“世界超市”让中国好货享誉全球

（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 姚改改

　　人虽在浙江义乌，但心里始终牵挂着在肯尼亚的店铺。这是近段时间以来何犁红的工作常态。为何情牵肯尼亚？事情还要从两个月前说起。

　　8月29日，在肯尼亚Waterfront Mall，随着剪彩仪式上的红绸落下，伴着掌声雷动，非洲首家Yiwu Selection品牌出海集合店在肯尼亚首都内罗毕盛大开业。

　　这家总面积达1000平方米的店铺，已汇集了义乌80多个优质品牌的商品，涵盖家居用品、数码配件、时尚饰品等多个品类，是义乌品牌出海的标志性项目之一。

　　之所以将店铺落地肯尼亚，数据最有说服力。肯尼亚是义乌在非洲的重要贸易伙伴，双方经贸往来持续升温。以2024年为例，义乌市对非洲进出口总值达1220.9亿元，同比增长16.4%；其中，与肯尼亚的进出口总额为80.75亿元，对肯出口达80.22亿元，同比大幅增长27.47%。两地强劲的贸易活力，为品牌集合店落地打下了坚实基础。

　　品牌出海 布局全球

　　近些年，浙江品牌出海力度不断加大。作为中国外贸风向标的“世界超市”义乌，2023年启动品牌出海计划，通过海外分市场、海外展厅、海外站和海外展等模式，推进全球战略布局。今年以来，义乌品牌出海的步伐日渐加快。Yiwu Selection品牌出海集合店在肯尼亚落地，大阪义乌分市场开业，均是品牌出海创新的重要举措。

　　作为义乌市品牌发展促进会会长，何犁红参加了Yiwu Selection品牌出海集合店开业仪式。多年来，她带领义乌市场200多家优质工厂和企业抱团出海。“如何让海外客户更快、更精准地了解义乌的优质品牌，是我参与这个项目的核心动力之一。”何犁红说。

　　“集合店以海外加盟授权的形式，招募当地实力强劲的代理商，借助其本土资源与销售网络，可以快速打开海外新市场。”在何犁红看来，以统一鲜明的形象出海，更易于形成强大合力。

　　事实也正如她所料。这样的集合店既是义乌好货抱团闯非洲的载体，也促进了当地就业，更为消费者带来了更多高性价比的选择。开业当日，店铺便实现“爆单”，零售额突破120万元，吸引了当地上百家连锁商超前来洽谈批发与代理业务。

　　多模式运营 优化产品呈现方式

　　负责Yiwu Selection品牌出海集合店海外运营的何犁红，近两个月来接到了大量加盟咨询。“可见当地的客户对于这种商贸新模式非常感兴趣。”她有些兴奋地说。

　　不过，初战告捷并未让何犁红放松警惕。她正以商人的敏锐、应变能力和前瞻眼光，不断调整产品布局。“什么样的产品更受当地人欢迎？不同的产品用何种方式能让他们快速接受？这都需要我们持续测试和优化。”

　　想到自己还身兼金华市“优品出海”女企业家妇联主席一职，何犁红也不忘在姐妹群体中广而告之，尽全力助推她们的企业优品出海、品牌出海。

　　未来，义乌还将在11个国家和地区陆续落地品牌集合店，并且不同国家的品牌集合店也将采取不同的运营模式，如连锁模式、线上线下融合模式、快闪店模式、样板店模式等。何犁红要做的，就是创新更多模式帮助义乌或者中国的品牌出海，同时，积极收集当地客户对品牌的反馈，优化呈现方式，快速助推品牌的本地化运营。

　　一针一线织锦绣，一言一行见担当。“正如义乌人常说的‘拨浪鼓精神’——小商品也能闯出大世界。我们要以实干为笔、以初心为墨，让义乌好货、金华好货、中国好货闻名全球。”