、临沂，到河北衡水、陕西榆林、辽宁丹东，全国范围内已出现近60余家名称、装修高度相似的山寨“人民咖啡馆”。

当前的人民咖啡馆，正面临着严峻的商标争议问题。据企查查数据显示，人民咖啡馆的运营方“要潮文化”，自2022年起，曾先后多次申请“人民咖啡馆”商标，但均以失败告终。目前，品牌仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标。这也意味着，若后续相关部门认定这两个商标存在蹭敏感IP、误导公众的问题，它们随时可能被宣告无效。

显然，人民咖啡馆试图借助“人民”二字自带的官方可靠滤镜，蹭敏感IP走流量捷径，但这本质上是一场风险极高的豪赌，一旦商标失效，品牌前期投入的巨额装修、宣传成本或将付诸东流，甚至可能对全国门店的正常运营造成冲击，风险难以估量。后续人民咖啡馆针对山寨问题以及商标争议问题会有怎样的动作，红餐网将保持关注。

作者：红餐网郑颖；编辑：李唐